本期節目《對話品牌》欄目組邀請到了協合超抗（海南）生物科技有限公司董事長劉翼鵬先生參加欄目錄制，分享其企業故事，樹立品牌形象，提升品牌價值！

節目嘉賓：劉翼鵬

節目主持人：海霞

節目播出平臺：中央新影發現之旅頻道

2014年8月開播的《對話品牌》欄目，節目以演播室訪談結合外景 VCR宣傳片的方式呈現，以獨特的視角和人物品牌對話交流，聆聽品牌騰飛夢想，見證品牌成長傳奇。借助平臺強大的影響力來提升品牌和企業的知名度與美譽度，更進一步提升品牌影響力，感受品牌的力量，分享品牌的光芒，為中國品牌發展插上騰飛的翅膀。

健康，是生活美好的重要基礎，也是國家富強的重要基石。隨著“健康中國2030”戰略的深入推進，我國健康產業正迎來全新的發展機遇。這一進程，不僅需要科技創新的引領，更離不開社會各界的協同合作與人文關懷的溫暖加持。今天我們演播室就邀請到了協合超抗（海南）生物科技有限公司董事長劉翼鵬先生做客演播室，我們一起來聽聽他的分享。

【精彩訪談】

主持人：能不能先跟我們介紹一下您是哪一年進入到這個行業的？什么契機讓您進入到這個行業呢？

劉翼鵬：我是從事了40多年的市場營銷，主要是屬于市場營銷跟品牌策劃。那么也是一次偶然的機會，我進入了這樣一個高科技的生物技術的企業，剛好距今10年。

主持人：哦，那么進入到一個您本來并不熟悉的行業，肯定很困難吧？

劉翼鵬：實話說隔行如隔山嘛。

主持人：是。

劉翼鵬：但是從營銷的本質來講，它還是有很多共同之處。所以從營銷這個角度來講，當時我就感覺到健康產業一定是未來發展的一個大方向。緊跟著事實也證明，國家也陸續出臺了一些重大的健康產業方面的一些政策。所以我認為當初的一個選擇是對的。

主持人：話是這么說，它會是一個巨大的商機，會有巨大的發展空間。但是對一個真正開始做這個行業的人來說，肯定會遇到很多以前沒有遇到過、沒有想到過的事情。這個過程當中，比如說有沒有給您留下特別深刻印象的這樣的事情呢？

劉翼鵬：確實，我們在一路走過來的過程當中，主要就發現，健康產業看起來很大，但是它里面有很多細分行業，市場也是良莠不分，也出現了很多，比如說同質化的競爭。也有一些像對產品的夸大宣傳，包括一些誤導消費者等等等等。那么對于一個企業來講，在它發展的過程當中，它建立品牌會有一個過程。所以依據我40多年的市場營銷的這樣一個經驗來講，所以我就感覺到我們要在這個行業當中真正地能夠立足，一定是先要建立自己的品牌的這樣的美譽度，然后包括客戶的共識度。所以一路走過來的話，在這個過程當中，也會面臨著很多這樣的挑戰。

主持人：做這樣的專業的事情，還是需要有專業的人才來支撐。那么能不能跟我們分享一下，您在這個人才梯隊的建設上，有些什么樣的想法和實踐呢？

劉翼鵬：這個很重要。因為健康行業關乎到人們的健康。所以對人才的甄選，其實它顯得尤為重要。

主持人：是的。

劉翼鵬：要想在健康行業有所建樹的這樣的人才，他必須具備專業的或者說專業的素養、專業的技能以及高度的這樣的一個專注度，才能把這個事業干好。

主持人：那怎么能夠留住這這樣一支專業的人才隊伍呢？

劉翼鵬：我們在發展的過程當中，有一些是他本身就有一定的專業知識。但是還有一部分，可能是說所謂的半路出家，對專業知識不是很了解。所以現在我們也跟包括一些院校，建立這樣的深度的結合。然后也會不定期地聘請一些專家對我們的技術團隊，我們的營銷團隊來進行專業的培訓。那么只有具備這樣一個專業的知識，那么我們會，才會有針對性地來為顧客提供更好的一個這樣的服務。

