■按：

“吃谷”不僅是愛好，更是一種相對低成本的治愈和社交方式。

在近日舉行的第31屆中國原創動漫作品展覽會（COMIC UP 31）上，一件用上千個吧唧裝飾的“痛婚紗”吸引了觀眾的好奇和驚嘆，相關話題一度登上了小紅書熱搜TOP1。婚紗的主人是原天夕子，一位活躍在二次元領域的coser（注：角色扮演者）。

據原天夕子分享的視頻，這件婚紗的創意源自“痛包”“痛車”，從展會前5天開始制作，直到參展當日凌晨才最終完成。除了日常的積攢，她還臨時購買了一些吧唧，另有一部分來自朋友的贊助，最終湊成了這件創意“痛婚紗”。在上千個吧唧的“加持”下，婚紗重達80斤，這使得她最終不得不坐在手推車上出場。

（“痛婚紗” 圖源：原天夕子短視頻截圖 ）

這條獲贊30余萬的視頻下面，滿屏的“這個創意真的很驚艷”“這完全就是藝術”“這一身不少錢”“太有實力了”等評論。這或是當下年輕人熱衷“谷子經濟”的生動寫照，樂此不疲的“吃谷”，也推動相關消費呈現出蓬勃發展的態勢。

01.

快樂“吃谷”的年輕人

“謝謝這次漫展上喜歡我裙子的小伙伴們，可能這也是二次元的一種獨特魅力吧。也希望大家能穿上自己最滿意的裝束，堅持在自己的熱愛里。”原天夕子在“痛婚紗”制作視頻的末尾說道。

近幾年，以吧唧、玩偶等二次元IP周邊裝飾的“痛包”“痛箱”乃至“痛車”風靡街頭，成為時尚潮流之一。“痛文化”興起于日本（注：日語中的“痛”有奇怪、夸張的含義），年輕人用這些個性十足的物品表達著自己的喜好和態度。

吧唧是常見的二次元周邊之一。它是由二次元的動漫、游戲等形象衍生出的徽章，名稱來源于英語單詞“badge”，主要材質是馬口鐵，近年來也出現了刺繡、毛絨、亞克力、PVC等多種材質。

從成本角度來看，吧唧并非貴重物品，目前市場上流行的多為數元到數十元不等的產品。然而，在限量發行、粉絲情懷驅動及投機炒作等多重因素的影響下，部分吧唧在二次元粉絲群體中成為“硬通貨”。2024年末，一款《名偵探柯南》毛利蘭的吧唧在國內某二手交易平臺以3.2萬元的高價成交，在日本某交易平臺上的最高成交價更是達到了50萬日元。

相比之下，成為一名Cosplay愛好者成本更高。要成功Cosplay一個動漫角色，需要一套完整的“套裝”，包括衣服、鞋子、道具、化妝用品、假發甚至眼瞳、眉毛，整套下來花費起碼得數百元，鎧甲之類的服裝則高達千元以上。

（ 圖片來源：淘寶）

事實上，圍繞二次元IP周邊商品已經形成了獨特的消費文化和經濟形態——“谷子”經濟。國內二手交易平臺閑魚今年4月發布的《2025閑魚“谷子”趨勢報告》顯示，2024年谷子消費爆發，交易額同比漲105%。今年第一季度，國產IP谷子的交易額達到日谷（注：來自日本二次元文化的谷子）的1.2倍，國谷正式超越日谷。年輕人撐起了“谷子經濟”，其中05后增速最快，女性占比升至78%，且月均購買2.9次，單次超百元。

“谷子”經濟迅猛發展，“吃谷”“谷美”“吧唧”“柄圖”等二次元術語成為父母們不甚理解的新詞匯，“谷民”們對十幾元一杯的奶茶嫌貴，對幾十元一個的吧唧卻毫不手軟買下，這種“雙標”消費觀更讓父母們費解。

但對“谷民”來說，“吃飯哪有吃谷重要”即是他們態度的生動寫照，他們愿意為了自己喜歡的角色、作品或周邊產品投入大量的時間和金錢。

在“谷民”們看來，“吃谷”不僅是一種個人愛好，更是一種相對低成本的治愈和社交方式。正如一位小紅書網友所言：“一個立牌（注：由亞克力等材質制成的二次元周邊商品）頂多100元，去心理咨詢1小時要300元，對我來說（這兩種的）效果是一樣的。”

（立牌 圖片來源：淘寶）

02.

“吃谷”不只是玩

對年輕人的“吃谷熱情”和Cosplayer們的“奇裝異服”，網絡上常有質疑的聲音，但不少家長對孩子“吃谷”持開明、支持的態度。

上海的王珂（化名）2024年8月發帖稱，原以為14歲孩子買的吧唧沒多少錢，但略微一算竟然花銷了1萬余元。但她表示：“知道小東西價格的我也大為震驚，但她自己的零花錢，自由支配 ”“不然（零花錢）給她的意義是什么呢？”她開明的態度被不少網友稱贊：“‘她自己的零花錢，自由支配’這句真的羨慕了，神仙家長啊。”

（圖片來源：小紅書）

支持孩子“吃谷”愛好的家長并不少見。廣州的黃羽（化名）有一個熱愛Cospaly、正在讀初中的女兒。她在接受《消費者報道》記者采訪時表示：“Cospaly能夠培養孩子多方面的能力，比如角色的設計創新、表演能力、團隊合作以及解決一些突發事件的能力等，還能增強她們的自信心和社交能力，所以只要她選擇正規的漫展我都支持。”

心理咨詢師王君認為，不必將孩子“吃谷”視為洪水猛獸，孩子的學習能力不僅包括學習書本知識的能力，還包括融會貫通的能力。她同時是一個12歲、近兩年熱衷“吃谷”的女孩的媽媽，常會把谷子當做禮物、獎品送給女兒。“一個富足的人大概率不會沉迷和攀比，這種富足不僅是經濟上的，更重要的是心理上的滿足。”

另一方面，她看到女兒的動手能力和創造力都在吃谷過程中有所進步，如學會了Cosplay中的多種妝造，自學了基礎日語，愛上了畫漫畫等。“只要在我們可承受的經濟范圍內，我都支持。她也很克制，想買貴一點的谷子時會跟我商量，或者自己從其他開支中節省出來。”

每個時代有它獨特的樂趣和玩具，這背后藏著的是一代人對情感和歸屬感的追求，也是一代人的快樂源泉和社交密碼。或許，Z世代熱衷購買的“谷子”，與70后、80后青少年時期喜歡玩的彈珠、跳皮筋，以及追捧的明星簽名海報、光盤等并無本質區別，它們都是一代人成長的見證。

作者：劉新歌

微信編輯：彭騰歡

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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