北京
【億邦原創】6月16日，國家統計局公布5月零售額，其中化妝品零售額435億元，同比增長4.4%；1至5月累計零售額1889億元，同比增長4.1%。同期，社會消費品零售總額41326億元，同比增長6.4%；1至5月累計總額203171億元，增長5.0%。
換言之，在618蓄水期的5月，化妝品零售增長未跑贏大盤。
值得注意的是，2025年5月化妝品增速不僅未跑贏大盤，而且僅高于2022年同期（-11%），為近六年同期次低水平。
分月度來看，1至2月、3月、4月的化妝品零售額分別為720億元、428億元、309億元，分別同比增長4.4%、1.1%、7.2%。除3月外均高于社零總額增速（4.0%、5.9%、5.1%），但5月增長勢頭明顯減弱。
參考2024年6月數據（化妝品零售額同比縮減14.6%至404.6億元，社零總額同比增長2%至40732億元），今年自5月13日開啟的"史上最長618"促銷周期，目前尚未顯現出對化妝品消費的顯著拉動作用。
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