廣東
大灣區經濟網品牌觀察6月12日消息（編輯 余海霞）在6月12日舉行的洋河股份2024年度股東大會上，董事長張聯東向150余名現場股東就公司業績下滑公開致歉，直言 "最大問題在管理層" ，并強調 "必須正視問題而非歸咎宏觀環境" 。本網從公開資料了解到，洋河股份2023年營收同比下滑12.83%，凈利潤暴跌33.37%；2024年一季度營收再降31.92%，凈利潤縮水近40%，年內股價累計跌幅超18%，引發投資者焦慮。
圖源洋河股份官網。
在會上，張聯東剖析業績滯后的核心癥結，品牌建設觀念落后，未隨時代升級定位模糊，過度依賴傳統廣告；營銷模式創新滯后，過去20年經驗已成發展障礙。他坦言："同樣宏觀環境下，有的酒企發展良好，洋河卻相對滯后，若繼續拖延將放大風險。"面對股東質疑，張聯東稱 "最焦慮的是管理層" ，承諾從內部深刻反思。
未來戰略聚焦 "品質核心+大單品策略" 雙軌并行。張聯東表示將堅守最嚴格品質標準，同時加速 "商務化、大眾化、年輕化、國際化"轉型 。這一調整背景是今年5月修訂的《黨政機關厲行節約反對浪費條例》明確 "公務接待禁酒" ，倒逼酒企變革。現場股東評價管理層態度誠懇，未回避矛盾，直面問題的決心或為破局關鍵。
洋河股份計劃研究同行創新營銷模式，打破路徑依賴。分析認為，在白酒行業深度調整期，洋河能否借 "四化轉型" 扭轉頹勢，取決于管理層能否將 "正視問題" 轉化為系統性改革行動。
來源：大灣區經濟網品牌觀察頻道
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