無論是影像主機創(chuàng)新還是影像場景生態(tài)創(chuàng)新，在全球賽道引領(lǐng)風(fēng)騷的幾乎都是深圳企業(yè)。

科創(chuàng)板第一位“90后”創(chuàng)始人，總市值700億。這兩天影石創(chuàng)新成功上市，這家以Insta360相機火遍全球的深圳公司，成為“智能影像第一股”。

這不只是深圳又多了一家上市公司，在大疆、影石、樂其創(chuàng)新SmallRig等等這些全球化深圳影像產(chǎn)品與企業(yè)背后，是全球影像場景產(chǎn)業(yè)賽道。

這些深圳企業(yè)，從不同影像產(chǎn)品起家，搭建影像場景生態(tài)，組成全球影像產(chǎn)業(yè)的深圳矩陣。

在“20+8”之外，深圳又一個全球超級產(chǎn)業(yè)正在浮現(xiàn)。

全球影像的深圳矩陣

打開全球影像產(chǎn)業(yè)圖景，深圳是一個繞不過去的城市坐標(biāo)。因為大疆、影石、樂其創(chuàng)新SmallRig等等這些企業(yè)和品牌，都來自深圳。它們都是全球化的公司，它們都在以各自擅長的領(lǐng)域和產(chǎn)品，共同在全球影像場景賽道發(fā)力。

影石創(chuàng)新成功上市

如果你還認(rèn)為，全球影像主機的話語權(quán)還掌握在索尼、尼康這些日系大廠的手上，那么你就“old”了。

Frost&Sullivan 數(shù)據(jù)顯示，2024年影石“Insta360”全景相機全球市占率為81.7%，遠(yuǎn)超排名二三位的日本理光和GoPro。換言之，全球每售出10臺全景相機，有8臺來自影石。

影石一部分產(chǎn)品

而另外一個深圳企業(yè)大疆，將無人機技術(shù)“下放”到影像領(lǐng)域，奠定在專業(yè)及消費級影像的全球地位。Ronin 4D電影機重新定義行業(yè)電影級設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，Osmo Action系列運動相機逐年撼動GoPro市場份額，現(xiàn)象級手持產(chǎn)品Osmo Pocket 3 更是被譽為“電子茅臺”，俘獲全球用戶芳心。

從相機支撐類產(chǎn)品起步的樂其創(chuàng)新SmallRig，雖然不生產(chǎn)主機，但是持續(xù)圍繞影像場景與用戶共創(chuàng)，時至今日市場分布在全球160個國家和地區(qū)，海外市場占比85%，產(chǎn)品SKU超過700個，保持每一天有1.6款產(chǎn)品的更新。無論銷量還是市場份額，在全球都居行業(yè)前列。

相機支撐類產(chǎn)品起步的樂其創(chuàng)新SmallRig

全球影像的深圳矩陣，不僅僅是頭部企業(yè)，也不僅僅是主機廠商，更是矩陣與群像的集體崛起。

可以說，以全球影像場景為支點，深圳在不斷釋放全球話語權(quán)，也在擴容和裂變這個全球產(chǎn)業(yè)賽道。

從影像主機到影像場景

從索尼、尼康到大疆和影石，這是全球影像主機從傳統(tǒng)攝像機照相機到個人短視頻設(shè)備的躍級變遷。而樂其創(chuàng)新SmallRig是在原有的攝影攝像配件的基礎(chǔ)上通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品類集群形成拍攝解決方案產(chǎn)品，在全球開辟和定義了影像場景產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)賽道。

從傳統(tǒng)影像主機產(chǎn)業(yè)到全球影像場景賽道，這是產(chǎn)業(yè)代際的躍升，驅(qū)動這一產(chǎn)業(yè)躍升的是短視頻與社交媒體時代的到來。

從影像主機到影像場景

當(dāng)高素質(zhì)影像硬件“下放”至手機，創(chuàng)作“平權(quán)”讓影像創(chuàng)作日常化和個體化，影像場景成為了整個行業(yè)價值的錨點。影像場景產(chǎn)業(yè)，服務(wù)的是這個時代的所有拿起設(shè)備拍攝的每一個人。

這樣時代的機會，造就了深圳企業(yè)的彎道超車。

現(xiàn)象級的大疆Pocket3，這款被網(wǎng)友封為“古希臘掌管美顏的神”的設(shè)備，用20mm廣角鏡頭實現(xiàn)了“無痛醫(yī)美”的效果。這種直擊痛點的設(shè)計，讓Pocket 3迅速從攝影設(shè)備升級為時尚單品，一貨難求。

一貨難求的大疆Pocket3

在迪士尼樂園，在演唱會現(xiàn)場，隨處可見舉著Pocket3記錄夢幻時刻的普通人。這是影像主機進化至影像場景最經(jīng)典的裂變，它競爭的不只是影像技術(shù)，而是影像場景的滿足。

