2025年6月10日，高考結束的鐘聲剛剛敲響，電商平臺的旗袍商家們就迎來了前所未有的"退貨風暴"。

原本寓意"旗開得勝"的高考旗袍，在考試結束后竟有高達90%的退貨率，退回的旗袍不僅汗臭難聞，甚至吊牌都未摘除。

溫州一家專營旗袍的網店店主小李統計發現，6月份共售出421件旗袍，其中382件在高考結束后被退回，退貨率高達90%以上，這并非個案，淘寶平臺搜索"溫州發貨"的6家旗袍網店中，5家表示遭遇了類似經歷。

"我們原本指望高考季能大賺一筆，結果卻成了賠本買賣。"一位不愿透露姓名的商家苦笑著說。這些退回的旗袍大多帶有明顯的使用痕跡——汗漬、粉底殘留、香水與汗液混合的刺鼻氣味。

更令人咋舌的是，不少家長在考場外穿著未摘吊牌的旗袍送考，照片在社交媒體上瘋傳，明晃晃地昭示著"穿完就退"的意圖。

這場退貨潮給商家帶來的損失遠超想象，每件退貨旗袍平均產生15元運費險賠付和8元二次消毒整理成本，加上平臺傭金損失，400件退貨直接虧損近萬元。更致命的是，這些被穿過的旗袍因衛生問題不能再售，只能作為瑕疵品處理，商家面臨著庫存積壓和資金鏈斷裂的風險。

"這不是簡單的退貨問題，而是精心策劃的集體薅羊毛行為。"從事服裝電商八年的李經理憤怒地表示，而這場風波背后，折射出的不僅是商業誠信問題，更是現代社會中規則與道德的邊界之爭。

近年來，"媽媽穿旗袍，爸爸穿馬褂"已成為中國特有的高考應援文化，旗袍因其"旗開得勝"的諧音寓意，成為家長們表達祝福的載體，2025年高考前一周，某電商平臺數據顯示旗袍搜索量同比暴漲580%，紅色、紫色等高寓意色系成為爆款。

然而，這種原本充滿溫情的習俗，卻在消費主義的裹挾下逐漸異化，從最初的紅色衣服寓意開門紅，到如今衍生出首日穿紅、次日穿綠、三日穿灰黃的復雜儀式，家長們的焦慮可見一斑，當象征意義超越實際價值，消費就變成了心靈安慰劑。

在這種心理驅動下，家長們對旗袍的態度呈現出明顯的功利性，一件動輒幾百元甚至上千元的旗袍，對于大多數家庭而言并非日常著裝，僅作為高考期間的"吉祥物"使用。

更耐人尋味的是，部分家長在購買之初就做好了退貨準備，他們小心翼翼地保留吊牌，避免明顯污損，甚至在社交群組里交流"如何在不摘吊牌情況下舒適穿著"的技巧，這種行為已超越單純的節儉，演變為一種精心計算的消費策略。

"一件旗袍再貴，貴不過孩子補課費吧？非貪這點便宜？"網友的這句質問，直指家長行為背后的價值觀矛盾，一方面不惜重金投入孩子教育，另一方面卻在象征性消費上斤斤計較。

面對這場退貨風波，社會輿論迅速分化為兩個陣營，支持退貨的一方認為，既然電商平臺設置了"7天無理由退貨"政策，消費者的行為完全合法合理。

"吊牌沒摘就不算使用"、"商家早就把退貨成本算進售價了"成為他們的主要論據。

然而按照《網絡購買商品七日無理由退貨暫行辦法》第八條規定，消費者退回的商品應當"完好"，即保持原有品質、功能，商品本身、配件、商標標識齊全，穿著過的服裝帶有汗漬、異味，顯然不符合完好標準。

無理由不等于無條件或無限制，不能讓無理由成為無理之由，消費者在購買物品時，如果明知目的是一次性使用，卻在使用結束后以未使用質量問題等理由退貨，有違誠信原則。

這場爭議的核心，實則是法律條文與商業道德之間的灰色地帶，從技術層面看，商家很難舉證消費者是否穿過商品，尤其是在沒有安裝攝像頭、檢測設備的情況下，維權成本高，取證難，這導致許多商家即使明知被"薅羊毛"，也不得不接受退貨，以免影響店鋪評分和平臺流量。

