張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

傍上國(guó)補(bǔ)，蘋果靠拼命降價(jià)，

才重奪中國(guó)銷冠！

蘋果用價(jià)格戰(zhàn)把銷量卷上去了。

研究數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone在5月重回中國(guó)銷量榜首。

據(jù)道瓊斯通訊社、路透社等媒體消息，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 13日公布的初步數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)5月份在中國(guó)的銷量升至榜首，4月和5月全球銷量同比增長(zhǎng)15%。

外媒指出，這是這家科技巨頭近三年來獲得的最強(qiáng)勁的月度表現(xiàn)。

分析認(rèn)為，經(jīng)歷了三年下滑后，蘋果公司全球銷量的增長(zhǎng)得益于蘋果最大的兩個(gè)市場(chǎng)——美國(guó)和中國(guó)。

這兩個(gè)市場(chǎng)的iPhone銷量在4月至5月期間恢復(fù)了增長(zhǎng)。

這一數(shù)據(jù)初步表明，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)通過力度空前的降價(jià)策略提振銷量的努力在短期內(nèi)帶來了成效。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨越來越激烈的國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)，不得不通過降價(jià)來維持競(jìng)爭(zhēng)力。

5月中國(guó)多家電商平臺(tái)對(duì)最新款iPhone 16提供了最高達(dá)2530元人民幣（約合351美元）的降價(jià)優(yōu)惠。

同時(shí)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月1日到6月7日，中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)3020萬(wàn)臺(tái)，同比去年的2790萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)超過8%。

其中，蘋果加大優(yōu)惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB版本參與“國(guó)補(bǔ)”后，引領(lǐng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。

這一趨勢(shì)在電商購(gòu)物平臺(tái)上得到清晰的體現(xiàn)。

截至6月17日16：30，京東618手機(jī)競(jìng)速榜數(shù)據(jù)顯示，蘋果再度拿下手機(jī)品牌銷量與銷售額雙料第一。

單品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16也分別拿下第一、第二和第三，并均已連續(xù)霸榜前三超過35天。

此外，蘋果前代產(chǎn)品iPhone 14還成功躋身第五。

在今年一季度出貨量明顯下跌的情況下，蘋果緣何能夠重拾消費(fèi)者的認(rèn)可？降價(jià)是否是其中的主要原因？

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，蘋果的降價(jià)策略是否可取？

如果國(guó)補(bǔ)沒了，是否會(huì)對(duì)蘋果后續(xù)的銷售帶來壓力？

對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)記者謝斯臨和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

蘋果為了參與國(guó)補(bǔ)，已經(jīng)豁出去了，降價(jià)，不斷的降價(jià)，成了蘋果的主旋律。

在去年年末和新年伊始多輪降價(jià)后，蘋果終于擠進(jìn)賽道，最終以降價(jià)換市場(chǎng)，反而攫取了一波中端游離消費(fèi)者的增量。

降價(jià)的蘋果，不再高端，也終于讓一部分猶豫是否入手的中高端和中端消費(fèi)者選擇了換機(jī)，推動(dòng)一部分果粉提前換機(jī)。

盡管此刻的蘋果，在功能上并無(wú)更多顛覆，配置上也不算能打。

但總歸還是用品牌號(hào)召力和價(jià)格差穩(wěn)住了中國(guó)市場(chǎng)。

不過，降價(jià)只是一時(shí)之選，蘋果目前對(duì)于安卓系統(tǒng)并無(wú)根本性優(yōu)勢(shì)，且在性價(jià)比上依然高出同檔友商機(jī)型。

一旦國(guó)補(bǔ)取消，僅靠目前降價(jià)后的蘋果，又會(huì)回歸讓人猶豫不決的選機(jī)尷尬中。

除非有類似當(dāng)年iPhone 4一般的顛覆式體驗(yàn)，否則將難以維持當(dāng)下銷售業(yè)績(jī)。