隨著時代多樣化與人群需求多元化的發展，旅游消費逐漸從功能導向邁向情緒導向，旅行不再只是地理空間的轉移，更成為人們追尋精神慰藉與情緒共鳴的重要方式。在對美好生活的持續探索中，游客愈發青睞那些能提供情緒價值的目的地，從中獲得陪伴、沉浸、認同、釋放與激勵。主題公園，正日益成為“情緒型旅游”的理想載體。

北京環球度假區全年運營超300天的季節性主題活動，依托沉浸式內容打造與高頻主題煥新機制，為游客構建起多層次、多類型的情緒體驗場域。其中，“環球酷爽夏日”作為全年活動周期第二長的主題季，以項目密度高、情緒觸達強等特征，為不同人群“一站式情緒充電”提供了可能。

在這個熱烈的夏天，不同人群如何在北京環球度假區收集屬于自己的“能量”？是年輕人渴望的夏日嗨玩釋放，是漫長夏夜期待的更多精彩，是畢業生在身份轉場中的儀式感，是IP粉絲的熱愛回響，是小朋友的寓教于樂，是怕熱星人所需的清涼一夏，還是親子家庭共享時光中的溫馨記憶？

青春充電：在環球酷爽夏日“蹦水迪”成為新一代夏日情緒表達方式

盛夏時節，北京環球度假區成為年輕人釋放情緒的能量主場。數據顯示，去年參與“環球酷爽夏日”活動的游客中，年輕群體占比已超過一半，成為暑期活力主力軍。93%的游客為演出現場的音樂氛圍與互動水效點贊，“蹦水迪”正成為新一代的夏日情緒表達方式。

今年“環球酷爽夏日”主舞臺更是全面升級，全新「樂隊之戰」概念強勢登場。朱利安國王、功夫熊貓阿寶等人氣角色組成五大樂隊輪番出戰，更有威震天首次加入演出。多塊超大LED光幕、水效系統與燈光秀共同演繹震撼舞臺，沉浸感拉滿。

年輕游客非常關心的觀演區域也有著多層分區設計：“濕透區”玩家將在百次噴水互動中全情投入；“水花飛濺區”為輕體驗人群提供社交舒適區；“無水區”則讓干爽黨也能安心享受盛夏氛圍。貼心的是，園區也為注重體驗節奏的游客提供三臺烘干機，方便濕身后隨時“回干”，無負擔繼續下一段行程，清爽拉滿。

當然，年輕人也鉆研出了屬于自己的夏日玩法，比如“先在主舞臺‘洗澡’，再去霸天虎過山車甩干”，成為園區內的真實段子。他們在風速與失重中，把潮濕與壓力徹底釋放。

除了主舞臺的強互動體驗，以銅管+說唱+舞者為組合的“行進式Live”環球中場秀，以及好萊塢大道盡頭的早已換上夏日限定造型的角色見面會，也會是年輕游客加入互動不錯的選擇。

當年輕游客站在濕透區揮灑水花與汗水，在街頭表演中跟著鼓點合唱，在過山車上體驗風與失重的交錯——他們在北京環球度假區的節奏中，找回了屬于盛夏的輕盈狀態，也收獲了滿格的“青春能量”。

夜間充電：夜場就是主場！水舞音浪派對近一半游客選在晚場盡情釋放

夜幕降臨，北京環球度假區的大片世界剛剛開啟另一場精彩。2024年環球酷爽夏日首次上線晚場演出，園區調研數據顯示，其中參與水舞音浪派對的游客，有近一半體驗了晚場演出，其中超九成游客給予滿意評價，進一步帶動整體環球酷爽夏日演出參與度提升。

在夏季，園區開放時間也會延長至21:00，游玩時間更充裕，越來越多游客選擇傍晚入園，打卡夏日經典落日體驗：飛越侏羅紀，被稱為園區“全景式觀賞視角”的項目之一，游客在騎乘設施上穿越侏羅紀世界努布拉島夜景，在暮色中掠過高聳叢林與遠古生物棲息地，開啟一段與白天截然不同的視聽冒險；而鷹馬飛行?，則以“落日飛車”的名號在社交平臺常年霸榜熱搜，乘客搭乘鷹馬飛行?，在海格?的魔法課堂指引下，于金色余暉中俯沖穿越魔法小屋與村莊，不僅能遠眺暮色中的霍格沃茨?城堡，也可完整捕捉園區藍調時分的夢幻氛圍，成為情侶與親子群體夏日打卡的首選。

仲夏夜的驚喜不止于此——當夜色漸深，霍格沃茨?城堡夜間魔法慶典開啟，幻彩投影與磅礴音樂共同演繹四大學院的榮光，構筑起一場只屬于巫師世界的夜間慶典，成為盛夏夜游不可錯過的“高光瞬間”。

