1928年，一只吹著口哨、掌舵航行的小老鼠首次登上美國熒幕，在經(jīng)濟大蕭條的背景下用夸張的肢體語言為人們帶來歡笑。自此，米老鼠的形象一炮而紅，成為全球最具影響力的卡通形象之一。

近百年時光流轉(zhuǎn)，米老鼠依然活躍在時代的浪潮中，成為一代經(jīng)典。而最近，smart#1 經(jīng)典煥新款的發(fā)布，正是一次向經(jīng)典致敬的進化升級。不僅在第二十九屆粵港澳大灣區(qū)國際車展上，攜手迪士尼共同打造“靈動出奇”沉浸式主題展臺。與此同時，米奇和伙伴們也現(xiàn)身smart深圳旗艦中心的迪士尼限時主題店，迎接“密友”的到來。

當被譽為“世界上最快樂的IP”的迪士尼與最具潮趣的汽車品牌smart合作，也帶給汽車消費市場久違的驚喜感。兩大風格鮮明且歷久彌新的經(jīng)典形象強強聯(lián)合，不只是產(chǎn)品的疊加，更是一次生活方式和價值觀的對話——smart在持續(xù)進化，米老鼠也從未老去，也將繼續(xù)講述屬于新的故事。

經(jīng)典設(shè)計“一直被模仿，從未被超越”

在人們的印象中，米老鼠總是充滿冒險精神，正直誠實，又帶著一份童真的野心。而迪士尼與smart的合作，恰如兩個“天生冒險家（參數(shù)丨圖片）”之間的惺惺相惜。

從smart精靈 #1的登場，打破人們對smart僅是“兩座小車”的固有印象，到smart 精靈 #5的發(fā)布，宣告品牌正式進軍豪華中型SUV市場，smart的每一步都像是一場精心策劃的冒險。正如米老鼠從不安于現(xiàn)狀、勇于探索未知，smart也在不斷突破自我邊界，書寫屬于電動時代的智能出行篇章。

事實上，早在2014年，smart就曾經(jīng)與迪士尼合作，推出了限量的ForTwo迪士尼版電動車。不僅整車顏色采用和米老鼠一樣的紅、白、黑、黃配色，其中在車身的黑色部分還增加了辨識度超高的米老鼠形狀的花紋。此外，還在地墊、座椅等位置還顯著地點綴上了edition Disney字樣。

而此次再度攜手，也讓不少用戶感慨“爺青回”。此外，在smart深圳旗艦中心迪士尼限時主題店，米老鼠、唐老鴨等化身“車模”也成為了特別的“拍照搭子”。同時，迪士尼元素的“痛車”也成為店內(nèi)最顯眼的存在。

除了讓米老鼠走入車展、走進門店，smart #1經(jīng)典煥新款也以最具代表性的設(shè)計，回饋用戶的深厚期待。實際上，在這款車型的開發(fā)初期，設(shè)計團隊曾考慮為其打造全新的外觀造型，但在經(jīng)過市場調(diào)研后，用戶普遍表示：“精靈 #1最初的設(shè)計才是最經(jīng)典、最耐看。”于是，smart果斷選擇“聽勸”，其保留了原有設(shè)計語言。

與此同時，smart也從市場中收集到更多用戶聲音：不少用戶希望車身配色更加豐富，因此新款車型帶來了兩種全新車色；也有用戶提出內(nèi)飾質(zhì)感有待提升，因此此次smart在車內(nèi)大面積采用軟包材質(zhì)，不僅提升了觸感，也強化了豪華感。通過“小步快跑”的節(jié)奏不斷迭代，smart在致敬經(jīng)典的同時，既保留了品牌獨有的美學識別度，也用實際行動回應(yīng)了用戶對品質(zhì)、個性與情感的多重期待。

盡管市面上不乏模仿smart設(shè)計語言的車型，也有無數(shù)品牌試圖復(fù)刻迪士尼的情感符號，但真正被消費者長期記住和持續(xù)喜愛的，依然是這兩個經(jīng)典“原版”。就像白手套和紅色短褲成為米老鼠的“記憶錨點”，標志性的雙色車身與獨特的造型設(shè)計就是smart #1的“記憶錨點”。

如今，當這兩個經(jīng)典IP攜手同行，不僅是一次風格與價值的融合，更是一次關(guān)于“如何持續(xù)引領(lǐng)潮流”的深度探索。它們都擁有強大的原創(chuàng)能力與深厚的品牌積淀，能夠持續(xù)創(chuàng)造出與時代共振的內(nèi)容與產(chǎn)品。而這種源源不斷的生命力，才是它們始終被追隨、卻從未被超越的根本原因。

“經(jīng)典就是經(jīng)典”，smart永遠是smart

在泡泡瑪特等“潮流IP”持續(xù)高熱的當下，smart為何偏偏選擇了“經(jīng)典款”迪士尼，而非借勢Labubu等爆款？這是一次看似“逆勢”的選擇，實則背后藏著對品牌價值、文化厚度與用戶心智的深度思考。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管Labubu等新興IP熱度空前，但“泡泡瑪特永遠成為不了迪士尼”，這正是因為前者側(cè)重于IP營銷和潮玩打造。而迪士尼則是一套完整的文化體系，其通過近百年的原創(chuàng)動畫創(chuàng)作，沉淀出對歷史、文化乃至人性深層的理解，構(gòu)建了一個貫穿幾代人、跨越文化語境的精神世界。這不僅是內(nèi)容生產(chǎn)力的勝利，更是一種生活方式與價值觀的持續(xù)輸出。換句話說，迪士尼能夠成為經(jīng)典，不是因為它制造了多少“形象”，而是因為它持續(xù)傳遞著夢想、希望與創(chuàng)造力的生活哲學。

