圖為消費(fèi)者在北京市某商場(chǎng)體驗(yàn)萌寵互動(dòng)項(xiàng)目。王 瀅 攝

記者近期走訪北京多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著“它經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，寵物相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景正在不斷拓展新邊界。如今，越來(lái)越多的萌寵體驗(yàn)店出現(xiàn)在各大商場(chǎng)中，消費(fèi)者僅需“一杯奶茶錢(qián)”就能在商場(chǎng)內(nèi)“擼貓逗狗”，這種創(chuàng)新業(yè)態(tài)不僅成為年輕人解壓的新選擇，更使商場(chǎng)化身為親子家庭的“遛娃勝地”。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，寵物數(shù)量為12411萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。記者了解到，僅一線城市的某家商場(chǎng)，“擼寵”“萌寵體驗(yàn)”等提供相關(guān)服務(wù)的類(lèi)商戶就已達(dá)40余家，深圳、重慶、武漢等新一線城市，每個(gè)商場(chǎng)內(nèi)的相關(guān)商戶也在10-30家之間。此背景下，萌寵體驗(yàn)店既讓沒(méi)有條件養(yǎng)寵的人群擁有近距離接觸小動(dòng)物的機(jī)會(huì)，也滿足了兒童對(duì)小動(dòng)物天生的熱愛(ài)，有助于他們的健康成長(zhǎng)。

在北京，這些萌寵體驗(yàn)店多分布在商場(chǎng)二層、三層的中庭區(qū)或臨近電梯的商戶區(qū)，選址非常醒目，有些店鋪更是直接設(shè)置在兒童用品層，吸引了大量親子顧客駐足。

體驗(yàn)店與以往貓咖、狗咖等需要固定店鋪、加固圍欄的體驗(yàn)店不同，其空間設(shè)計(jì)更為靈活多變，多以無(wú)頂部遮擋的透明飼養(yǎng)箱盛裝兔子、刺猬、蜥蜴、青蛙等較為溫順的動(dòng)物，可以與消費(fèi)者隨時(shí)互動(dòng)。

圖為北京市某商場(chǎng)內(nèi)的萌寵互動(dòng)價(jià)目表。王 瀅 攝

價(jià)格方面，單次體驗(yàn)收費(fèi)在30元至100元不等，線上團(tuán)購(gòu)更優(yōu)惠。部分商家推出會(huì)員儲(chǔ)值服務(wù)，生日專(zhuān)屬福利等增值服務(wù)。消費(fèi)者可獲得飼料、防護(hù)手套等裝備，享受不限時(shí)互動(dòng)。值得注意的是，這些店鋪還延伸出寵物銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，提供配套用品及護(hù)理服務(wù)，形成“體驗(yàn)+零售”的復(fù)合業(yè)態(tài)。

針對(duì)萌寵體驗(yàn)店這一消費(fèi)場(chǎng)景，北京艾特凱斯寵物科技負(fù)責(zé)人武雷利指出，當(dāng)前商場(chǎng)中的寵物相關(guān)門(mén)店主要分為三類(lèi)，傳統(tǒng)寵物售賣(mài)店、綜合型寵物動(dòng)物園、小型異寵體驗(yàn)店。

其中，城市中心的商場(chǎng)大多引進(jìn)傳統(tǒng)寵物售賣(mài)店和小型異寵體驗(yàn)店。現(xiàn)有萌寵體驗(yàn)店的發(fā)展主要受到商場(chǎng)租金、占地面積、品牌效應(yīng)等多方面因素限制。“這種體驗(yàn)店更多是社區(qū)性質(zhì)的，可能在開(kāi)業(yè)初期會(huì)有很大客流量，也會(huì)吸引商圈內(nèi)的居民前來(lái)體驗(yàn)，但如果它們中后期沒(méi)有更多的宣傳支持，沒(méi)有固定的IP熱度，可能也無(wú)法維持剛開(kāi)業(yè)的客流量。”武雷利介紹道。

未來(lái)，設(shè)立綜合型寵物動(dòng)物園可能成為發(fā)展趨勢(shì)。這類(lèi)場(chǎng)所空間充裕、物種豐富，能同時(shí)滿足兒童娛樂(lè)和成人休閑需求。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士建議，在享受萌寵經(jīng)濟(jì)紅利的同時(shí)，行業(yè)應(yīng)建立更完善的動(dòng)物福利標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，讓商業(yè)價(jià)值與人文關(guān)懷并重，真正實(shí)現(xiàn)“它經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展。

文|記者 韓 肖 □ 王 瀅