6月17日

四川日?qǐng)?bào)在14版“專(zhuān)題”欄目

用半個(gè)版面的篇幅

以《 崇州：以“蜀”不盡的魅力

寫(xiě)好“文旅融合”文章》為題

聚焦崇州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

蜀州牌坊。

　　作為87版《紅樓夢(mèng)》取景地的罨畫(huà)池，吸引了許多人前來(lái)打卡。

　近日，崇州市罨畫(huà)池博物館琴鶴堂內(nèi)進(jìn)行的《紅樓夢(mèng)》四境美學(xué)“以物喻妝，以境寫(xiě)容”展覽，吸粉無(wú)數(shù)，不少游客以同款?yuàn)y造在這里“打卡”87版《紅樓夢(mèng)》取景地。
　　這波《紅樓夢(mèng)》“回憶熱”，將天府旅游名縣崇州再次推向文旅大舞臺(tái)。有著“蜀中之蜀”美譽(yù)的崇州，也借此向外界道出一個(gè)“萬(wàn)水千山街（皆）士（是）情”的大美崇州：
　　萬(wàn)畝糧田，描繪“稻花香里說(shuō)豐年，聽(tīng)取蛙聲一片”的田園風(fēng)光；
　　水潤(rùn)畫(huà)境，擁有“十河貫境、五水潤(rùn)城”的靈動(dòng)曼妙；
　　千年文化，積淀“蜀中之蜀”“蜀門(mén)重鎮(zhèn)”的文化底蘊(yùn)；
　　山川靈秀，詮釋綠色蒼翠的無(wú)限神奇；
　　街巷煙火，承載千年以來(lái)的詩(shī)意情懷；
　　文人雅士，訴說(shuō)崇州的人杰地靈；
　　情貫古今，書(shū)寫(xiě)“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”的熱情浪漫。憑借“蜀”不盡的魅力，崇州如何寫(xiě)好“文旅融合”這篇文章？

何以美？
既有自然之美更有人文之韻
　　陽(yáng)光下，白塔湖湖水透亮，像青檸果凍，被網(wǎng)友稱(chēng)為“果凍海”；廖家鎮(zhèn)的林盤(pán)間，“長(zhǎng)出”許多“既有鄉(xiāng)野童趣，又有都市精致感”的露營(yíng)基地，游客絡(luò)繹不絕；低空飛翔，游客沉醉于崇州大地的花田美景……這些頻頻“出圈”的文旅產(chǎn)品，依托的是崇州“四山一水五分田”“岷山晴雪、茂林修竹、美田彌望”的良好生態(tài)本底。
　　風(fēng)光之美，以山為底。崇州境內(nèi)的雞冠山，背靠終年積雪的成都最高峰大雪塘（苗基嶺），是大熊貓國(guó)家公園及大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)的重要組成部分，素有“大熊貓愛(ài)情走廊”之稱(chēng)，棲息著44種國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，4種國(guó)家一級(jí)保護(hù)植物，據(jù)全國(guó)第四次大熊貓調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有26只大熊貓生活于此。
　　風(fēng)光之美，以水為帶。地處岷江中上游、都江堰精華灌區(qū)的腹心地帶，崇州因水而美、為水所潤(rùn)，市域內(nèi)“十河貫境、五水潤(rùn)城”，正是這樣的格局孕育了2個(gè)萬(wàn)畝濕地、8000多個(gè)川西林盤(pán)，257萬(wàn)平方米城市公園綠地得以浸潤(rùn)。
　　　　崇州風(fēng)光有多美？南宋愛(ài)國(guó)詩(shī)人陸游曾說(shuō)，“江湖四十余年夢(mèng)，豈信人間有蜀州”。經(jīng)過(guò)時(shí)間的淬煉，多情的詩(shī)人、動(dòng)人的詩(shī)句，又成就了崇州另一種美：人文美。
　　眾多文人墨客在此留下足跡。陸游在擔(dān)任蜀州（今崇州）通判時(shí)留下上百篇詩(shī)詞，他用詩(shī)句抒發(fā)情感，也用詩(shī)句向世人講述為何“風(fēng)華絕代是蜀州”；作為方志鼻祖、東晉著名歷史學(xué)家、崇州人常璩所作《華陽(yáng)國(guó)志》，是中國(guó)現(xiàn)存最早以志為名、最完整的地方志；宋代著名醫(yī)藥學(xué)家、崇州人唐慎微編撰的《證類(lèi)本草》，是李時(shí)珍編寫(xiě)《本草綱目》的藍(lán)本……
　　來(lái)自民間的非遺之美，點(diǎn)綴著崇州的多彩文化。在道明鎮(zhèn)，匠人們以竹為紙、以篾作筆，讓竹編魅力在“指尖”流淌；在懷遠(yuǎn)鎮(zhèn)，藤編與家居跨界融合，推出多款精美實(shí)用家具；在元通古鎮(zhèn)，運(yùn)用塑料光纖等科技手段，“271歲”的“匯江老龍”被首度點(diǎn)亮，讓“元通清明春臺(tái)會(huì)”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了新亮點(diǎn)……