而這，正是smart堅持不變的方向。smart品牌全球公司CEO佟湘北也在此次發(fā)布會上再次強調(diào)，smart始終是?個生活方式的品牌。同時，他甚至表示，“通過此次發(fā)布會，如果你記住了smart哪個芯片或者哪項科技的功能，或者技術(shù)的哪個參數(shù)，我覺得我們的發(fā)布會就是失敗的。”在他看來，smart真正關(guān)注的不是堆砌技術(shù)，而是用戶如何感知、使用并愿意分享一臺車帶來的整體體驗。

在傳承經(jīng)典和強調(diào)生活方式的同時，smart品牌全球公司CMO張明霞也強調(diào)，smart的“產(chǎn)品價值的講述方式”必須不斷進化。她提出了一個形象比喻：“不要把肉埋在飯里，我們那么多的‘肉’要夾出來。”在她看來，僅僅堆砌參數(shù)、列舉配置已無法打動當代消費者，真正重要的是通過用戶聽得懂、愿意聽、愿意分享的語言，講出產(chǎn)品所承載的核心價值。“友商講用戶價值的方式，不一定就是smart用戶買賬的方式。我們要找到適合自己用戶的表達路徑，而不是僅僅羅列參數(shù)。”

由此可見，smart的核心競爭力，早已不僅限于造型設(shè)計或技術(shù)亮點，更在于其對于品牌表達方式的精準掌握，以及對差異化價值的持續(xù)構(gòu)建。在智能電動車高度同質(zhì)化、技術(shù)紅利快速平權(quán)的當下，參數(shù)領(lǐng)先不再構(gòu)成持續(xù)壁壘，感官上的豪華也容易被復(fù)制，而真正難以取代的，是品牌背后所承載的精神認同與文化價值。

可以說，smart與迪士尼能成為各自領(lǐng)域的經(jīng)典，正是因為它們始終堅持獨有的品牌內(nèi)核。在smart身上，可以看到的不只是先鋒設(shè)計與靈動造型，更是一種對都市出行方式的全新定義；而在迪士尼身上，米奇早已不僅是一個卡通形象，而是成為橫跨年齡、文化與時代的情感連接器。在這個意義上，smart選擇迪士尼，不是只是選擇“經(jīng)典，而是在堅守永不過時的價值。

聯(lián)動不是為“流量狂歡”，而是尋求“共鳴價值”

事實上，跨界聯(lián)動已經(jīng)成為了當下各家企業(yè)營銷的常規(guī)打法。但如何找到符合品牌調(diào)性的IP聯(lián)動，如何從流量狂歡轉(zhuǎn)化為價值共鳴，也成為留給企業(yè)的關(guān)鍵命題。

在smart看來，聯(lián)動迪士尼，并非單純?yōu)榱恕俺鋈Α被蛑圃煸掝}，而是希望用戶在體驗smart時，也能像走進迪士尼那樣，帶著輕松、愉悅與期待的心情，沉浸式感受smart所傳遞的生活方式與情感溫度。

因此，smart不僅通過“快閃店”形式打造成年人的“沉浸式童話”，其也在持續(xù)為“大朋友”的“大玩具”注入持續(xù)的新鮮感。例如，smart精靈 #5此前與美國著名騎行品牌Trek與德國先鋒戶外品牌HEIMPLANET打造聯(lián)名周邊，試圖打通城市出行與戶外生活之間的感官邊界。對于那些拒絕“千車一面”、追求精神認同的年輕用戶而言，這樣的產(chǎn)品與品牌表達，無疑更具穿透力。

在smart品牌看來，跨界合作的意義遠不止于制造話題或短期“出圈”，更應(yīng)成為推動用戶轉(zhuǎn)化、拉動銷售漏斗下端的實效手段。換句話說，IP聯(lián)名不應(yīng)只停留在表層的營銷層面，而是需要在產(chǎn)品與用戶體驗兩個維度真正落地。為此，smart還跟Peet’s coffee、街頭藝術(shù)家Keith Haring等生活方式類IP的合作，深化品牌文化表達；還通過與森海塞爾、BRABUS等在音響與性能領(lǐng)域的深度聯(lián)動，提升產(chǎn)品質(zhì)感。這些合作，不僅將品牌調(diào)性具象化，也切實服務(wù)于產(chǎn)品差異化的打造與用戶黏性的建立。

歸根結(jié)底，真正有價值的跨界合作，并不是只在社交媒體上有聲量，而是走進用戶生活里被記住。而這也是smart所堅持的，其在“open your mind”的品牌主張之下，正在逐步構(gòu)建一個涵蓋情緒價值、使用場景、個性認同與生活方式的品牌生態(tài)。

真正的“經(jīng)典”，是汲取永不過時的精神內(nèi)核，重新定義當下的表達方式。無論是smart #1經(jīng)典煥新款對標志性設(shè)計語言的回歸與升級，還是與迪士尼在品牌理念與情感共鳴上的深度聯(lián)動，都可以看出——smart正在用自己的方式，續(xù)寫屬于新時代的經(jīng)典篇章。