影像技術(shù)可以借鑒并超越，但是影像場景的生態(tài)，卻是牢不可破的護城河。

影石通過“內(nèi)容共創(chuàng)計劃”打造出技術(shù)崇拜型社群，在海外市場不斷發(fā)酵UGC內(nèi)容，比如2021年，一位日本KOL把影石的相機叼在嘴里拍攝自己奔跑的畫面，結(jié)果拍出“進擊的巨人”效果，在社媒上引發(fā)大量模仿。

時刻都可以記錄

樂其創(chuàng)新SmallRig對于影像場景中用戶的服務(wù)，更做到了極致，創(chuàng)始人周陽的口頭禪是：“真正的老板就是用戶。”SmallRig斯莫格在海外社交媒體Facebook上有四個大型用戶群組，分別是DreamRig項目、產(chǎn)品討論社群、學(xué)生服務(wù)社群和松下特定產(chǎn)品討論群組。四個群組共計2萬多人，有大量影像領(lǐng)域?qū)I(yè)人士在群組內(nèi)和設(shè)計師共同討論產(chǎn)品功能，并提供專業(yè)建議。

樂其創(chuàng)新官網(wǎng)上關(guān)于DreamRig用戶項目的頁面

樂其創(chuàng)新SmallRig創(chuàng)始人周陽

目前，SmallRig斯莫格平均每天誕生1.6個新品、1年迭代500多款產(chǎn)品、每款新品開發(fā)僅需21天，在售SKU高達700。從2017年至今SmallRig斯莫格已經(jīng)與超過1300位攝影師共創(chuàng)2700多個定制產(chǎn)品。這種靈敏快捷的品牌特質(zhì)，很大程度上歸功于“用戶共創(chuàng)”。按照周陽的說法：“攝影師是一個幕后英雄，我們就是需要什么東西，我立馬能夠把它變出來。”

SmallRig斯莫格平均每天誕生1.6個新品

為此，樂其創(chuàng)新SmallRig今年上線了“壹起創(chuàng)”影像場景商業(yè)共創(chuàng)平臺。平臺以“匯聚想法，共享辦法”為核心理念，通過整合創(chuàng)意孵化、敏捷開發(fā)與生態(tài)出海能力，構(gòu)建起覆蓋全球160余國的開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。其中亮點之一，是全流程快制造體系整合敏捷供應(yīng)鏈系統(tǒng)，支持小批量、半定制化生產(chǎn)，最快45天實現(xiàn)“概念-設(shè)計-上市”閉環(huán)。

最經(jīng)典的案例是加拿大創(chuàng)作者Steve Gerecke參與設(shè)計的輪椅穩(wěn)定器拍攝支架，Steve Gerecke是一位坐在輪椅上的城市風(fēng)光攝影師，他找到SmallRig斯莫格，希望定制一套可以在輪椅上固定相機并進行自由創(chuàng)作的解決方案。經(jīng)過與Steve的多次溝通及3D建模優(yōu)化，團隊歷時將近一年，反復(fù)設(shè)計打磨與調(diào)試，讓Steve實現(xiàn)了坐在輪椅上自由創(chuàng)作的夢想。

Steve Gerecke坐在輪椅上使用攝影設(shè)備

從卷技術(shù)到建生態(tài)，從單體突進到社群共創(chuàng)，這正是影像主機產(chǎn)業(yè)到影像場景產(chǎn)業(yè)的裂變擴容。也是深圳企業(yè)對這個全球化產(chǎn)業(yè)做出的重大貢獻。

影像場景要求所有創(chuàng)新、所有迭代都是在服務(wù)人，他們在哪里拍，為什么拍、怎么拍？驅(qū)動整個影像場景產(chǎn)業(yè)的，是高度結(jié)合用戶需求的生態(tài)型創(chuàng)新。

所以，當(dāng)我們說深圳企業(yè)在構(gòu)建全球影像場景產(chǎn)業(yè)生態(tài)時，其實被重新定義的不只是產(chǎn)品，更是整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動方式。

深圳定義全球影像場景中心城市

當(dāng)其它行業(yè)已經(jīng)進入到殘酷卷技術(shù)、卷價格的時代，影像場景產(chǎn)業(yè)依然還在“放量”。

因為從用戶拍攝的視角來看，需求幾乎是無止境的。專業(yè)的、商業(yè)的、個人的，不同創(chuàng)作的，甚者上天入地下海的……不同的場景都會需要不同的解決方案及相應(yīng)的產(chǎn)品。

