以棋為媒，漢醬的一場突圍戰。

文 | 李霞

圍棋，既是智者的較量，亦是一座流動的“文化廣場”。

6月14日，第八屆“漢醬杯”全國業余圍棋大賽（東部賽區）舉行開幕式，活動設名手組、名師組、名人組三個組別，來自山西、河南、上海、安徽等地的160名優秀棋手齊聚青島，展開一場傳統智慧與現代文明的深度對話。

▲貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、

副總經理楊秀權

活動現場，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理楊秀權透露：“我們與中國圍棋協會攜手同行，舉辦“漢醬杯”賽事，正是希望通過圍棋這一紐帶，搭建全國棋友交流的平臺，讓傳統文化在新時代煥發新的生機。”

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攜手八載漢醬的圍棋之“道”

晉朝人張華在《博物志》中說到，“堯造圍棋以教子丹朱，以閑其情。”

從古至今，圍棋是競技，是游戲，是藝術，是形下之器，更是蘊含了博大精深的東方文化，被賦予了形而上的“道”的意義。

今年是中國圍棋協會與茅臺醬香酒公司攜手的第8年。據介紹，“漢醬杯”全國業余圍棋大賽自2018年創辦以來，累計吸引超過5000名業余棋手參與，已然成為國內可授予業余8段的精英賽事之一，在我國圍棋賽事體系中占據著獨特而重要的地位。

▲中國圍棋協會黨支部書記、原副主席兼秘書長王誼

中國圍棋協會黨支部書記、原副主席兼秘書長王誼認為，“‘漢醬杯’極大地擴展了圍棋賽事活動的容納量、覆蓋面和影響力，為廣大業余圍棋愛好者提供了一個切磋技藝、交流情感的優質平臺。”

漢醬為何會持續推廣圍棋賽事？楊秀權表示，圍棋是中華千年文明瑰寶，方寸棋盤間是天人合一的哲學；漢醬酒以千年釀造工藝追求卓越品質，以歲月沉淀詮釋東方韻味。二者皆以“落子無悔”的執著追求卓越，以“步步為營”的堅守成就經典。

其實，自2011年漢醬酒上市以來，就始終以“傳承的力量”為品牌核心理念，成為品牌的個性標簽。由此來看，讓漢醬酒所代表的傳統釀造工藝與圍棋精神相互輝映，既是對傳統文化的致敬，也是對創新發展的探索。

如今，“漢醬杯”已經從單純的體育競技平臺升華為傳統文化的傳播載體，這可以看作是漢醬的“圍棋之道”：推動優秀文化的傳承與創新。

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以“小”撬大漢醬的破圈之術

截至2024年，中國的圍棋人口超過6000萬人?，其中擁有段級位證書的業余棋手約有1500萬人，而活躍的職業棋手數量約為400人。

相較中國羽毛球運動人口已突破2.5億來說，這一數據占中國人口的比例非常少，為什么漢醬要選擇這樣一條破圈之路？微酒認為，答案的關鍵在于以“小”撬大。

一方面，漢醬有著精準而深刻的群體洞察。隨著AlphaGo（阿爾法圍棋）橫空出世，圍棋世界冠軍柯潔等人物走紅網絡，圍棋賽事登上亞運會，圍棋文化的影響力正逐漸擴大。

這背后，實則是身份認同和文化自信的體現，大眾越來越關注、偏愛中式文化母體。因此，搭建全國棋友交流的平臺的“漢醬杯”賽事，從一開始就是以群體文化自信驅動品牌傳播。

另一方面，漢醬在與圍棋深度碰撞的過程中，構建起與消費者連接互動的新鏈路。賽事期間，“酒神趣味賽”的開展，是漢醬在推動圍棋文化普及的過程中，不斷增強與消費者關系的實踐，成為提升品牌力的一把鑰匙。

以今年“漢醬杯”賽事為例，分賽區選址沿海一線（西部貴陽、東部青島、北部大連、南部深圳），總決賽回歸中原腹地鄭州，品牌讓更多人在感受圍棋魅力的同時，有效培育了潛在消費群體。

正如圍棋高手一定懂得“善弈者通盤無妙手”，這八年來，“漢醬杯”先后走進北京、上海、廣東、山東、四川等省市，是漢醬想通過穩扎穩打的積累放大品牌勢能，從而在消費市場中讓產品的贏面更大。

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釋放責任感找到品牌的社會角色

今年，白酒行業呈現高度內卷、同質化的競爭環境，再加上消費者日趨呈現出“自我、獨立、理性”的價值觀，更愿意選擇與“價值觀”契合的產品和服務。

這意味著，消費者需要更有溫度的品牌溝通方式，他們會為一個有信念、有意義、有責任感的品牌買單。也就是說，企業發展依賴的不止是產品和營銷帶來的商業價值，更有社會價值。

在這樣的基礎上，“漢醬杯”全國業余圍棋大賽是一個品牌用責任擔當為圍棋事業注入活水的典型案例，表明品牌的戰略敘事邏輯已經從單一的“影響消費者”，升級為“影響整個社會”。

拉長時間線來看，漢醬作為茅臺醬香酒公司傾力打造的旗艦產品，從開展“尋根漢源·問道漢醬”活動，到獨家冠名《中國家宴》第一、二季，再到去年創新性地推出“非遺探中華”與“字傳千年·醬承文脈”等文化IP活動，漢醬始終帶著一份傳承中華優秀文化的責任感。

與此同時，漢醬還秉承茅臺“大品牌有大擔當”的優良傳統，積極承擔社會責任，以實際行動投身到各項社會公益事業中，設立了“漢醬·匠心傳承”公益基金，致力于文物的修復和人才培養。

上述這些動作，都是漢醬長期主義品牌建設的一部分，也是漢醬將可持續理念深植品牌經營的行為，它錨定了一個屬于自己的“社會角色”，一直在發揮商業向善的力量。

當今時代，消費者的心智已無法被粗暴“占領”，卻能被品牌價值感召。我們相信，未來漢醬還會為中國優秀傳統文化帶來更多獨特的詮釋，繼續構建有穿透力的品牌話語權。

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