夜游結束后，熱鬧仍在繼續。北京環球城市大道營業時間延長至23:00，串聯起夏夜消費“第二現場”。多家餐廳同步推出夏日繽紛菜單與限定飲品，從創意甜品到清爽輕食，為“邊吃邊拍”式的社交表達注入新鮮感，也讓酒店住客在“吃住玩”一站式節奏中，延續高品質度假體驗。

日落不是終點，是快樂的延續。在北京環球度假區，“夜間能量”喚醒了夏天松弛的狀態——收獲一場充滿驚喜的仲夏夜冒險。

前行充電：見證近十萬畢業生在這里奔赴人生新章節

每年夏天，“畢業旅行”都成為搜索熱詞，2024年暑期，已有近十萬畢業生在畢業季打卡北京環球度假區，迎接人生新階段。在選擇來園區慶祝“特別紀念日”的外地游客中，超過一半游客正是為了在園區里收獲一份關于畢業的儀式感。

針對這份畢業的儀式感，北京環球度假區今年特別推出了畢業季特惠：指定單日門票（僅限 16-25 歲）+單日照片套餐（贈畢業季限定紀念禮包）的限定票務組合。隨票附贈的“畢業季限定紀念禮包”里包含畢業帽、紀念徽章、手環與紀念證書，輕松打包“畢業照四件套”，滿足在北京環球度假區“畢業典禮”的需求。

此外環球流行樂傾情演繹的畢業季限定Live秀，將在特定日期限定登場；落霞餐廳也特別推出畢業季套餐，以金湯黃魚、八寶雞等菜品寓意“魚躍龍門”“鵬程萬里”；比弗利山莊法式烘焙坊同步上線畢業主題蛋糕，用美味為畢業生們送上祝福。一系列滿滿儀式感，給畢業生“前行能量”充電，助力他們奔赴人生新章節。

熱愛充電：重返霍格沃茨?特別活動超10萬人次報到！巫師們在這里實現一場魔法冒險

去年夏天，一場關于小貓頭鷹“雪信使”的潮流席卷北京環球度假區，頻頻登上社交媒體熱門榜單，其沉浸式領養儀式令粉絲在互動中找到了專屬身份的投射——為“雪信使”取名、合影記錄、打卡分享，每一步都是“巫師人生”入門儀式。2024年首個北京環球度假區哈利·波特的魔法世界?重返霍格沃茨?返校季的開啟，更讓巫師們表示第一次如此期盼“開學”！僅9月1日當天，就有超兩千名巫師特別集結返校打卡。返校季期間喊出所屬學院“學院美德”的特別活動，更吸引了超10萬人次參與。

巫師們或近或遠來到這里，迎面而來的都是同好，擦身而過的都是心中最熟悉的形象。他們在這里實現了一次全方位、沉浸式的體驗，更因此有機會認識如此多愛好一致的朋友。而今年，等待了一年的巫師們又能再度攜手重返和相聚，8月4日至9月1日，北京環球度假區哈利·波特的魔法世界?將再次開啟重返霍格沃茨?活動，邀請巫師們再度走入魔法世界，完成一場返校冒險。

“熱愛能量”的收集，滲透在園區的每一個角落，這個夏天，全新嗅嗅系列周邊也將首發上線；侏羅紀世界全新系列周邊將同步登場……每一件周邊，都是對自己的熱愛充電。與此同時，侏羅紀世界，馴龍高手兩大IP的全新院線電影也將隆重上映。看完電影，走進園區，親身體驗北京環球度假區獨有的沉浸式魅力。

好奇充電：來自全國33個省級行政區學齡兒童收獲邊玩邊學的快樂

“學中玩”正逐漸成為家庭暑期出行的新趨勢。去年暑期，北京環球度假區接待了覆蓋全國33個省級行政區及來自法國、韓國、馬來西亞、蒙古等多個國家和地區的學齡兒童團體。孩子們來到這里，在沉浸式場景與互動內容中，開啟了一場寓教于樂的探索之旅。

同時北京環球度假區也持續拓展適合學生群體的內容版圖。位于未來水世界幕后的“未來水世界特技特效之旅”作為園區首個體驗式學習項目，融合STEM理念，將爆破特效背后的火焰、水汽與機械原理可視化呈現。帶領孩子們邊看邊學、邊玩邊懂，讓抽象知識“觸手可及”，真正實現“實踐出真知”。

走入好萊塢景區的《燈光，攝像，開拍！》互動項目，孩子們將從鏡頭語言、布景設計到表演調度與視覺特效，系統了解一部電影從劇本構思到大銀幕呈現的全過程，逐步揭開電影藝術的幕后機制，也在潛移默化中打開對“創作”與“表達”的初步認知。

