匯豐最新奢侈品定價晴雨表顯示，奢侈品行業(yè)定價正步入"克制時代"，告別疫情后的"貪婪通脹"。

6月17日，據(jù)追風交易臺消息，匯豐在最新研報中稱，全球奢侈品價格較2024年12月1日的上一版報告平均僅上漲約2%，這是過去數(shù)年觀察到的最小漲幅之一。

在匯豐追蹤的21個品牌中，僅有2個品牌價格上漲達到高個位數(shù)，3個品牌漲幅為中等個位數(shù)，7個品牌為低個位數(shù)漲價。其余9個品牌要么保持價格不變，要么僅在單一市場進行調整。

報告指出，歐元升值導致全球價格溢價普遍下降，中國市場溢價創(chuàng)歷史新低，僅為112（歐洲基準100）。匯率不利將抑制美國和中國游客海外消費，對歐洲奢侈品零售構成壓力。

匯率不利影響消費者海外購買意愿

報告稱，不利的外匯走勢對關鍵消費群體的海外奢侈品支出構成壓力。

美元兌歐元匯率處于約3.5年低位，這可能影響美國消費者從復活節(jié)到7月下旬在歐洲的奢侈品旅游支出。

人民幣兌歐元匯率徘徊在約十年低位，中國游客的支出也可能承壓。

匯豐還指出，從中國大陸國際航班數(shù)據(jù)看，截至2025年6月10日，日均國際航班數(shù)量恢復至2019年同期水平的84.7%。

按地區(qū)分析，2025年6月2-8日當周，飛往中亞的航班占2019年水平的222%，但飛往北美的航班僅為29%。主要亞洲目的地的中國大陸游客數(shù)量正在反彈，但仍低于2019年水平。

除日本外，所有市場的價格溢價均下降

匯豐表示，由于歐元兌大多數(shù)貨幣升值，除日本外，所有市場的價格溢價都有所下降。

其中，美國的價格溢價指數(shù)處于3.5年低位，而中國的價格溢價創(chuàng)下歷史新低，降至112（相對于歐洲大陸的100水平），這是自匯豐開始追蹤該指標以來的最低點

從具體匯率變化看，自2024年11月版報告以來，歐元兌港元升值11%，歐元兌美元升值10%，歐元兌人民幣升值9%。歐元兌11種主要貨幣對的平均升值幅度為6%。

品牌定價差異化明顯

匯豐稱，自4月下旬以來，受美國關稅影響，多個奢侈品牌在美國市場的價格調整明顯。

Burberry、Dior、Ray-Ban等品牌在美國的漲價幅度相對較高，平均漲幅約2%，反映出關稅成本向消費者的傳導。

此外，報告指出，不同品牌的漲價策略存在顯著差異。在12個國家的標志性產(chǎn)品中，愛馬仕漲幅最高達7%，古馳為5%，蒂凡尼為3%。相比之下，Tod's、圣羅蘭、蔻馳等品牌維持價格不變。

從長期視角看，相比2019年，奢侈品價格漲幅巨大，平均漲幅達55%。普拉達Galleria手袋漲價117%，路易威登Speedy包漲價106%，香奈兒2.55手袋漲價91%，古馳Marmont小包漲價88%。品牌平均漲價幅度達到55%，遠超同期通脹水平。