不知道大家有沒有感覺，最近兩年的奢侈品，有點(diǎn)給人看不懂的感覺了。

現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)規(guī)模處于萎靡狀態(tài)，而且貝恩公司發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年全球奢侈品市場銷售規(guī)模或?qū)⑾禄?%至5%。奢侈品的“經(jīng)濟(jì)越困難，越要漲價(jià)強(qiáng)調(diào)稀缺性”的法子，好像在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)不確定以及年輕人理性消費(fèi)的回歸中，失靈了。

不過欣慰的是，近日LVMH集團(tuán)副首席執(zhí)行官Stephane Bianchi在法國議會的一場聽證會上公開承認(rèn)，奢侈品的漲價(jià)確實(shí)過度，現(xiàn)在多個(gè)品牌也在開始降價(jià)挽回流失的消費(fèi)者。

能不能成功挽回不知道，但最近的消費(fèi)者確實(shí)有被“奢侈品特賣會”上低價(jià)的奢侈品給“真香”到。

像北京35歲的中產(chǎn)趙娜，是北京SKP的黑金會員，但是近年來迷上了奢侈品特賣會。“以前都是在專柜買，但是現(xiàn)在想清楚了，要的只是那個(gè)牌子，在哪買不是一樣。經(jīng)典款反正也是背，而且買一次能省好幾千，剩下的錢就當(dāng)給孩子奶粉錢了，沒必要一直沖原價(jià)新款。”

而這樣心態(tài)的中產(chǎn)不在少數(shù)。例如在種草平臺小紅書上隨便一搜“奢侈品特賣會”就有一大堆，而且有關(guān)于“特賣會”的詞條都達(dá)到了2.7億的瀏覽量，討論度更有196萬多的互動(dòng)。

線下奢侈品特賣會有區(qū)域和時(shí)間限制，有很多人都懊悔不好搶。但是最近蔻馳和巴寶莉等諸多奢牌，倒是發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的這一痛點(diǎn)，直接在特賣電商唯品會上面搞了好幾場的奢侈品鞋包特賣會。且據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有36%的中產(chǎn)女性以及20%的寶媽，把不少經(jīng)典款奢侈品包搶的一上線售罄。

像巴寶莉?qū)９駜r(jià)1萬多的包包，在唯品會特賣活動(dòng)中，只要4199元就能拿下。甚至還有人搶到了2折的巴寶莉雙肩包。

還有蔻馳的特賣專場，多款包包低至0.9折就能拿下。

除了奢侈品包，最近的一場狂秒活動(dòng)中，甚至首飾服裝以及頂級大牌的護(hù)膚品都抬上了特賣會。例如只要999元就能拿下巴寶莉的男士T恤，倪妮同款ECCO休閑運(yùn)動(dòng)鞋，原價(jià)1999，但是999元就能拿下；美奈正圓強(qiáng)光Akoya海水珍珠項(xiàng)鏈當(dāng)天活動(dòng)價(jià)低至2137元。

總之，現(xiàn)在奢侈品，也是被主打“花小錢辦大事”的年輕人，齊心協(xié)力的拉進(jìn)了折扣時(shí)代。現(xiàn)在的年輕人不是不愛奢侈品，而是只愛價(jià)格合適的奢侈品。奢侈品能夠主動(dòng)擁抱折扣，也算是趕上了年輕人的消費(fèi)步伐。