規則漏洞還是道德塌方？這個問題的答案或許因人而異，但不可否認的是，當鉆空子成為群體行為，反映的是整個社會的價值迷茫。

這場旗袍退貨風波最令人憂心的，莫過于其對教育本質的沖擊，高考作為人生重要節點，本應是家庭教育的集中體現，而家長們在考場外的行為，無形中向孩子傳遞著比考場內更深刻的價值觀。

孩子考場里拼未來，媽媽考場外算計退貨，這種言傳身教真夠諷刺的，當我們在教育孩子誠信應考的同時，自己卻在商業行為中尋找規則漏洞，這種價值觀的分裂終將在下一代身上顯現。

旗袍退貨事件并非孤例，它只是近年來一次性消費文化的一個縮影，電商平臺數據顯示，特定時段演出服類目的異常退貨率是普通服裝的6-8倍，直接導致中小商家利潤率下降40%。

黑龍江某高校學生曾集體退回400余件畢業演出服，多數留有明顯汗臭和化妝品漬，石家莊某職校60套民族舞服裝遭遇表演完即退，褲腿沾滿舞臺灰塵；兒童節活動后，多地幼兒園出現班集體退回演出服的情況，這些案例共同構成了一幅信用透支的社會圖景。

當穿完就退成了潛規則，最終買單的是誰？是那些老老實實買衣服的消費者，商家被坑多了自然會想辦法保護自己，要么把退貨損失提前分攤到商品價格里，導致整體物價上漲，要么設置更嚴格的退貨條件，增加所有消費者的購物成本。

曹縣某演出服產業帶已有十余家作坊因不堪退貨虧損轉型，如果這種趨勢持續，最終受損的不僅是商家，還有整個電商生態的健康發展，當信任被不斷透支，商業交易的基石也將被動搖。

面對系統性薅羊毛行為，各方開始探索解決方案，部分商家采取"高考特供款不退不換"策略，或在商品詳情頁明示"寓意類服裝除外條款"，某平臺試點"信用退貨"機制，對高頻退貨賬號要求預付部分貨款，杭州某科技公司開發的"智能驗貨系統"，能通過AI識別服裝穿著痕跡，準確率達92%。

但這些技術手段治標不治本，建立三方協同機制才是根本出路：平臺完善信用評價體系、學校加強商業倫理教育、媒體曝光典型失信案例，目前已有省份擬將惡意退貨納入個人征信記錄，某高校更是將"組織集體退貨"寫入學生處分條例。

從消費者角度看，或許我們需要重新審視自己的消費行為。"退掉了旗袍，就等于退掉了旗開得勝"，網友的這句玩笑話背后，是對誠信價值的深刻認知。當我們利用規則漏洞獲取短期利益時，失去的可能是更寶貴的社會信任。

這場旗袍退貨風波終將平息，但它留下的思考遠未結束，當便捷的消費規則遭遇功利的社會心態，我們如何在利用權利的同時履行責任？

或許正如某位商家在退貨備注欄寫下的那句："旗退必敗"不單是氣話，更隱喻著某種社會運行的基本法則——任何信用體系的崩潰，最終代價都將由每個參與者共同承擔。

旗袍是美麗的，也蘊含著寓意和祝福，這份美好是送考時的靚麗點綴，而不應變成僅為了緩解個人心理焦慮的工具，真正的"旗開得勝"，從來都不是靠一件衣服決定的，它隱藏在父母日常的言傳身教中，隱藏在一個孩子面對誘惑和捷徑時依然選擇堅守品格的態度里。

期待明年六月，校門口的那些旗袍能夠真正承載一份純粹的、不含雜質的愛與責任。畢竟，教育的終極目標，不是培養會考試的人，而是培養有品格的人，在這個意義上，高考只是人生的一站，而誠信與責任，才是伴隨我們一生的必修課。

參考資料

沈陽新聞頻道 -2025-06-12：店家發文吐槽高考后旗袍迎來“退貨潮”!你怎么看?
大風新聞 - 2024-07-17：高考后旗袍網店迎退貨潮，店家：“算起來我還虧很多運費”