最近，LABUBU玩具風靡中外社交媒體，掀起搶購熱潮。其實，LABUBU并不是剛出現，今年它已經10歲了，是中國香港藝術家龍家升創作的繪本中的角色，經與泡泡瑪特合作開發成了潮玩IP，如今已成為泡泡瑪特IP中的“頂流”。

6月15日，多位網友發視頻稱，浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店當天開業，但僅兩小時商品就被買完，提前關門，消息沖上熱搜榜首。

有網友稱，杭州這家泡泡瑪特新店開門后，一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”（整盒購買全部款式），導致普通消費者無法購得商品，兩小時后門店就關了。還有現場顧客透露，排了4小時隊。

LABUBU一只難求

大幅溢價

你可能還沒擁有一只LABUBU，但很難沒聽說過它。這款來自泡泡瑪特的小精靈風格潮玩，近日在世界各地掀起熱潮。

網上平臺顯示，限量發售的VAS聯名款炒至15200元，溢價數十倍，冷門款也大幅溢價。

溢價的不只LABUBU，還有進店資格。廣州天環快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預約進店名額。6月12日開放預約后，13日的進店資格也已經秒罄。二手平臺上，進店資格被炒高至999元。

近日，水貝黃金市場出現的黃金版“LABUBU”飾品引發公眾關注。有網友發文稱，這類飾品克重小、價格親民，僅需幾百元，但它們是否侵權引發熱議。

據媒體報道，泡泡瑪特工作人員對此明確回應，泡泡瑪特既沒有銷售黃金版“LABUBU”飾品，也從未授權任何商家生產該類飾品，市面上出現的此類產品很可能是仿冒品或DIY制作。工作人員還表示，一旦調查核實商家存在侵權行為，公司將采取相應措施維護自身權益。

此外，近日，韓國泡泡瑪特線下門店消費者通宵排隊，甚至有排隊購買者因擁擠發生爭吵動手等情況，當地警察出動在現場維護秩序。6月14日，泡泡瑪特韓國發布公告稱，由于近期線下銷售現場存在潛在安全事故的擔憂，決定暫時中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務恢復銷售。【詳情】

從2024年年初開始，泡泡瑪特的股價不斷走強，截至2025年6月13日收盤，股價累計上漲超過12倍，總市值達3661億港元。

泡泡瑪特財報顯示，截至2024年底，泡泡瑪特在全球30余個國家和地區共開設超過500家門店，并通過多個跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區。

潮流玩具的吸引力究竟在哪里？

當前，潮玩正從小眾愛好，演變為更多人的情緒表達窗口和陪在身邊的玩具朋友。喜愛某一潮玩IP的人們會通過社交媒體交流購買和收藏心得，進行交換和轉手買賣等活動，擁有和“曬出”潮玩是消費者的一種情緒表達。可以說潮玩正成為一種“社交貨幣”，契合了現代社會的情緒消費需要。

一個潮玩IP的走紅，往往是多種因素共同作用的結果。

潮玩產品本身的品質是基礎，而良好的品質依托的是完善的產業基礎。無論被人說“可愛”還是“古靈精怪”，LABUBU這個豎著小耳朵呲著小尖牙的精靈形象本身就具有記憶點，令不少消費者直呼“上頭”。LABUBU從單純搪膠到復合材料制作、從最初的站立形象到后來多種主題、從盲盒產品到多元產品的發展過程，其背后是我國玩具制造業從代工生產走向文化創新的跨越，LABUBU從研發、制造、包裝運輸到最終售賣和與消費者互動，每個環節都在我國完整的產業鏈條中展開，反映的是中國制造的良好生態。

潮玩IP火起來，離不開IP的長期運營。從國內市場看，無論是線上的盲盒機、線下的實體店，還是“出片打卡地”泡泡瑪特城市樂園，在長期給消費者帶來感官“復合體驗”中，逐漸形成并壯大該IP的互動社群。從國際市場看，在不同國家和地區，開放的LABUBU努力呈現出“地道”的文化聯動，比如在新加坡推出魚尾獅限定款，在泰國則“身著”當地傳統服飾。除了文化聯動，LABUBU也與不少知名品牌聯名，吸引了更多消費者的目光。名人效應以及中外社交媒體上的交流互動等，也助推著LABUBU不斷破圈、越來越火。

你買到LABUBU了嗎？

本文源自：中國經濟網