因此我們看到，從諾蘭電影《信條》到普通寵物博主隨手拍，從電影工業(yè)級影像到個人博主vlog，都出現(xiàn)了SmallRig斯莫格的身影。

SmallRig斯莫格亮相各大熱門影視劇

SmallRig斯莫格的愿景是，構(gòu)建起“全球影像場景產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)系統(tǒng)”，打造一個集合了創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新者、主機廠、合作伙伴和用戶的生態(tài)社區(qū)，從用戶的意見收集、整理規(guī)劃、供應(yīng)鏈生產(chǎn)，一直到產(chǎn)品交付的各個環(huán)節(jié)，形成一套閉環(huán)的創(chuàng)新商業(yè)系統(tǒng)。

就在上個月，SmallRig斯莫格在深圳發(fā)起2025國際影像文化周，期間舉辦了全球首個公益影像獎——斯莫格公益影像獎頒獎盛典，SmallRig全球影像場景產(chǎn)業(yè)論壇、公益影像創(chuàng)投會、影像大師課等多個板塊。一邊是影像場景產(chǎn)業(yè)的生態(tài)協(xié)同，一邊是影像內(nèi)容價值的賦能。

在產(chǎn)業(yè)論壇上，影像場景產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，是眾多影像廠商的共識。

影像廠商在國際影像文化周上進行對話

影石創(chuàng)新行業(yè)應(yīng)用BD負(fù)責(zé)人劉奇彪就認(rèn)為：“不論是軟件還是硬件，特別是未來VR技術(shù)的結(jié)合，全景拍攝還面臨著諸多挑戰(zhàn)，這需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)的同仁一起去協(xié)同解決。”影石創(chuàng)新也將行業(yè)協(xié)同付諸實踐。為實現(xiàn)用戶對相機防抖、方便連接外部配件的需要，2020年，Insta360影石ONE X2研發(fā)團隊和SmallRig斯莫格深度合作，推出攜帶多功能隱形拓展框的全景相機。該拓展框充分適配Insta360機身，還可在不影響取景體驗的前提下連接多種攝影配件。

行業(yè)協(xié)同構(gòu)建生態(tài)，不斷拓展和深挖影像場景中每一個用戶的需求，就意味著產(chǎn)業(yè)賽道蓬勃的生命力。

Insta360影石 × SmallRig斯莫格 概念海報（探險篇）

據(jù)沙利文研究預(yù)測，智能影像設(shè)備行業(yè)2026年將達500億元以上，而影像配件市場借力智能影像市場的發(fā)展，構(gòu)筑影像場景產(chǎn)業(yè)賽道，預(yù)計在2025年成為千億級市場。

作為企業(yè)家攝影協(xié)會 (深圳) 創(chuàng)會主席的王石，也關(guān)注到全球影像場景產(chǎn)業(yè)中的深圳創(chuàng)新。他提到了幾個關(guān)鍵詞，和用戶共創(chuàng)產(chǎn)品、共享知識產(chǎn)權(quán)，用戶帶著IDEA來，共創(chuàng)影像場景產(chǎn)品，這樣的創(chuàng)新驅(qū)動模式，對于很多傳統(tǒng)行業(yè)都有啟發(fā)借鑒。

企業(yè)家攝影協(xié)會 (深圳) 創(chuàng)會主席的王石

事實上，無論是影像主機創(chuàng)新還是影像場景生態(tài)的創(chuàng)新，在全球賽道引領(lǐng)風(fēng)騷的幾乎都是深圳企業(yè)。這也是深圳產(chǎn)業(yè)多年沉淀、順勢而為的集體創(chuàng)新。

以深圳及灣區(qū)成熟的3C產(chǎn)業(yè)鏈為依托，在激烈的全球競爭中，這些深圳企業(yè)不斷迭代產(chǎn)品，搭建影像場景生態(tài)閉環(huán)。它不再是單向的內(nèi)卷，而是重新定義一個全球產(chǎn)業(yè)賽道，從而發(fā)生裂變式的擴容。

海外紅人BrandLi展示與SmallRig共創(chuàng)產(chǎn)品

影像場景產(chǎn)業(yè)雖然不在深圳“20+8”的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)序列之中，但是不可否認(rèn)，它正在爆發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)動能。大疆、影石、樂其創(chuàng)新SmallRig等等這些深圳企業(yè)，正在牢牢掌握全球影像場景產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)。

在未來全球城市競爭中，產(chǎn)業(yè)之力將定義城市全球坐標(biāo)。一群全球影像場景生態(tài)企業(yè)，一個隱形全球超級產(chǎn)業(yè)，將定義深圳成為全球影像場景中心城市。

深圳市民正在參觀 SmallRig公益影像海報展

這樣的爆發(fā)力再次來自民間，來自深圳民企活力。當(dāng)杭州“六小龍”一度讓深圳焦慮，其實深圳民間還有許多這樣的產(chǎn)業(yè)力量，不斷迭代這座城市的產(chǎn)業(yè)能力，也不斷在定義未來新的全球產(chǎn)業(yè)賽道。

這些都是深圳的幸事，也決定了深圳在未來全球城市產(chǎn)業(yè)的競爭力。

文|深圳客編輯部

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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