2025年行程近半，劇集產業在變革與創新的浪潮中穩健前行，精品化、多元化趨勢明顯。根據央衛視、網絡視聽平臺待播劇集片單，下半年，長劇呈現多元類型融合態勢，力求以創新表達帶給觀眾全新體驗；微短劇持續提質升級，迎來以科技為核心驅動力、內容為核心競爭力的發展新時期。

現實題材領跑

嚴肅文學改編熱度不減

2025年上半年現實題材依舊領跑，《北上》《駐站》等現實題材劇口碑收視俱佳，收獲觀眾廣泛認可。這些作品聚焦普通人的故事，深度、溫度并重，通過細膩的情感描繪和充滿煙火氣的劇情鋪陳，映照生活百態。

下半年，現實題材劇集持續閃耀熒屏，并不斷向更細分、更多元的方向探索前行。由高滿堂擔任總策劃，楊紫、胡歌等主演的《生命樹》，聚焦青藏高原生態守護者，以巡山女警白菊的成長歷程為切入點，講述巡山隊員在極端惡劣環境下,誓死捍衛土地安寧與生態平衡的故事；《四喜》聚焦女性成長與家庭關系，呈現四個女性面對生活挑戰時的堅韌與互助；《你好1983》展現“社畜”破除謠言、闖蕩商海、重啟人生、逆風翻盤的歷程。

嚴肅文學改編作品蔚然成風。各大平臺待播劇集片單中，一批嚴肅文學改編劇分外吸睛。其中，《主角》由張藝謀監制，李少飛執導，改編自茅盾文學獎獲獎作品陳彥同名小說，展現秦腔名伶憶秦娥近半個世紀的人生起伏；《高興》根據賈平凹同名小說改編，以劉高興及同鄉五富的務工遭遇為主線，展現當代進城務工小人物的成長；《黃卡》改編自梁曉聲短篇小說《西郊一條街》，時間跨度近五十年，從普通人視角回顧社會發展；《勢在必行》根據張平“金盾文學獎一等獎”獲獎小說《十面埋伏》改編，講述古城監獄獄偵員羅維民發現重刑犯王國炎背負多起命案的故事。此外，改編自梁曉聲《父父子子》、阿來《塵埃落定》、孫甘露《千里江山圖》、趙德發《繾綣與決絕》、葛亮《燕食記》等小說的劇集，也在拍攝、制作或籌備中。

冷凇

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇表示，以時代為鏡，現實題材劇是國產劇集的常青樹。雖然每年上新劇集中，現實題材劇占多數，但差異化內容和多樣化藝術風格仍能為觀眾帶來新鮮審美體驗。現實題材劇之所以歷久彌新，離不開社會議題不斷為其注入活力。從城鄉變遷到個體命運，從社會熱點到歷史反思，時代的每次細微脈動都為現實題材劇創作提供新突破口，不同空間、時間、行業、性別、年齡，都為其提供多元創作切入點。

傅斌星

華策集團總裁傅斌星認為，未來，現實題材將持續深化，不僅體現在對家庭、職場、教育等高頻生活場景的精耕細作，更體現在對社會結構、人群心態、情緒變化的細膩描摹。“觀眾對‘真實感’與‘共情力’的要求顯著提升，也要求創作者跳出簡單題材復用，進行更具溫度和洞察力的表達。”

題材類型多元融合

技術賦能創新表達

2025年上半年，劇集創作者不斷創新敘事方式、拓展敘事邊界，《國色芳華》《沙塵暴》《絕密較量》《藏海傳》《折腰》《在人間》等劇集觀賞性與思想性并重，令人眼前一亮。

古裝劇作為劇集市場的常青賽道，下半年依舊競爭激烈，涵蓋歷史、懸疑、武俠等多個類型。愛奇藝待播古裝劇有《狐妖小紅娘王權篇》《書卷一夢》《朝雪錄》《云襄傳之將進酒》《與晉長安》《佳偶天成》《家業》等；優酷待播古裝劇包含《雨霖鈴》《長安二十四計》《鳳凰臺上》《烽火燃梅香》《千香》《獻魚》等；騰訊視頻待播古裝劇有《子夜歸》《錦月如歌》《山河枕》《定風波》《宴遇永安》《桃花映江山》等；芒果TV待播古裝劇有《水龍吟》《錦繡芳華》《玉茗茶骨》《咸魚飛升》等。此外，《太平年》《大生意人》《大漢賦·漢武帝篇》《大唐賦之破陣樂》等也將陸續與觀眾見面。

