在華北平原腹地，一座城市正以“文武兼?zhèn)洹钡莫?dú)特氣質(zhì)破圈生長(zhǎng)——這里既有216公里京杭大運(yùn)河的千年文脈滋養(yǎng)，又有吳橋雜技的驚險(xiǎn)奇絕；既有傳統(tǒng)武術(shù)的剛?cè)岵?jì)，又有非遺技藝的匠心傳承。

近年來，河北滄州以“武術(shù)之鄉(xiāng)”“雜技搖籃”“非遺寶庫”為底色，通過文旅深度融合，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，成為京津冀地區(qū)冉冉升起的文旅新貴。2025年“五一”假期，滄州接待游客404.9萬人次，旅游收入近30億元，同比分別增長(zhǎng)21.34%和9.24%，印證了這座“雙遺之城”的強(qiáng)勁活力。

滄州城景 圖源：視覺中國(guó)

文化根脈：從歷史資源到文旅IP的蝶變

滄州的文化底蘊(yùn)，深植于歷史長(zhǎng)河。作為大運(yùn)河流經(jīng)里程最長(zhǎng)的城市，滄州段運(yùn)河不僅承載著漕運(yùn)記憶，更孕育了武術(shù)、雜技、詩經(jīng)、醫(yī)藥等文化形態(tài)。這里誕生了全國(guó)首個(gè)地級(jí)市“武術(shù)之鄉(xiāng)”，門類拳械占全國(guó)41%；吳橋縣則以“上至九十九，下至剛會(huì)走，吳橋耍雜技，人人有一手”的民諺聞名，雜技文化滲透于市井鄉(xiāng)間。

吳橋雜技 滄州日?qǐng)?bào)供圖

滄州武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型堪稱典范。依托孟村八極拳國(guó)際培訓(xùn)中心、青縣盤古文武學(xué)校等載體，武術(shù)教育、賽事、研學(xué)形成完整鏈條。例如，孟村八極拳中心年接待研學(xué)游客超10萬人次，開發(fā)出“武術(shù)+康養(yǎng)”“武術(shù)+文旅”產(chǎn)品；南川老街通過武術(shù)舞臺(tái)劇、街頭展演，將傳統(tǒng)技藝融入城市煙火氣。2024年，滄州舉辦第十一屆中國(guó)·滄州國(guó)際武術(shù)大賽，吸引全球30余國(guó)選手參賽，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超3億元。

吳橋雜技大世界景區(qū)的改造升級(jí)，則展現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代演繹。《江湖秀》《江湖魂》等劇目常態(tài)化演出，年接待游客突破100萬人次。2025年首屆“百戲節(jié)”期間，景區(qū)融合非遺巡游、互動(dòng)體驗(yàn)，累計(jì)客流達(dá)10萬人次。雜技節(jié)、魔術(shù)裝備洽談會(huì)等平臺(tái)，更推動(dòng)“雜技+裝備制造”“雜技+數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

值得一提的是，滄州擁有國(guó)家級(jí)非遺19項(xiàng)、省級(jí)123項(xiàng)，近年來還通過“非遺進(jìn)景區(qū)”“非遺+科技”激活傳統(tǒng)。中國(guó)大運(yùn)河非遺展示館以數(shù)字技術(shù)復(fù)刻運(yùn)河非遺場(chǎng)景，游客可掃碼體驗(yàn)AI換臉、古樂復(fù)原；南大港濕地結(jié)合候鳥棲息地世界遺產(chǎn)，推出VR觀鳥、生態(tài)研學(xué)，年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超300批次。2023年，滄州非遺旅游線路入選“全國(guó)非遺特色旅游線路”，木板大鼓、麒麟舞等非遺項(xiàng)目通過短視頻傳播，全網(wǎng)播放量超5億次。

場(chǎng)景創(chuàng)新：從文化展示到沉浸體驗(yàn)

滄州深諳“流量”需轉(zhuǎn)化為“留量”的邏輯，通過場(chǎng)景再造、業(yè)態(tài)融合，打造多元文旅體驗(yàn)空間。

2022年大運(yùn)河滄州段通航后，中心城區(qū)13.7公里水道串聯(lián)起百獅園、清風(fēng)樓等文化地標(biāo)。2024年開通的“水上公交”，日均運(yùn)送游客1.2萬人次，重現(xiàn)“帆檣如林”的漕運(yùn)盛景。南川老街依托運(yùn)河碼頭遺址，引入非遺市集、漢服體驗(yàn)、火鍋雞文化節(jié)，單日最高客流突破10萬人次，獲評(píng)“河北省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”。

在滄州大化工業(yè)遺存文化區(qū)，曾經(jīng)的舊廠房被改造為新國(guó)潮的藝術(shù)空間，鐵獅子遺址公園通過AR導(dǎo)覽還原宋代城貌，形成“工業(yè)銹帶”向“文化繡帶”的轉(zhuǎn)型樣本。

在世界自然遺產(chǎn)的南大港濕地，景區(qū)通過“濕地鳥世界”研學(xué)場(chǎng)景、生態(tài)智慧展館，年接待游客73.8萬人次。景區(qū)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)開展鳥類保護(hù)行動(dòng)，培育“濕地守護(hù)者”志愿者隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值與文旅價(jià)值的雙贏。

滄州非遺“三癡齋泥塑” 滄州日?qǐng)?bào)供圖

破圈密碼：科技賦能與年輕化表達(dá)

滄州文旅的突圍，還離不開對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察。

滄州以“跟著賽事游滄州”為抓手，舉辦大運(yùn)河馬拉松、國(guó)際武術(shù)大賽等，2024年吸引參賽者及游客超80萬人次。大運(yùn)河音樂節(jié)邀請(qǐng)知名樂隊(duì)演出，融合非遺展演、美食市集，單日吸引游客1.5萬人，年輕游客占比達(dá)65%。

除了好玩，滄州美食也相繼出圈，火鍋雞、驢肉火燒、羊腸子等美食成為文旅“爆款”。南川老街推出“火鍋雞文化節(jié)”，結(jié)合非遺展演、武術(shù)表演，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)40%；河間驢肉火燒旗艦店引入非遺制作技藝展示，年銷售額突破3億元。

上游觀察：從“雙遺之城”到國(guó)際文旅目的地

滄州的目標(biāo)不止于流量。根據(jù)《滄州市文化和旅游融合高量發(fā)展實(shí)施方案》，到2025年底，將培育4個(gè)百萬級(jí)、8個(gè)五十萬級(jí)文旅產(chǎn)品，打造“文武滄州”世界級(jí)品牌。

滄州武術(shù) 滄州日?qǐng)?bào)供圖

從武術(shù)之鄉(xiāng)的江湖豪情，到雜技之鄉(xiāng)的驚險(xiǎn)奇絕；從運(yùn)河文脈的千年回響，到非遺技藝的匠心獨(dú)運(yùn)，滄州正以“文武雙脈”重塑文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

這座城市的實(shí)踐證明，唯有將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的文旅場(chǎng)景，才能讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生，在文旅融合的浪潮中破浪前行。

上游新聞?dòng)浾?黃菁晶