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6月14日，上海樂高樂園吸引眾多游客。

本報記者 陳子帥 楊舒宇 任筱楠

一年一度的高考剛落下帷幕，畢業(yè)旅行市場迅速升溫。從6月開始，以“畢業(yè)旅行”為關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長三倍多。國內(nèi)熱門旅游目的地為歡迎高考生也紛紛出臺優(yōu)惠政策。接受《環(huán)球時報》記者采訪的專家表示，親子陪同、心愿追隨、泛票根旅游、說走就走，成為今年高中畢業(yè)生在暑期之前錯峰旅游的新特征。

“高考結(jié)束就出發(fā)”

從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預(yù)訂熱度呈明顯上漲趨勢。同程旅行發(fā)布的《2025高考畢業(yè)熱門旅游指南》顯示，高考結(jié)束到志愿填報“空檔期”，高中畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比激增137%。《環(huán)球時報》記者在采訪中了解到，今年的高中畢業(yè)生在旅行偏好和選擇上有一些新特點。

途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)游熱門目的地方面，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等“網(wǎng)紅”城市更受畢業(yè)游用戶的青睞。相關(guān)目的地的主題公園、文博場館、“網(wǎng)紅”景區(qū)、熱門商圈，以及演唱會、音樂節(jié)等活動均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆旅游度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題公園成為他們的理想之地。

此外，去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，西北環(huán)線因獨庫公路全線貫通成為爆款，新疆草原、甘肅敦煌與青海湖的蒼茫風(fēng)光吸引著渴望自由的學(xué)子。從酒店預(yù)訂來看，新疆是增長最明顯的目的地，阿克蘇、喀什、烏魯木齊、伊犁都位列前五，其中，阿克蘇、喀什增幅在1.4倍以上；海濱城市中，三亞、廈門、青島因“避暑+玩水”雙重屬性備受青睞。

在出境游方面，免簽國為主要出境游目的地，泰國依舊是首選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，泰國、新加坡、馬爾代夫、卡塔爾、馬來西亞等5個國家占據(jù)免簽國家熱度TOP5。其中泰國曼谷、普吉島、清邁等當(dāng)?shù)爻墒炷康牡刈钍芮嗖A。

“跟著蘇超去旅游”

中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長王琢對《環(huán)球時報》記者表示，今年的畢業(yè)旅行，家長陪伴考生的放松之旅，成為了一大特征。同程的報告稱，本屆高三畢業(yè)游有著明顯的“1+1”特征，即1個孩子+1個家長的出游組合；而今年社交媒體出現(xiàn)的“蘇超”、博物館等熱點，以及夢想和愿望帶動的目的地城市，也成為不少畢業(yè)生旅行的選擇。

根據(jù)公開報道，“跟著蘇超去旅游”也是今年畢業(yè)游的一大熱點。途牛截至12日的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。

值得關(guān)注的是，類似海外流行的“間歇年”（Gap Year）旅行，在國內(nèi)也出現(xiàn)類似的探索，不少畢業(yè)生開始籌劃長旅行。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這屆“05后”追求“融入式體驗”，不再滿足于“睡幾晚”，入住時長在一周以上的長租式公寓和民宿預(yù)訂量同比增加三成以上：在侗族木樓學(xué)做酸湯魚，在景德鎮(zhèn)“沉浸式”燒陶藝，還有更多人選擇邊打工邊旅行、邊做義工邊體驗生活。

王琢進一步說，這些旅游行為的變化，實質(zhì)上反映不同的趨勢：其一，青少年一代對旅游的認(rèn)知已從單純的觀光休閑開始向“自我價值”轉(zhuǎn)向，通過眼見為實，實現(xiàn)視野拓寬；其二，畢業(yè)生更加注重情緒價值，泛票根旅游和打卡潮流熱點，通過旅行釋放壓力、實現(xiàn)自己的夢想，也正是對情緒價值的奔赴；其三，國際化思維和本土化實踐，讓青年學(xué)生的畢業(yè)長旅行在行程規(guī)劃、消費習(xí)慣、社交互動上更加體現(xiàn)了國際范，是中國年輕一代獨特的旅行文化。

美國“旅行與旅游世界”網(wǎng)站日前報道稱，中國的“Z世代”秉持自由和隨性的旅行觀，個性化更強，并且善于借助DeepSeek等大模型來自主做攻略。

精準(zhǔn)營銷

2025年全國有1335萬人參加高考，高考之后巨大的畢業(yè)旅行群體成了今年諸多市場競相精準(zhǔn)營銷的重點。各地文旅部門紛紛出招，許多知名景區(qū)發(fā)布通知，高考生憑借準(zhǔn)考證可享受免門票或打折等優(yōu)惠措施。黃山市多處景區(qū)均為今年的中高考學(xué)生免費開放。廣州長隆水上樂園則新引進三大玩水設(shè)備并推出99元的“畢業(yè)生專屬玩水禮包”。

除了這些有針對性的優(yōu)惠措施，王琢對《環(huán)球時報》記者分析說，各個文旅目的地還需要從產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)營銷和服務(wù)保障三方面做好充足的準(zhǔn)備。

在產(chǎn)品層面，抓住畢業(yè)生的情緒價值訴求和釋放壓力的目標(biāo)，策劃畢業(yè)季主題的相關(guān)活動，探索適合該群體的“間歇月”旅游產(chǎn)品；在營銷層面，抓住青少年群體的線上行為特征，做好泛票根旅游生態(tài)體系和市場宣傳推廣，對“準(zhǔn)考證”客群策劃打卡活動，實施在線精準(zhǔn)觸達，讓畢業(yè)生參與內(nèi)容共創(chuàng)和營銷傳播；在服務(wù)層面，做好安全保障、風(fēng)險防控和應(yīng)急響應(yīng)，尤其是高考后不少學(xué)生對釋放壓力的訴求較高，探險求異的心態(tài)較重，需要適度的安全預(yù)案，讓旅行更加有保障。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，首波畢業(yè)游高峰預(yù)計集中在6月初至暑假前，剛剛結(jié)束高考的學(xué)子是最具活力的主力軍，6月底高考放榜后將會迎來考生第二波出游高峰，高校畢業(yè)游熱潮也將緊隨其后。