"一個(gè)塑料玩具憑什么賣(mài)到上千元？"當(dāng)舒淇在社交平臺(tái)曬出Labubu郊游照后，評(píng)論區(qū)除了粉絲的尖叫，還涌入了這樣的質(zhì)疑。

也許舒淇自己也沒(méi)有到，自己隨手分享的潮玩照片，竟撕開(kāi)了盲盒市場(chǎng)最富爭(zhēng)議的一角——那些被炒至原價(jià)20倍的泡泡瑪特玩偶，究竟是Z世代的快樂(lè)密碼，還是資本精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱？

從舒淇同款看Labubu的造神之路

舒淇素顏懷抱Labubu的慵懶畫(huà)面，堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例。

這款由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家聲設(shè)計(jì)的北歐精靈，最初只是插畫(huà)師筆下的小眾創(chuàng)作。

2019年被泡泡瑪特簽下后，通過(guò)Blackpink成員Lisa等明星帶貨，迅速完成從798元基礎(chǔ)款到1.6萬(wàn)元限定款的階級(jí)躍升。

2024年財(cái)報(bào)顯示，Labubu系列貢獻(xiàn)了泡泡瑪特72.6%的營(yíng)收增長(zhǎng)，其限量款在二手市場(chǎng)溢價(jià)普遍超過(guò)15倍。

這種爆發(fā)式增長(zhǎng)背后是精準(zhǔn)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)：全球限量500體的"隱世款"，發(fā)售時(shí)配貨比例低至1:144。

當(dāng)舒淇這樣的頂級(jí)明星自發(fā)帶貨時(shí)，供需關(guān)系徹底失衡。

甚至，有黃牛在閑魚(yú)曬出交易記錄，某Labubu隱藏款三個(gè)月內(nèi)轉(zhuǎn)手6次，價(jià)格從899元飆升至2.1萬(wàn)元，比茅臺(tái)生肖酒漲幅更驚人。

也有人說(shuō)，一款小盲盒，竟然賣(mài)到999元，這樣的消費(fèi)沖動(dòng)，讓很多人難以理解。

盲盒經(jīng)濟(jì)的資本游戲法則

然而，這一切都要追溯到這個(gè)男人。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的203億美元身家，某種程度上是用"不確定性"堆砌起來(lái)的。

王寧甚至還上了福布斯首富排行榜。

王寧這種將福袋模式互聯(lián)網(wǎng)化的玩法，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者心理的精確計(jì)算：花59元抽盲盒時(shí)，買(mǎi)家支付的不僅是玩具成本，更是"可能抽到隱藏款"的期權(quán)價(jià)值。

當(dāng)隱藏款概率被設(shè)定為0.69%（約1/144），就構(gòu)成了天然的賭博機(jī)制。

更值得警惕的是二級(jí)市場(chǎng)的金融化操作。

某些限量款在得物等平臺(tái)已出現(xiàn)K線(xiàn)圖式波動(dòng)，職業(yè)炒家通過(guò)控量抬價(jià)制造虛假繁榮。

2023年上海某私募基金甚至發(fā)行過(guò)"潮玩ETF"，將盲盒作為另類(lèi)資產(chǎn)配置。

這種脫離使用價(jià)值的炒作，與17世紀(jì)荷蘭郁金香泡沫何其相似。

當(dāng)情懷遇上泡沫的十字路口

在東京秋葉原的二手潮玩店，我們能看到泡沫破裂后的真實(shí)場(chǎng)景：曾經(jīng)萬(wàn)元級(jí)的Bearbrick積木熊，現(xiàn)在三折都難出手。

反觀(guān)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，泡泡瑪特市值已從巔峰期的1500億港元回落至300億港元，但Labubu等頭部IP仍保持溢價(jià)能力。

這種分化印證了行業(yè)共識(shí)：IP文化價(jià)值才是抗跌硬通貨。

舒淇鏡頭下Labubu的獨(dú)特魅力在于，它用"丑萌"美學(xué)解構(gòu)了傳統(tǒng)玩具的完美主義。

那些夸張的牙齒和淚痕，恰好擊中了年輕人"接納不完美"的心理需求。

這種情感聯(lián)結(jié)，或許比限量標(biāo)簽更能定義潮玩的真實(shí)價(jià)值。

當(dāng)消費(fèi)者為"舒淇同款"買(mǎi)單時(shí)，到底是在購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)，還是在為資本接盤(pán)？

這個(gè)問(wèn)題，需要每個(gè)參與者摸著錢(qián)包回答。

潮玩市場(chǎng)的溫度計(jì)從來(lái)不是黃牛報(bào)價(jià)，而是玩家眼里的光。

當(dāng)某個(gè)Labubu被主人帶著坐地鐵、看櫻花、吃火鍋，記錄真實(shí)生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴時(shí)，它的價(jià)值早已超越標(biāo)價(jià)簽上的數(shù)字。

畢竟舒淇曬圖的初衷，從來(lái)不是教人炒貨，而是分享那份"一同去郊游"的純粹快樂(lè)。

你有買(mǎi)過(guò)類(lèi)似的盲盒嗎？歡迎留言評(píng)論。