懸疑賽道亦是各網絡視聽平臺布局重點。優酷5月發布的片單就囊括了《懸案》《暗夜之光》《城墻之上》《隱瞞之事》《剝繭》《曠野之境》《暗戀者的救贖》《以法之名》《雙食記》等19部懸疑劇；愛奇藝待播懸疑劇包括《正當防衛》《低智商犯罪》《海邊的秘密》《樹影迷宮》《不眠日》《日落東瀛》《除惡》《暗潮緝兇》《完美的救贖》《守誠者》等；騰訊視頻有《人之初》《隱身的名字》《超感迷宮》《煥羽》《風過留痕》《利劍玫瑰》《五個失蹤的少年》等；芒果TV將推出《末路之徒》《法醫秦明之龍番往事》《完美證據》《逆光者》等懸疑作品。

都市題材劇根植現實土壤，社會議題照見時代共鳴。下半年，多部都市題材劇待播，《獨身女人》改編自亦舒同名小說，由秦雯執筆，生動展現女性追求自我、重獲新生的歷程；《愛情有煙火》由檀健次、王楚然主演，講述隱形富豪與打工人從室友發展為情侶的浪漫故事；《許我耀眼》由趙露思、陳偉霆主演，講述一對恩愛夫妻歷經波折后重新認識自我的故事；《余生有涯》由張彬彬、毛曉彤主演，展現一對平凡夫妻雙向救贖的溫暖歷程。

此外，多部科幻劇也出現在各平臺待播片單中，包括《泰坦無人聲》《間客》《天才玩家》《火星孤兒》《不動天墜山》《球狀閃電》《黃金的魔力》《三體·黑暗森林》《夢之海》等。

陳淼淼

藝恩解決方案分析師陳淼淼認為，當前劇集市場與觀眾正實現雙向進化，推動劇集行業從“流量紅利”階段邁向“內容價值紅利”階段。一方面，劇集類型和題材不斷豐富，無論是古裝劇、懸疑劇、女性題材劇，還是長劇內容的短劇化探索，各大平臺都在積極嘗試，力求在競爭中嶄露頭角；另一方面，“情緒價值”成為越來越多用戶觀劇的首要考量因素。劇集內容創作需在工業化生產與藝術獨特性之間找到平衡，通過“技術賦能+人文洞察”實現情緒價值的可持續供給。

廉潔

制片人、海潤影視宣傳總監廉潔表示，多元化的國際影視內容提升了觀眾的觀劇閾值與鑒賞能力，影視創作者必須積極探索新的表現形式與創作方式，以新穎視角和融合元素講述傳統故事，為觀眾帶來別樣體驗。同時，超高清技術與創新應用重構劇集生產全流程，虛擬制片技術（如LED屏實時渲染）讓劇集拍攝周期縮短、成本降低，也將助力科幻等新興賽道借助技術紅利迎來爆發。

傅斌星認為，類型劇將走向融合與高概念化。傳統古裝、懸疑、愛情劇正在創新重組，越來越多“現實+科幻”“懸疑+心理”“古裝+女性群像”的組合嘗試，也反映了觀眾對故事結構與觀感體驗的雙重追求。“價值導向與政策適配仍是底線、紅線。無論什么題材類型的創作，都須堅守底線，傳遞真善美，在藝術表達與主流敘事之間尋求更高階的平衡。”

傅斌星強調，要警惕審美趨同與模式化風險，創作者要打破傳統，避免落入模式化窠臼。“還有一點不容忽視——對技術的依賴不能取代創意核心。AIGC、智能剪輯、虛擬制作等正在深刻影響影視創作全流程，但影視行業作為創意行業，要以人為本。人的情感和思想是本體，技術是輔助。創作者要掌控技術，而非被其牽引。”

長劇、短劇

擇善而從攜手并進

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，網絡視聽用戶規模持續攀升，截至2024年12月，已達10.91億人。其中，短視頻用戶規模和使用時長居首。微短劇用戶規模半年增長14.8%，達到6.62億人。

