林間濕潤的空氣中，藤蔓悄然垂落，水獺在溪邊敏捷穿梭，水珠飛濺。枝頭傳來樹蛙的鳴唱，長臂猿從一棵樹躍向另一棵樹，消失在層層綠意之間。白鷴在薄霧中踱步，像隱入林間的精靈。陽光灑在斑駁的樹影上，雨林的節奏悄然流動。

隨著生態圖鑒逐步解鎖，玩家眼前逐漸浮現出了這樣一個鮮活、多元的雨林世界。

今年6月5日世界環境日之際，《開心消消樂》與上海自然博物館再次聯手，圍繞熱帶雨林生態主題推出限定公益活動“去雨林！朋友”。截至目前，玩家已完成超5億次組隊升級雨林任務，超過600萬次在社交平臺分享雨林知識圖鑒，線上參與熱度持續攀升。

近年來，隨著游戲行業“責任化”趨勢愈發清晰，越來越多的游戲產品不再滿足于娛樂本身，而是希望能在社會價值維度上延展角色。「游戲+」的探索方向里，和公益的結合并不罕見，不少廠商都在這條路徑上有過嘗試。

作為一款國民級長線游戲產品，早在誕生不久后的2016年，《開心消消樂》便開始將公益觸角延伸至生態保護領域。

從早期關注犀牛、大象等瀕危動物，到后續圍繞滇金絲猴、普氏野馬、大熊貓等珍稀物種展開科普，再到如今聚焦海南熱帶雨林的生態守護，這條公益之路已持續多年。

在踐行公益的道路上，樂元素無疑是認真的，三年如一日地錨定同一核心議題：生態保護，公益足跡清晰且堅定，始終扎根于中國生態保護的最前沿。

不得不說，這份堅持并非偶然。《開心消消樂》作為一款休閑產品，本就以貼近自然、溫暖治愈的風格見長。那些陪伴玩家一路通關的小動物們，既是游戲機制的一部分，也在多年間早已與玩家建立了情感鏈接。動物保護、生態關懷，這些公益話題在游戲世界中并不突兀，而是水到渠成的延展。

因此，在公益活動中，《開心消消樂》也能自然而然地將游戲內的治愈元素延伸為生活中的關懷與守護，讓玩家感受到對自然的責任和情感。

讓科普成為游戲的一部分

說起雨林，相信不少朋友的第一反應一定是亞馬遜，不過其實在中國的最南端，也存在著一片能被稱為“國寶”的海南熱帶雨林。

打開消消樂，得益于這場“去雨林！朋友”的公益活動，我也是第一次認識了海南熱帶雨林中各類珍稀動植物。

以往在生活里較少接觸到的科普知識，通過游戲實現了傳播，用戶可以自主地接受到這些內容，獲得一次輕松的學習機會。

玩家進入活動界面后，可以照常進行消消樂闖關，在過程中可以獲得代表守護和升級棲息地的收集物“鏟子”，通過使用鏟子來轉動轉盤獲得守護進度，升級棲息地，自然而然地解鎖生態“科普明信片”。

正如前文所提及的，在上海自然博物館權威的專家團隊支持下，《開心消消樂》從上百張野外攝影中，甄選了24張極具代表性的珍稀生態圖鑒，并和專家顧問團共同商議溝通，共同制定“超凡—珍貴—普通”三檔分級體系，讓玩家能直觀地建立起對動植物珍稀度的認知。

有意思的是，本次活動在核心玩法之外引入了“社交組隊”模塊，4支以物種命名的雨林守護隊，玩家可以主動邀請好友一起建設生態棲息地。

消消樂的組隊機制并不是新鮮事，但首次放在生態保護的公益活動之中，就有了另一層含義：就像熱帶雨林的生態依賴的是各種動植物的共生網絡，人與人之間的協同，也是一種隱形的生態鏈。

在公益的道路上，只有人和人相互配合，才能真正讓善意落地生根。

中途玩家還能通過收集寶箱抽獎，完成系統自動生成的“生態圖鑒任務”后，還會獲得游戲內的榮譽證書與頭像框、勛章等獎勵。

圖源自網絡

豐富的獎勵系統嵌入玩法與收集環節，有效增強了游戲的持續吸引力，形成了明顯的“勸學”效應。

在游玩過程中，不僅實現了生態知識的科普，幫助公眾加深對雨林的認知，也將抽象的環保議題變為了玩家可以親自參與的具體行動。

目前，公益相關內容在社區內累計曝光已達477.8萬次，總互動量達3.8萬，整體反饋熱烈，足見玩家對“游戲+科普”這一融合形式的高度認可與積極參與。

環境保護從來都不是一朝一夕的事，公益更需要長期的陪伴與投入。真正具備可持續性的游戲公益，就是要讓治愈和溫暖不僅停留在游戲體驗，還能讓玩家也能主動成為公益的參與和傳播者。

《開心消消樂》的科普內容，不只是有趣，還做得足夠講究。它選題獨特，背后有權威支持，而且貼合游戲本身的玩法邏輯，沒有把知識生硬地塞進去，而是用玩家熟悉、喜歡的方式做內容填充。

把公益議題和玩法結合起來，其實就是希望讓更多人愿意參與進來，讓環保的想法自然而然扎根在玩家心里。很巧，這種“潤物細無聲”的方式，正是游戲最擅長的表達路徑。

跨次元公益，快樂落地生根

其實此前《開心消消樂》與上海自然博物館早已有合作基礎，雙方發揮各自優勢，共同推動著科普與公益事業的發展。連續三年投身社會公益活動的前提之下，《開心消消樂》也在不斷地豐富公益活動的形式，希望落地到現實，讓更多玩家都能參與其中。

除了游戲內的科普，《開心消消樂》每日全國榜單前12名玩家將獲得一套以“海南熱帶雨林”為主題的科學桌游。

這款名為《雨林奇境》的桌游由上海科技館科學顧問團隊制作，包含逾40張生態卡牌，完整復現雨林獨有的生物群落與生態關系。該桌游不僅制作精美，富有收藏價值，在硬實力上，更憑借其出色的設計入圍“2025國家公園科學桌游挑戰活動”候選名單，讓玩家能在游戲中感受自然的魅力。

與此同時，不久后的暑期，本次組隊活動中表現突出的玩家，將受邀前往海南熱帶雨林國家公園，開啟一場沉浸式的生態研學之旅。

他們將徒步探索熱帶雨林、尋找海南特有種生物、制作昆蟲與植物標本，在真實自然環境中，完成從線上互動到線下實踐的深度延展，切身感受雨林生態。

放眼整個產品線，今年下半年，樂元素旗下《偶像夢幻祭2》《開心水族箱》也將接力推出與雨林主題相關的公益計劃，放大產品矩陣的公益影響力，逐步建立起屬于樂元素的社會價值標簽。

結語

距離《開心消消樂》誕生，已經過去十一年。

除了核心玩法的持續打磨，內容層面的沉淀與創新，正是它能夠走得更遠、更穩的重要原因。玩家在游戲中不僅能獲得快樂，也能感受到更深層次的內容價值反饋。

打開《開心消消樂》的官網，映入眼簾的一句話是：“用三消游戲的方式，把國民連接在一起。”

確實，借助這一系列的公益活動，這款游戲用實際行動向行業證明了：

即便是在手機休閑游戲這樣輕量的載體中，同樣可以詮釋公益價值，擴充游戲內容的可能性，釋放出真正強大的社會價值與能量。