廣東
去年年初就有傳言說迪麗熱巴在準備新項目，但團隊一直沒透露具體信息。記者問她的時候她只笑不說話，網上各種猜測都有，直到上個月有個視頻被刪掉，大家更好奇了。等了大半年，終于在6月17日她突然開直播，直接發布了自己的美妝品牌"Dili Beauty"。
直播里她親自演示口紅用法，展示的產品包裝用了環保材料，還有不少傳統花紋和現代設計的結合。三小時銷售額就接近千萬，短視頻平臺相關視頻播放量超過20億。評論區有人夸她審美好，但也有人說設計跟國際大牌有點像。
粉絲們一開始都很興奮，組織線上慶祝，閱讀量破十億。不過也有老粉翻出她以前代言的產品比較，說這次風格變化太大。支持她的除了普通網友，還有楊冪轉發表示認可，但有些時尚博主指出部分顏色和以前品牌重復。
產品主打個性化定制，口紅顏色挺大膽，比如冷藍色搭配暖橙色。官網公開了所有原料和設計圖，直播時她還回答了很多提問。有人覺得這種透明做法很真誠，但也有人擔心公開成本會影響定價優勢。
線下商場賣得也很好，很多地方排起了長隊。網友還發起化妝挑戰賽，抖音上特效濾鏡特別火。后來爆出她其實去年就和巴黎設計師合作，把絲綢之路元素融入產品，包裝上的小刺繡都是手工藝人做的。
這件事讓國產美妝搜索量漲了30%，其他品牌也開始模仿這種設計。不過專家討論說全程透明雖然吸粉，但存在風險。環保材料和民族文化標簽雖然受歡迎，但網上也有聲音說這是在消費傳統文化符號。
現在這個系列還在熱賣，有人買說用著自信，也有人覺得價格偏高。爭議一直存在，但整體上看確實改變了大家對明星跨界的看法。從零預告到爆發式傳播，整件事操作挺成功的，但具體能維持多久還不清楚。
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