6月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在第22屆世界品牌大會(huì)上發(fā)布2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。鄂爾多斯以1952.86億元品牌價(jià)值再度上榜，連續(xù)19年穩(wěn)居紡織服裝行業(yè)品牌價(jià)值榜首，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌發(fā)展韌性。

《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》基于嚴(yán)格的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析、品牌強(qiáng)度評(píng)估及消費(fèi)者行為研究，已成為衡量企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值的重要國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

苦修內(nèi)功：科技賦能構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新格局

作為行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，鄂爾多斯持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新：

2024年與武漢紡織大學(xué)合作成立羊絨產(chǎn)業(yè)與中國(guó)院士建立的第一家高科研水準(zhǔn)的研究機(jī)構(gòu)——羊絨產(chǎn)業(yè)院士研究院，深化產(chǎn)學(xué)研融合，成為推動(dòng)行業(yè)技術(shù)突破的重要引擎。

通過全面推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)建了從牧場(chǎng)到市場(chǎng)的數(shù)字化閉環(huán)體系。2024年，上游打造的數(shù)字化養(yǎng)殖管理體系在鄂爾多斯集團(tuán)源牧場(chǎng)正式運(yùn)營(yíng)，未來將形成阿爾巴斯山羊生態(tài)養(yǎng)殖新模型；中游，鄂爾多斯智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心啟動(dòng)安裝，進(jìn)一步完善數(shù)字化供應(yīng)鏈管理體系，賦能供應(yīng)鏈整體柔性快反能力；下游實(shí)施“漣漪計(jì)劃”，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升全域營(yíng)銷效率。2024年雙11期間，鄂爾多斯五大品牌矩陣在全渠道創(chuàng)下6.57億元的銷售新高，彰顯數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效。

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品牌建設(shè)：多元?jiǎng)?chuàng)新突破邊界

在品牌形象建設(shè)方面，鄂爾多斯集團(tuán)從產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者體驗(yàn)等多元?jiǎng)?chuàng)新，持續(xù)提升品牌影響力。2024年ERDOS品牌首度舉辦春夏時(shí)裝秀，突破羊絨材質(zhì)的季節(jié)局限，成功拓展春夏市場(chǎng)影響力；2025年舉辦“夏日漂浮計(jì)劃”直播活動(dòng)，以創(chuàng)新內(nèi)容形式結(jié)合線上走秀發(fā)布，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在春夏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

鄂爾多斯1980則創(chuàng)新性與家居品牌tbh、單板滑雪品牌Burton聯(lián)名，推出「遠(yuǎn)方的家」聯(lián)名羊絨家居系列、「絨入雪境」戶外羊絨聯(lián)名系列，開拓羊絨的更多應(yīng)用場(chǎng)景，打造破圈影響力。

可持續(xù)發(fā)展：引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)綠色變革

鄂爾多斯將可持續(xù)理念深度融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略。集團(tuán)率先將微生物染色技術(shù)應(yīng)用于羊絨制品，ERDOS品牌推出微生物染羊絨系列產(chǎn)品，保留羊絨本身質(zhì)感的同時(shí)更減少對(duì)環(huán)境的污染，為消費(fèi)者提供時(shí)尚與綠色兼具的羊絨時(shí)裝。

而在供應(yīng)鏈源頭，積極探索生態(tài)養(yǎng)殖實(shí)踐。鄂爾多斯集團(tuán)源牧場(chǎng)0.25MW分布式光伏發(fā)電項(xiàng)目成功并網(wǎng)發(fā)電。年平均發(fā)電量預(yù)計(jì)將滿足源牧場(chǎng)100%使用，余電并入電網(wǎng)惠及周邊牧區(qū)。對(duì)比火力發(fā)電，預(yù)計(jì)可減少溫室氣體排放約26.38% 。

科技、可持續(xù)與時(shí)尚深度融合的品牌發(fā)展模式，讓鄂爾多斯在市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定的背景下仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。未來鄂爾多斯集團(tuán)將繼續(xù)以長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)品牌，從消費(fèi)者的切實(shí)需求出發(fā)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，將鄂爾多斯打造成為兼具產(chǎn)業(yè)厚度與時(shí)尚高度的百年品牌。

（來源：鄂爾多斯集團(tuán)）

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