在政策支持及市場需求等多重因素作用下，網絡視聽平臺加速入局微短劇市場。愛奇藝宣布“愛奇藝極速版”更名為“愛奇藝微短劇”，推出“千部微短劇計劃”；騰訊視頻宣布將10%—20%的劇集預算投入橫屏短劇后，上線主打免費短劇的“火星短劇社”小程序，與站內短劇板塊、閱文短劇并行；芒果TV上線“風芒”App專攻豎屏內容；優酷成立微短劇中心……根據《2025中國劇集產業年度發展報告》，長短視頻平臺在微短劇內容題材側重上，既有共性，又有差異。短視頻平臺更傾向接地氣的敘事，除了愛情題材，貼近現實生活，發掘家庭、校園、職場等多元題材。長視頻平臺則在愛情題材基礎上探索新內容，騰訊視頻、芒果、優酷基于偶像、都市與古裝等題材，積極探索奇幻懸疑等新領域，愛奇藝則重點發力喜劇類內容。

傳統電視臺亦探索長短視頻融合“組合拳”。繼去年湖南衛視與芒果TV聯合打造全國首個黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”后，東方衛視推出日播微短劇展播帶“品質東方微劇場”，江蘇衛視今年年初推出“熱荔微劇場”，微短劇上星步伐加快。

廉潔表示，隨著更多參與者入局，微短劇市場將呈現“規模擴張”與“精品轉型”并行的雙軌發展態勢。因市場競爭加劇和用戶習慣改變，付費模式將逐漸向免費模式轉變。“微短劇要實現健康可持續發展，除了依靠主管部門監管，更需要行業自律。要在全行業推動創作精品化專項行動，營造守正創新的良好風氣，推動微短劇產品轉型升級。同時，行業要警惕同質化內容導致用戶流失的風險，未來需強化‘短劇+文旅/電商’跨界生態的構建。”

在觀劇模式轉變、微短劇沖擊及政策引導等多重因素影響下，長劇整體向短趨勢愈發明顯，涌現不少24集以下的中短劇。云合數據顯示，2024年上新國產劇總集數同比減少14%，部均集數也有所降低。總集數在21至28集的劇集部數占比同比增加8個百分點，長劇集呈現中篇化發展趨勢。近期在愛奇藝上線的奇幻劇《在人間》僅有8集，便是這一趨勢的生動體現。

曾映雪

談及“長劇變短”趨勢，完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪認為，長劇短制要求創作者構建更加緊湊的故事、塑造更加明快的節奏，同時要在有限的篇幅內提供硬核內容，以滿足市場對高品質作品的需求。她強調，影視公司既要堅守內容品質，也要緊跟市場潮流，探索可持續發展的新路徑。

李京盛

“長劇要揚長避短，微短劇要避短揚長，營造對二者都有利的良性創作環境、市場格局和產業生態，讓兩種藝術形態各具生長空間、創新渠道、內容特征、風格樣式和發展路徑。”中廣聯合會副會長、首視協創作規劃指導委員會主任李京盛認為，應從長劇之“長”和微短劇之“短”的角度，審視二者的關系與未來發展，推動長劇與微短劇“共生共長”，達成雙向突破。“長短之間既是形態上的互補互通，也是彼此的取長補短、互動互學。同時，這也是加速長劇內容更新、形式更新，突破創作瓶頸、打破創作固化，以及拓展微短劇題材、提升審美層次、去除流俗趣味、增加文化和藝術含量、壯大發展動力的過程。”

在李京盛看來，今年開年以來，從長劇和微短劇的發展勢頭來看，二者相互構筑良性多元市場局面的態勢已逐漸形成。長劇要摒棄對微短劇的偏見，做到“虛其心而實其腹”；微短劇要弱化獨霸市場的野心，做到“弱其志而強其骨”。“2025年將是長短劇共生共長的開端，期待長劇集能夠實現新突破，微短劇能夠迎來更好的發展機遇和提升過程。”

特別策劃｜潛精研思多元創新2025劇集市場年中調查

• 多元創新 2025劇集市場年中調查

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• ：劇集市場核心競爭力在于創新與分眾
  

• ：五大趨勢反映新需求

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