1300萬(wàn)人圍觀，GMV超5500萬(wàn)

羅永浩數(shù)字人首秀完美收官！

618電商大戰(zhàn)硝煙彌漫，各大平臺(tái)和主播都使出渾身解數(shù)，試圖在這場(chǎng)年度盛宴中脫穎而出。

就在競(jìng)爭(zhēng)如火如荼之際，羅永浩和百度電商卻另辟蹊徑，帶來(lái)了一種全新的玩法——數(shù)字人直播，而這也吸引了《電商頭條》的注意。

6月15日下午17:00，主編準(zhǔn)時(shí)守在百度直播間。當(dāng)“羅永浩”和“朱蕭木”的身影出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，熟悉的感覺撲面而來(lái)，兩人互動(dòng)自然，講著段子，一個(gè)接一個(gè)的梗拋得恰到好處。

在講解產(chǎn)品時(shí)，他們又展現(xiàn)出了專業(yè)和細(xì)致的一面，從產(chǎn)品的功能特點(diǎn)到使用體驗(yàn)，都講解得頭頭是道。如果不是提前了解，主編也不敢相信直播間里那個(gè)侃侃而談，依舊幽默犀利的羅永浩，竟然是個(gè)數(shù)字人。

這直播效果，不僅讓主編大吃一驚，就連老羅本人也被嚇了一跳。

直播結(jié)束后，羅永浩發(fā)文稱，“我和蕭木的兩個(gè)數(shù)字人在那兒眉來(lái)眼去，講著跟我一樣風(fēng)格的段子，有點(diǎn)恍惚……但這就是現(xiàn)實(shí)。”

“問了下百度的朋友，今晚這場(chǎng)直播里，由AI生成的劇本式產(chǎn)品講解高達(dá)9.7萬(wàn)字，由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人動(dòng)作高達(dá)8300個(gè)，如果沒有數(shù)字人，這得把我累成啥樣！”

當(dāng)然，效果好，觀眾自然也樂于買單。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)直播的成績(jī)堪稱驚艷。羅永浩數(shù)字人在百度電商的首場(chǎng)直播，吸引超1300萬(wàn)人次觀看。其中，GMV突破5500萬(wàn)元，部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩 5 月真人首秀同期數(shù)據(jù)，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀(jì)錄。

值得注意的是，這場(chǎng)直播還創(chuàng)下了多個(gè)行業(yè)記錄。

一是行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)超頭主播用數(shù)字人直播帶貨，并突破AI視頻生成極限播出超6小時(shí)；二是行業(yè)首次突破多數(shù)字人直播，羅永浩與助播數(shù)字人配合自然、頻頻爆梗，如同真人一樣與直播間用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。

據(jù)悉，整場(chǎng)直播AI調(diào)用知識(shí)庫(kù)1.3萬(wàn)次，生成9.7萬(wàn)字產(chǎn)品講解內(nèi)容，雙數(shù)字人搭檔做出超8300個(gè)動(dòng)作。

這場(chǎng)直播的含金量和技術(shù)含量不言而喻。至此，羅永浩數(shù)字人百度直播首秀完美收官！那么問題來(lái)了，羅永浩數(shù)字人這場(chǎng)直播到底做對(duì)了什么？

邊聊邊賣還能接梗，羅永浩數(shù)字人“活人感”滿滿

在行業(yè)內(nèi)，數(shù)字人直播其實(shí)不算一個(gè)太新鮮的噱頭。不少平臺(tái)和主播都曾嘗試過(guò)，但大多只是曇花一現(xiàn)，沒有掀起太大的波瀾。那么，老羅這場(chǎng)直播為什么能夠脫穎而出，創(chuàng)下行業(yè)記錄呢？

主編看完直播后覺得，關(guān)鍵在于解決了痛點(diǎn)。

數(shù)字人直播并非新鮮事，但羅永浩的“分身”卻讓行業(yè)看到了技術(shù)落地的真實(shí)價(jià)值。以往很多數(shù)字人直播，大多數(shù)缺乏與觀眾的互動(dòng)和情感交流，讓人感覺索然無(wú)味。而羅永浩的數(shù)字人直播，卻完全打破了這種僵局，帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