主持人：對，形成這種人才培養的梯隊，才能讓優秀的專業的人才源源不斷地涌現，這個特別重要。那創新對于您這個行業來說，尤其是科技的創新，它的作用大嗎？

劉翼鵬：科技創新是推動社會進步和經濟的一個重要的途徑。尤其在健康領域的話，科技創新顯得尤為重要。因為隨著社會的不斷的向前發展，以及我們現在眾所周知的一些重大的危害人類健康的一些公共事件的一些爆發，而且一些環境因素的影響，一些突發事件等等的發生，只有通過科技創新，不斷地探究才能夠確保人類健康地生存下去。

主持人：嗯。您說得特別對，對科技創新我們要一直保有敬畏，一直在不斷地追求。那么您覺得對普通大眾做科普這件事情重要嗎？

劉翼鵬：很重要，可以這么講，我們在實際市場推廣的過程當中，我們發覺其實絕大多數人群對健康其實是很關注的。但是可能是因為信息煩惱的問題，也因為是健康知識的一個欠缺，導致很多人想健康，但是不知道如何下手。我們有個數據，就是在成年人當中，具備基本健康素養的人，10%都不到。

主持人：哦。

劉翼鵬：那么所謂的健康的基本素養，比如說如何，包括我們的飲食這些，營養等等方面，對我們人體這樣一個可以說是全世界最最精密的儀器來講，我們可能無償地使用了它30年、50年，也有可能更長的時間。但是我們從來不會像保養汽車這樣，精心地去呵護它。我們認為，一定是要花精力同時具備基本的健康、營養的知識，然后有針對性地針對自身的情況去做提前的保養，或者叫維護。那只有這樣，才能保證我們這個世界上最昂貴的生命之車，能夠順暢地運營下去。

主持人：看來做好科普工作，不僅僅讓我們治未病，而且還能夠防未病，更好地幫助我們促進身體的健康。那聽說您在這個公益幫扶方面也做了不少的實踐，能不能跟我們分享一下？

劉翼鵬：公益方面，其實我們公司每年都在踐行這樣的一個公益的活動。從一些貧困家庭，像白血病的兒童，到一些特困家庭，重大疾病的幫扶，我們其實每年都在進行。還有一個，我們認為更重要的公益活動，就是要讓關注健康行業的人來獲得，就像我們講健康的知識。所以我們也會在全國各地舉行這樣的健康科普論壇，我們會邀請到一些在行業當中，這樣知名的專家來進行這樣的科普知識的宣傳。我們也很歡迎每個行業的能夠關注自己健康的這樣的人士，能夠參與到這樣的活動當中來。因為這個叫一人健康，全家幸福。我們認為每一個家庭，最少需要有一個以上的具備基本的營養素質的這樣的人群。所以目前我們也在全國進行大量的這樣的免費的每日科普的這樣的活動。

主持人：盡管您踏入這個行業時間并不是很長，但是您已經很明確地找到了自己要奮斗的方向，也堅持自己的這樣的一種初心。那能不能跟同行分享一下您的感悟？

劉翼鵬：每一個行業都有它的一些特點。但是它有一個共性，要在這個行業當中有所建樹，他肯定的，一定要具備，首先要有專業性，再一個也要有專注性，持之以恒，每個人在進入這個行業之前，都要依托自身的條件。首先選對行業，然后找對方向，緊跟著就是持之以恒，才能拿到自己想要的結果，或者說實現自己的人生夢想。

主持人：嗯，行業和方向是自己在從業的時候一個非常重要的一個先決的選擇條件。

劉翼鵬：對對。

主持人：那您現在對自己的這個未來非常明確了。那未來有什么樣的發展的愿景，能不能跟我們分享一下？

劉翼鵬：接下來在未來的3年到5年當中我們計劃在全國開設10萬+以上的健康科普中心，建設到一定程度以后，可能我們最終也會對接資本市場。那么主要是我們想用我們現在公司擁有的這樣的生物技術，來解決一些健康的問題。

通過劉先生的分享，我們能夠感受到現在整個行業正在進一步朝著精細化運營的方向來發展。在這個過程當中，技術的創新和專業的升級，將會成為雙輪驅動來助力行業走得更穩、更遠。