而在侏羅紀世界努布拉島主題景區，沉浸式場景帶領小游客近距離觀察恐龍、探索逼真的科研裝置，走進DNA雙螺旋結構、古生物標本與仿真實驗室，從自然演化到生命科學，一步步打開他們小腦袋中關于“世界怎樣運轉”的初步想象。

你會發現，孩子們在這里體驗到的不只是好玩，更是在真實、立體的場景中拓展邊界、理解世界，讓興趣在互動中自然生長。這個夏天，每一次仰望、觀摩、聆聽、感受的瞬間，都是他們為好奇心充電的過程，而這些能量，也將帶領他們走向更廣闊的世界。

清涼充電：玩起來自有風！室內外立體降溫，情緒體溫皆清涼

夏天太熱？不如來北京環球度假區“躲個清涼”！就像小黃人樂園的超萌漩漩渦過山車，園區超過三分之二的項目設施均設于室內或配備遮陽區域。無懼烈日高溫，也能自在暢玩，一個真正的“冷”知識：在炎熱的夏天，游客最喜愛的騎乘設施滿意度Top5均在室內。

此外，園區每日還會有多場次室內娛樂演出，為“舒室”游園提供更多選擇。從榮獲主題娛樂協會西婭獎“實景演出類杰出成就獎”的《不可馴服》——跟隨馴龍高手小嗝嗝和沒牙仔并肩作戰，近距離感受博克島上的風與火；到廣受家庭游客喜愛的《歡樂好聲音巡演》，你將與熟悉的“超級明星”角色一起載歌載舞，在巨幕燈光與沉浸音效中放聲高唱。穩定時長、冷氣加持，讓不同年齡段游客都能在這些室內劇場中放松身心。

一個有意思的現象，位于室內的功夫熊貓蓋世之地“阿寶臂力大比拼”隨著溫度人氣也一路飆升，數據顯示，超全年平均值，夏天時20%的園區互動游戲玩家會來挑戰它。也就是說園區里每5名體驗該類游戲的游玩者中，就有1名挑戰過“阿寶臂力大比拼” 。同時，經典的功夫熊貓：神龍大俠之旅等室內騎乘設施也依然持續受到游客們的喜愛。

而在室外，北京環球度假區在繼續維護主題園區沉浸式風格的同時，在園內增加遮陽設施和室外冷風機，為游客提供更多舒適體驗。此外，度假區還在各處增加遮蔭樹木，在給炎炎夏日增添更多綠意的同時，為游客帶來更多陰涼。為方便游客及時補水，度假區內設有100多個直飲水接水口，分布在洗手間外、部分景點排隊區等處。

室內外的酷爽，也別忘了味蕾的清涼。園區冰沙類飲品連續高居餐飲單品銷量榜首，是夏日游客人手必備的“回血神器”，今年暑期，園區將上線更多夏日限定美食與飲品，為“邊走邊喝”“邊拍邊吃”式社交場景注入更多清涼活力。

在這里，室內與室外，身體與情緒，都能實現“玩起來自有風”，不得不說，炎熱的夏天能擁有一份自在“清涼感”，是一件很“酷”的事。

松弛充電：近八成家庭住進北京環球度假區酒店“慢”享“快”樂

要松弛還是要高效？是不少游客的矛與盾。或許這里就有一個完美解決方式——入住園區酒店，享受最多一小時的提前入園權益，避開人潮、率先打卡熱門項目！據統計，暑期選擇提前入園的游客中，超過一半來自園區酒店住客，不僅有機會提前體驗多個指定景點，節省排隊時間，也讓游玩節奏更加從容自在。

酒店與票務組合熱度持續走高，也同步帶動“住進北京環球度假區”成為今夏游客的新選擇。數據顯示，家庭游客已成為北京環球度假區暑期主力，占比超70%；而在兩家度假區酒店中，入住的家庭群體占比均超過七五成。其中環球影城大酒店推出的“功夫熊貓”等主題客房，深受親子客群喜愛。從房間設計到周邊陳設皆融入經典IP元素，讓“睜眼就是大片”的沉浸式假期成為現實。

作為全國文化中心與國際消費中心城市的雙重承載，北京始終是文旅融合的創新試驗場。北京環球度假區的實踐，不僅印證著“國際IP本土化”的生動可能，更折射出首都文旅產業從“資源驅動”向“體驗驅動”的升級路徑：當威震天的機械轟鳴與京劇的鏗鏘韻律在同一個夏天和鳴，當環球影城的經典IP與“京味兒夜經濟”碰撞出火花，游客收獲的不僅是感官的愉悅，更是一座城市對“美好生活”的精準詮釋——它既懂得用科技與藝術編織沉浸式場景，更善于將“情緒價值”融入城市基因，讓每一次旅行都成為與城市精神的溫暖對話。（中國日報北京記者站 杜娟）