在主編的觀察中，“羅永浩”和“朱蕭木”的幾次互動(dòng)都設(shè)計(jì)都非常自然到位。

就拿羅永浩帶貨試吃完方便面來(lái)說(shuō)，他吃完后隨手拿過(guò)旁邊的奶茶喝上一口，這個(gè)看似不經(jīng)意的小動(dòng)作，卻讓整個(gè)直播畫面瞬間鮮活起來(lái)。在后面的幾次講解中，羅永浩還會(huì)自然地拿過(guò)水來(lái)喝，這些細(xì)節(jié)的處理，讓數(shù)字人充滿“活人感”，讓觀眾感覺不到絲毫的違和感。

在帶貨BKT護(hù)腰坐墊時(shí)，羅永浩的動(dòng)作設(shè)計(jì)更是可圈可點(diǎn)。他不僅將坐墊的使用場(chǎng)景生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，后面甚至坐到了桌子上，背后靠著坐墊直接展示，這種大膽而又自然的動(dòng)作，讓觀眾能夠更直觀地感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，老羅還不忘玩梗介紹：“年輕人打工也是要注意身體，尤其是你那個(gè)腰間盤，別最后打工打的腰間盤比項(xiàng)目成果還突出，上班命已經(jīng)夠苦了，別再苦了你的腰。”這種幽默風(fēng)趣的表達(dá)方式，既拉近了與觀眾的距離，又巧妙地突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

讓主編印象深刻的還有這樣一段對(duì)話。直播中，有網(wǎng)友留言詢問，是真人還是數(shù)字人？

對(duì)此，羅永浩直接順著話接下去，“有朋友問是真人還是數(shù)字人，這還用問嗎？當(dāng)然是真人啊，我這大臉盤子，這幽默的談吐，這豐富的表情，數(shù)字人能模仿得來(lái)嗎？不過(guò)咱們直播間雖然不是數(shù)字人，但是產(chǎn)品可是實(shí)打?qū)嵉暮脰|西。”

緊接著，羅永浩就開始自然流暢地介紹下一個(gè)產(chǎn)品了。

這個(gè)臨場(chǎng)反應(yīng)相當(dāng)自然絲滑，甚至比一些真人主播還要厲害。它不僅巧妙地化解了網(wǎng)友的疑問，還順勢(shì)將話題引到了產(chǎn)品上，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的控場(chǎng)能力。

在直播間，羅永浩也會(huì)經(jīng)常跟網(wǎng)友互動(dòng)送禮，這種互動(dòng)方式進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾的參與感和粘性。

同時(shí)，這場(chǎng)“雙人直播”的互動(dòng)同樣令人驚艷。當(dāng)老羅的數(shù)字人拿起商品時(shí)，助播朱蕭木的數(shù)字人會(huì)自然轉(zhuǎn)頭看向商品，配合講解。

兩人還能配合默契一起測(cè)驗(yàn)產(chǎn)品。這種“有互動(dòng)”的直播形式，徹底打破了數(shù)字人“自說(shuō)自話”的尷尬。

甚至在羅永浩帶貨“跑偏”時(shí)，助播還會(huì)幫忙拉回來(lái)。

在帶貨“蟲小將”時(shí)，羅永浩為介紹產(chǎn)品提了一句：“你買了這個(gè)以后看到蟑螂你就再也不慌了，你甚至還會(huì)有點(diǎn)期待它出現(xiàn)，讓你試驗(yàn)一下這個(gè)噴霧的神奇效果。”

對(duì)此，助播很快“打斷”：“羅老師你這心理有點(diǎn)危險(xiǎn)啊。”羅永浩也互動(dòng)表示，行，那不在意這些細(xì)節(jié)，緊接著又開始介紹產(chǎn)品效果了。

