本報記者 朱金宜

6月14日，鐵路部門開行南京往返淮安的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列。圖為球迷一家在列車前合影留念。 蘇 陽攝(新華社發)

廣東省佛山市西樵鎮“半山扒龍船”龍舟活動現場熱鬧非凡。 佛山市文廣旅體局供圖

騎行愛好者參加云南麗江山地自行車賽，在玉龍雪山下暢行。 受訪者供圖

游客在海南萬寧日月灣景區沖浪戲水。 蒙鐘德攝(人民圖片)

入夏后，到戶外欣賞美景的同時享受運動帶來的快樂，成為許多游客的選擇。隨著“蘇超”、廣東龍舟賽等賽事升溫，大眾對體驗式、參與式旅游的需求增加，“體育+旅游”作為文體旅融合新業態，正在不斷吸引人們走出家門，奔向活力夏日。

特色賽事帶火更多目的地

6月14日，江蘇省首屆城市足球聯賽進入第四輪較量，“蘇超”再次吸引全網目光。賽場之外，江蘇省各區市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大廚齊赴江陰，希望用蘿卜干炒飯、雞湯拌面等特色美食“俘獲”市民和游客的胃；在無錫靈山景區，大大的足球模型擺放在地標性的靈山大佛前，吸引了不少游客打卡合影。

“我和同學已經約好了，去現場看‘蘇超’!”隨著2025年全國高考落下帷幕，畢業游進入高峰期，西安考生王欣冉已經提前預訂了機票和酒店，想親身感受一把“蘇超”的火熱氛圍。

途牛等旅行平臺最新預訂顯示，跟著“蘇超”游江蘇是今年畢業游的熱門主題之一。“蘇超”第四輪比賽期間(6月14日—15日)，無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業游用戶的熱門選擇，淮安、揚州、連云港、徐州、無錫作為主場城市，預訂出游人次較上一個周末均實現大幅增長。

從去年的“村超”“村BA”，到今年的“蘇超”，特色體育賽事正在幫助更多旅游目的地“出圈”，帶動當地文旅產業發展。此外，與夏日時節相應的龍舟賽、定向越野、環湖騎行等賽事，也成為人們奔赴一座城的出游理由，逐漸形成了“單日比賽、多日停留”的體育旅游新方式。

攜程數據顯示，今年端午假期，龍舟賽事讓熱門城市訂單量激增。其中，廣東佛山旅游訂單量同比增長167%，湖南汨羅旅游訂單量同比增長85%。疊滘龍舟憑借“水上漂移”“過直角彎”等極具視覺沖擊力的觀賞效果，已成為佛山為人熟知的“體育IP”，吸引更多游客了解當地歷史文化，實現“節慶+文化+體育+旅游”的融合發展。

戶外運動催熱“體育旅居”

除了因賽事而打卡目的地，來一場“短期游”以外，不少戶外運動愛好者還會選擇到目的地停留十天半個月，一邊游玩，一邊深度體驗和學習體育項目。

在海南萬寧，160多家沖浪俱樂部每年吸引超過50萬人次前來沖浪，沙灘排球、飛盤、滑板等運動也很受歡迎。數據顯示，來萬寧旅游的游客，超過七成會參與體育項目。適合沖浪的萬寧日月灣景區，旺季時每天接待上萬名游客。

早上起床后抱起板子去沖浪，然后回家沖涼吃早餐，下午到晚上處理工作——這是95后小伙艾登在萬寧的“作息時間表”。艾登是一名從事跨境電商工作的“數字游民”，因喜愛沖浪而選擇到萬寧旅居，在他看來，“有浪沖的生活就是好生活”。艾登告訴記者，近些年來萬寧玩沖浪的游客越來越多，沖浪已經成為萬寧具有代表性的生活方式，帶動了當地民宿、餐飲、體育用品、服飾等多種業態的發展。

云南麗江生態環境優美，適合徒步、漂流、騎行、攀巖等戶外運動的場景眾多，氣候四季皆宜。近年來，許多國內外專業運動隊和戶外運動愛好者慕名前來，每年有近3.3萬人次在麗江駐訓或旅居。為發展體育旅居，麗江推出了茶馬古道108徒步、文豐九號騎行線路等百余項戶外體驗產品，不僅讓游客和運動愛好者能夠深度體驗運動的樂趣，還融合了自然探索、文化體驗和健康養生等多種服務。

北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授陳希認為，當前，戶外運動正從專業化、小眾化走向大眾化、休閑化，通過建設高質量戶外運動目的地，將當地自然、人文等資源進行深度挖掘和系統整合，有利于促進一些地區因地制宜，推動體旅融合發展，釋放體育旅居等“體育+旅游”新場景、新業態的長尾效應。

體旅融合推動產業新發展

體旅融合，創造了更多復合型的文旅消費場景，為目的地相關產業的發展帶來新機遇。

近年來，山東省利用山海相映的自然資源優勢，推出一批富有特色的體育旅游項目。今年6月，威海100超級越野賽開幕，吸引超過89.1%的威海市外選手參與，一半以上選手來自山東省外，充分發揮體育賽事引流促消費的作用；濰坊市在臨朐縣九山恒信薰衣草小鎮舉辦山地越野嘉年華活動，近3000名跑步愛好者共赴這場集體育競技、生態觀光、文化體驗于一體的夏日盛會，親子跑、情侶跑等組別也吸引了專業跑者以外的不同群體共享運動樂趣，帶動了當地板栗、薰衣草等特色農副產品的銷售。

河北秦皇島擁有1800多平方公里海域和180多公里的優質岸線，是帆船等海上運動的理想海域。據秦皇島市體育局相關負責人介紹，目前，秦皇島已有多個帆船運動片區，集聚帆船類經營主體18家，擁有船艇1000余艘，帆板200多條，每年吸引超過10萬人次游客和運動員在此參與帆船運動。

為了讓游客獲得更豐富的文旅體驗，秦皇島市還拓展出多條成熟的山地戶外、城市騎行、沙灘運動等體育旅游精品線路，形成從群山到大海的全域旅游風景線。

《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》提出，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與體育等領域深度融合。未來，“體育+旅游”的產業鏈將創造出更多價值，更好服務人們愉悅身心、暢游四方的需求。