何以為？
將自身資源與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合
　　立足于資源稟賦，如何寫(xiě)好“文旅文章”？既要看自己有什么，也要看市場(chǎng)要什么。
　　隨著中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)加劇，越來(lái)越多的老年人選擇“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”和“度假式養(yǎng)老”等“康養(yǎng)+文旅”的生活方式。其次，隨著“Z世代”健康養(yǎng)生意識(shí)的覺(jué)醒，康養(yǎng)消費(fèi)明顯上升。對(duì)康養(yǎng)人群而言，自然和人文之美有著巨大吸引力，而這恰是崇州所擁有的。
　　由此，街子古鎮(zhèn)群康養(yǎng)旅游度假區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。該度假區(qū)擁有全國(guó)少有、全川唯一的“千年古鎮(zhèn)群”（街子古鎮(zhèn)、元通古鎮(zhèn)、懷遠(yuǎn)古鎮(zhèn)），著力體現(xiàn)“康養(yǎng)+文化+度假”功能，以康養(yǎng)度假為主，非遺文創(chuàng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為輔（協(xié)同發(fā)展），聚焦打造全國(guó)知名醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅居目的地定位，建設(shè)文旅深度融合的古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)。
　　針對(duì)老年人，度假區(qū)引入四川省人民醫(yī)院、付小兵院士工作站等6個(gè)知名醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)；針對(duì)年輕人，度假區(qū)利用大熊貓國(guó)家公園、鳳棲山等豐富的山地生態(tài)資源，將打造集“水上運(yùn)動(dòng)、山地探險(xiǎn)、低空經(jīng)濟(jì)”為一體的“水陸空”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)地。
　　隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，游客不再滿(mǎn)足于觀光拍照，更加注重參與感和互動(dòng)體驗(yàn)?；谶@一趨勢(shì)，崇州推出沉浸式實(shí)景演出。
　　去年底，《陸游·夢(mèng)回罨畫(huà)》大型沉浸式實(shí)景演出在崇州市罨畫(huà)池博物館首演。演出采用“全沉浸式+行進(jìn)式”觀演模式，將演藝、水幕電影、全息技術(shù)等融為一體，帶領(lǐng)觀眾步入一場(chǎng)跨越千年的“歷史穿越”，一同感悟放翁的家國(guó)情懷。
　　崇州市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，崇州深入挖掘古蜀文化、唐宋文化，提檔升級(jí)罨畫(huà)池歷史文化街區(qū)、唐風(fēng)蜀韻旅游景區(qū)，推出“唐代游園筵席”“宋代雅致生活”等沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客在市井街巷中感受唐風(fēng)宋韻、品味人間煙火，深受游客喜愛(ài)。

何以期？
持續(xù)擦亮“蜀中之蜀·罨畫(huà)崇州”名片

文旅融合前景廣闊，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將其打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)？在崇州看來(lái)，要做好這幾件事：
　　提升文旅融合水平，挖掘崇州作為省級(jí)歷史文化名城的深厚文化資源，講好歷史名人故事，圍繞陸游、常璩等歷史名人IP，加快推動(dòng)華陽(yáng)國(guó)志館、陸游祠展陳升級(jí)。利用成都游擊斗爭(zhēng)史料館展現(xiàn)新時(shí)代的斗爭(zhēng)精神、革命精神。根據(jù)時(shí)令節(jié)氣策劃主題旅游線(xiàn)路，推出更多古鎮(zhèn)里的音樂(lè)會(huì)、林海邊的禪意茶歇、林盤(pán)里的非遺工坊等創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景。
　　塑造城市文體旅品牌，打造全域全季文體旅活動(dòng)品牌，在“春看花、夏避暑、秋賞葉、冬觀雪”四季產(chǎn)品中植入科普研學(xué)、親子互動(dòng)等元素，提檔崇州半程馬拉松、“凡跑”、越野賽等體育賽事，培育更多像“把春天煮進(jìn)火鍋里”“賞最有文化的銀杏”這樣的崇州旅游標(biāo)簽。
　　完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，積極推進(jìn)成都市域鐵路公交化運(yùn)營(yíng)改造二期工程等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快完善景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、旅游驛站、游步道等配套設(shè)施，提升旅游通達(dá)性和便捷性。
　　提高文旅服務(wù)質(zhì)量，提升旅游市場(chǎng)管理水平，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)，完善旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，引育文旅主理人，優(yōu)化“文旅管家”服務(wù)模式，推出更多人性化、便捷化的“暖心服務(wù)”，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。
　　值得一提的是，“文旅管家”模式將在崇州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中起著重要作用。這一源自于10年前的探索，核心邏輯是通過(guò)招募專(zhuān)業(yè)文旅策劃人員使其成為文旅管家，為當(dāng)?shù)亟⑵鸶訉?zhuān)業(yè)的文化陣地，并提供更加完整的文旅服務(wù)。
　　羅蓓是崇州首批“文旅管家”之一。在她的推動(dòng)下，觀勝鎮(zhèn)嚴(yán)家彎灣的盆景變身為更容易被游客帶走的微盆景，成為村民收入重要來(lái)源；道明鎮(zhèn)竹藝村有了更多“出圈作”，吸引大量的小紅書(shū)博主、抖音達(dá)人前來(lái)“打卡”。羅蓓說(shuō)，“未來(lái)我會(huì)繼續(xù)努力，策劃出更多好產(chǎn)品?！?br/>　　探索不停，步履不止。崇州將堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，持續(xù)擦亮“蜀中之蜀·罨畫(huà)崇州”的文旅名片，以文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更好助力崇州現(xiàn)代化建設(shè)。

原文來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)

主辦：崇州市文化體育和旅游局

主編：劉唱

責(zé)任編輯：高敏

編輯：吳方 王麗

投稿郵箱：87023221 @qq.com