三星與LG高端電視帝國正在崩塌！

Counterpoint數據顯示，2025年第一季度，二者合計份額首破50%，僅剩44%（三星28%+LG16%），三星單季暴跌11個百分點，斷崖式潰敗！

中國軍團海信、TCL、小米以Mini LED為核心發起總攻，徹底撕開韓系防線，高端霸權加速易主，屬于三星、LG的時代，正在走向終結！

圖源：Counterpoint Research

韓國雙雄：技術路線固化，市場反應遲緩

三星和LG長期主導全球高端電視市場，靠的是OLED技術的先發優勢。

尤其是LG，在WOLED（白色OLED）領域擁有絕對控制力，一季度以52.1%的市場份額穩居OLED電視出貨量第一；而三星則主推QD-OLED（量子點OLED），試圖通過差異化路徑實現突圍。

但問題是，OLED這條路，真的還能走多遠？

盡管OLED在畫質表現上確實出色，色彩純凈、對比度高、響應速度快，但其成本高昂、亮度有限、存在燒屏風險等固有缺陷，始終難以突破大尺寸普及的瓶頸。尤其在當下消費者對大屏需求激增的趨勢下，OLED的局限性愈發明顯。

反觀Mini LED，憑借更高的亮度、更強的耐用性和更低的成本，迅速成為高端市場的主流選擇。

Counterpoint數據顯示，2025年第一季度Mini LED電視出貨量同比增長高達159%，遠超OLED的10%增長。這意味著越來越多的消費者開始用腳投票，拋棄OLED，擁抱Mini LED。

而韓國雙雄對此反應遲緩，依舊堅持押注OLED路線，未能及時調整戰略。這種技術路線的固化，直接導致他們在高端市場的份額被中國品牌快速蠶食。

中國軍團崛起：海信、TCL、小米三箭齊發

如果說三星和LG是在原地踏步，那么中國品牌則是火力全開，全面圍剿！

TCL連續兩年在國內98吋電視市場占有率第一。早在2024年，TCL就在80英寸及以上的高端細分市場超越三星，成為大尺寸領域的領頭羊。

到了2024年第三季度，其在超大尺寸電視市場的份額更是從9%躍升至18%，幾乎翻倍增長。這一成績背后，是TCL在Mini LED技術和大屏制造上的持續投入，以及對中國乃至全球市場需求的精準把握。

海信則在蟬聯中國高端電視領軍者的同時，斬獲多個細分領域的“隱形冠軍”。根據Omdia數據，2025年第一季度，海信在全球100英寸及以上大屏電視、Mini LED電視和激光電視的出貨量均排名第一。

尤其是在100吋以上市場，海信以56.7%的份額遙遙領先，同比增長超過179%；在Mini LED領域也以29.3%的份額問鼎全球第一。而在激光電視方面，海信更是以69.6%的市占率連續六年蟬聯全球第一，展現出強大的技術積累和市場掌控力。

小米 ，則成為了此次高端市場洗牌中的最大“黑馬”。過去幾年，小米電視逐漸放棄對銷量規模的盲目追求，轉而深耕畫質技術，特別是Mini LED的創新應用。

小米Mini LED電視在2024年第三季度實現了全球市占率16%，位列第三；同年前八個月在中國市場的線上銷量更是位居第一。

小米的成功，不僅在于技術的提升，更在于它成功地將高端產品“平民化”——既保持了高性能，又具備親民價格，精準擊中了消費者的痛點。

可以說，中國品牌的集體崛起，已經不是局部突破，而是系統性替代。他們不再只是“性價比”的代名詞，而是真正具備高端技術實力和市場影響力的全球競爭者。

市場格局劇變：一場由技術驅動的革命

這次高端電視市場的份額變化，不僅是排名的更迭，更預示著全球彩電產業正式進入了一個全新的競爭階段。

過去，高端電視市場的核心邏輯是“誰掌握OLED，誰就掌握未來”。但現在這個邏輯已經被徹底打破。Mini LED以其更優的綜合性能和更低的成本，正在成為高端市場的主流選擇。

目前來看，Mini LED已經成為主流，且仍在高速成長期，隨著良率提升和成本下降，Mini LED將進一步擴大在高端市場的滲透率。

據行業機構洛圖科技預測，2025年中國Mini LED電視銷量將達800萬臺，滲透率突破20%，同比增幅近乎翻番，急繼續蠶食OLED市場份額。

而OLED陣營則面臨嚴峻挑戰，短期內仍難以解決成本高、產能低的問題。如果OLED不能盡快突破這些瓶頸，恐怕很難扭轉當前的頹勢。

此外，激光電視這條技術路線也在悄然崛起。海信等企業持續加碼激光顯示技術，已經在超大屏市場建立了牢固的競爭壁壘。雖然目前市場規模較小，但其護眼、節能、沉浸感強等特點，正逐步贏得高端用戶的認可。

可以預見，未來的高端電視市場將是Mini LED、OLED和激光三大技術路線并行發展的局面。誰能更快適應市場變化，誰能更好滿足用戶需求，誰就能在這場技術革命中占據主導地位。

結語：韓系雙雄的時代正在終結

三星暴跌11%、LG跌7%，雙巨頭合計份額跌破50%——這不是衰退，是崩盤！不是調整，是潰敗！韓系電視王朝正在土崩瓦解，曾經的“高端霸主”已成昨日黃花。

中國品牌以技術為矛、以創新為盾，正面擊穿三星LG防線，徹底接管高端戰場主導權。這是一場由中國力量主導的全球產業洗牌，勝者已呼之欲出，屬于中國電視的時代，正式到來！

素材來源

1-Counterpoint Research《2025年第一季度全球高端電視市場出貨量報告》

2-視聽圈《首次跌破50%！韓系彩電雙雄失守高端，“誰”動了他們的“底盤”？》