飛天茅臺“破防”的面積進一步擴大。

6月15日，“今日酒價”公眾號披露的批發(fā)參考價顯示，25年飛天茅臺(53度/500ml，下同)散瓶價1960元/瓶，與上一日持平；原箱報1990元/瓶，較上一日下跌10元。24年散瓶價1990元/瓶，較上一日下跌20元；原箱報2075元/瓶，與上一日持平。其中，25年飛天茅臺原箱、24年散瓶批發(fā)參考價均為首次跌破2000元的“心理防線”。

值得一提的是，年初“今日酒價”上為3800元/瓶的生肖蛇(俗稱“蛇茅”)，原箱價較上一日大跌120元至2300元/瓶，為其上市以來新低，較高位的跌幅超過了39%。此外，今年才正式發(fā)布的笙樂飛天報2350元/瓶，較上一日下跌100元， 較3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅臺(53度/1L)報3500元/瓶，較上一日下跌100元，最近二日則跌去了180元。

在批發(fā)參考價“破防”面積擴大的同時，飛天茅臺零售價格也在持續(xù)“跳水”。

投資快報記者查詢發(fā)現(xiàn)，6月15日，拼多多上飛天茅臺在一些店鋪的售價僅1840元/瓶，雙瓶裝售價3650元，折合每瓶僅1825元，相關店鋪均稱假一賠十；京東也有店鋪在以不到2000元/瓶的價格在叫賣，其中一家店鋪售價為1989元/瓶，頁面顯示買家評價26，好評率100%。

據(jù)《北京商報》報道，白酒從業(yè)者指出，過了春節(jié)假期后便進入白酒消費淡季，在這期間，名優(yōu)白酒也會出現(xiàn)價格下降的情況。對于貴州茅臺而言，其金融價值、投資價值支撐使其淡季價格不會下跌那么多，但當下伴隨著穩(wěn)價等手段，使得飛天茅臺在淡季也出現(xiàn)批發(fā)價較大回落的情況。

值得注意的是，在白酒消費淡季，以“6·18”年中大促為關鍵節(jié)點的電商促銷也步步?jīng)_擊著飛天茅臺在渠道商心中的防線。公開報道顯示，“6·18”期間，美團宣布將放出上萬瓶1499元飛天茅臺，拼多多部分店鋪售價已低于2000元/瓶。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來電商平臺補貼價格嚴重沖擊著白酒產(chǎn)品終端成交價格，但補貼并非常態(tài)，只為平臺引流。

如果說淡季消費是使飛天茅臺批發(fā)價探底的外部因素，那么持續(xù)放量以及非標品投放量增加則成為推動飛天茅臺批發(fā)價接近2000元/瓶大關的內(nèi)部因素。

另據(jù)紅星資本局報道，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，茅臺價格下跌是消費年齡結構發(fā)生變化后價格的回歸。

朱丹蓬稱，當新生代成為主流消費群體之后，他們的消費思維跟消費行為，一直在倒逼整個產(chǎn)業(yè)端，以及渠道端進行創(chuàng)新升級。目前，新生代對于高度白酒的剛需度偏低，茅臺的價格適當下降，既匹配了整個市場的具體表現(xiàn)，也滿足了整個渠道的核心利益，但是更多的是反映了整個消費端對于高端高度白酒的一個態(tài)度。

“茅臺的整個市場地位是不可撼動的，它的整個剛需度也是存在的，只不過當整個消費年齡結構發(fā)生了變化之后，它的價格應該來說是有所回歸，回歸到正常的一個價格水平。”朱丹蓬表示。

來源：21財經(jīng)客戶端、自南財快訊、投資快報、北京商報、紅星資本局、公開信息