最近，泡泡瑪特旗下的IP LABUBU持續(xù)爆火，一個(gè)薄荷色初代LABUBU拍出了108萬(wàn)的高價(jià)，魅力不但小朋友、成年人也抵擋不住，還收割了一大批海外瘋狂粉絲。包括LABUBU，當(dāng)下類似“精神維護(hù)產(chǎn)品”，如解壓玩具、盲盒、IP周邊的流行，反映了當(dāng)代消費(fèi)者，包括成年人和青少年，在情感需求、心理慰藉和社交認(rèn)同上的新趨勢(shì)。深入觀察相關(guān)商業(yè)模式，除了警惕資本直擊人性弱點(diǎn)瘋狂逐利的負(fù)面影響，對(duì)我們當(dāng)下的親子教育亦具有參考價(jià)值。

少用“買買買”代替關(guān)愛

關(guān)注孩子的“情感需求”而非僅物質(zhì)滿足 。這個(gè)觀點(diǎn)并不新奇，但泡泡瑪特等產(chǎn)品的成功確實(shí)在于它們帶來(lái)的驚喜感、收集欲和社交認(rèn)同。父母不能只策劃各種考試的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、為了培養(yǎng)興趣而參加的興趣班，而應(yīng)付出更多時(shí)間成本，提供情感陪伴，以及更多對(duì)孩子的積極性、互動(dòng)性評(píng)價(jià)，幫助孩子獲得心理認(rèn)同。

▲網(wǎng)紅玩偶LABUBU 圖源：視覺中國(guó)

避免沉迷“快速多巴胺”刺激

盲盒等產(chǎn)品依賴多巴胺刺激，讓用戶習(xí)慣“快速獲得快樂”，但可能降低孩子對(duì)長(zhǎng)期目標(biāo)的耐心，如深度閱讀、解題練習(xí)，甚至學(xué)習(xí)和興趣愛好的提升。應(yīng)限制過度依賴“即時(shí)快樂”產(chǎn)品，培養(yǎng)孩子的延遲滿足能力。如通過儲(chǔ)蓄、勞動(dòng)，用時(shí)間換取買想要的玩具，而非立即滿足。或者用更有意義的“成就獎(jiǎng)勵(lì)”替代純消費(fèi)快樂，如完成一本書的閱讀后獲得一個(gè)盲盒。

減少對(duì)“物質(zhì)解壓”的依賴

許多成年人也在通過購(gòu)買潮玩、收藏IP產(chǎn)品來(lái)緩解焦慮或孤獨(dú)感，這種“消費(fèi)主義慰藉”的陷阱，青少年更容易上癮。家長(zhǎng)要幫助孩子建立健康的精神寄托，而非依賴消費(fèi)。積極引導(dǎo)孩子發(fā)展“非消費(fèi)型興趣”如運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、自然探索，同時(shí)通過家庭活動(dòng)，如散步、露營(yíng)、手工、桌游等等提供情感支持，減少對(duì)“物質(zhì)解壓”的依賴。

▲網(wǎng)紅玩偶LABUBU系列產(chǎn)品 圖源：泡泡瑪特官方微博

理解營(yíng)銷策略建立財(cái)務(wù)意識(shí)

培養(yǎng)理性消費(fèi)觀，避免“沖動(dòng)購(gòu)買”和攀比心理。盲盒、限量款等營(yíng)銷策略容易引發(fā) “賭徒心理”，總想抽到隱藏款，從而實(shí)現(xiàn)社交攀比， “別人有，我也要有”。家長(zhǎng)可以和孩子明確討論“營(yíng)銷套路”，幫助他們理解商業(yè)策略，如“饑餓營(yíng)銷”。共同設(shè)定合理的消費(fèi)規(guī)則，如每月消費(fèi)預(yù)算，并鼓勵(lì)他們通過家庭內(nèi)的勞動(dòng)等來(lái)賺取來(lái)源和有計(jì)劃安排消費(fèi)。

通過IP激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)造力

用“IP熱愛”引導(dǎo)創(chuàng)造力和文化認(rèn)知。國(guó)外如迪士尼、環(huán)球，國(guó)內(nèi)如泡泡瑪特旗下的各種IP之所以受歡迎，不僅因?yàn)楫a(chǎn)品本身，更重要因?yàn)樗鼈儤?gòu)建了完整故事和情感聯(lián)結(jié)，甚至是一個(gè)社會(huì)邏輯。包括《哪吒2》的票房神話也帶來(lái)了周邊盲盒的一度脫銷。如果孩子喜歡某個(gè)IP，可以引導(dǎo)他們深入探索背后的文化和價(jià)值觀，包括歷史、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)，甚至鼓勵(lì)二次創(chuàng)作，如畫畫、編故事等，把單純的“購(gòu)買收藏”升級(jí)為“文化體驗(yàn)”。

由此，你看懂LABUBU了嗎？關(guān)注津點(diǎn)時(shí)評(píng)，一起成長(zhǎng)。

全媒體記者：黃昌懷 康東年 劉月姮

視頻編輯：成柞宇

編輯：周小川 編審：吳　剛

值班副總編輯：周　婭

總編輯：黃　艷

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