這種自然的互動(dòng)和糾偏，讓直播更加流暢和有趣，也讓觀眾看到了數(shù)字人直播的靈活性和應(yīng)變能力。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，數(shù)字人直播能否真正復(fù)制老羅的幽默與有趣，無(wú)疑是一個(gè)最大的挑戰(zhàn)。

畢竟，羅永浩以其獨(dú)特的幽默風(fēng)格和犀利的語(yǔ)言表達(dá)吸引了一大批粉絲。而數(shù)字人要完美地模仿他的這些特質(zhì)，并非易事。不過(guò)，從這場(chǎng)直播的效果來(lái)看，百度顯然成功地邁出了這一步。

更令人驚訝的是，數(shù)字人老羅的帶貨效率甚至已經(jīng)超越了真人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，羅永浩數(shù)字人直播間僅開播26分鐘，GMV就超過(guò)真人1小時(shí)帶貨金額。

這一數(shù)據(jù)無(wú)疑是對(duì)數(shù)字人直播商業(yè)價(jià)值的有力證明。

對(duì)于商家而言，這意味著更低的投入、更高的回報(bào)。數(shù)字人主播可以24小時(shí)不間斷地工作，為商家?guī)?lái)持續(xù)的流量和銷售額。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，數(shù)字人直播同樣帶來(lái)了前所未有的有趣好玩的體驗(yàn)，他們也心甘情愿地為其買單。

這何嘗不是一次百度電商和商家、消費(fèi)者的三方共贏？

從“會(huì)說(shuō)話”到“會(huì)思考”

技術(shù)是百度AI電商最大的底氣

作為“初代網(wǎng)紅”，老羅的每一次動(dòng)作都備受關(guān)注。而這一次，他選擇成為了百度AI技術(shù)的“盟友”。

作為頭部主播中首個(gè)“下場(chǎng)認(rèn)證”數(shù)字人技術(shù)的“吃螃蟹者”，老羅的選擇，絕非偶然。這背后是百度優(yōu)選在AI電商領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局。

2023年5月，百度率先指出，以AI為依托的智能電商時(shí)代正在到來(lái)。這一論斷不僅揭示了電商行業(yè)的新趨勢(shì)，也為百度優(yōu)選的發(fā)展指明了方向。

百度優(yōu)選深知，AI技術(shù)是電商行業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。于是，它大膽地將AI技術(shù)融入電商的每一個(gè)環(huán)節(jié)，試圖用AI重構(gòu)電商的“人貨場(chǎng)”。

從智能選品、智能腳本生成，到智能投流、智能客服，百度優(yōu)選在AI電商領(lǐng)域的布局可謂全面而深入。而數(shù)字人直播，正是這一戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。

百度憑借其在人工智能領(lǐng)域的深厚積累，為數(shù)字人直播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，百度讓數(shù)字人能夠真正實(shí)現(xiàn)從“會(huì)說(shuō)話”到“會(huì)思考”的轉(zhuǎn)變。

這種強(qiáng)大的技術(shù)能力，使得數(shù)字人直播不再是一種簡(jiǎn)單的技術(shù)展示，而是一種具有商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷手段。

然而，百度優(yōu)選的野心，不止于技術(shù)。它的價(jià)值主張是“省心選”，這不僅僅是一句口號(hào)，更是百度優(yōu)選對(duì)消費(fèi)者和商家的鄭重承諾。

通過(guò)AI技術(shù)，百度優(yōu)選試圖打破傳統(tǒng)電商的“流量?jī)?nèi)卷”，讓商家不再依賴高價(jià)買流量，而是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配；讓消費(fèi)者不再被“信息轟炸”，而是通過(guò)智能推薦找到真正需要的商品。

這種以技術(shù)為核心的發(fā)展模式，不僅為商家和消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，也為電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。

羅永浩的“數(shù)字分身”已經(jīng)邁出了第一步。未來(lái)，百度優(yōu)選能否用AI撬動(dòng)整個(gè)電商行業(yè)？或許，答案就在下一場(chǎng)直播里。