姜凱老師（大姜）說在企業的航程中，企業文化就像一座燈塔，為企業指引著前行的方向。然而，有些企業卻把企業文化當成了墻上的口號，忽視了它真正的作用。實際上，企業文化絕不是墻上的口號，它是企業前行的燈塔，照亮企業發展的道路。

口號迷茫，航向偏離
當企業文化僅僅以口號的形式存在時，企業就像一艘在茫茫大海中失去方向的船，不知道該駛向何方。比如，某企業墻上寫著“開拓創新”的口號，但在實際運營中，卻因循守舊，不敢嘗試新的業務模式和技術。這樣的企業很容易在市場競爭中迷失方向，被競爭對手超越。
文化指引，目標明確
優秀的企業文化能夠為企業制定明確的目標和方向。它讓企業清楚地知道自己的使命和愿景是什么，從而有針對性地開展工作。比如，特斯拉公司以“加速世界向可持續能源的轉變”為使命，在這種企業文化的指引下，特斯拉專注于電動汽車和可再生能源技術的研發和生產。它不斷推出高性能的電動汽車，推動全球汽車行業向電動化轉型。正是因為有了這種明確的企業文化指引，特斯拉才能夠在新能源汽車領域取得領先地位。
文化導航，應對挑戰
在企業的發展過程中，難免會遇到各種挑戰和困難。企業文化就像一座燈塔，在黑暗中為企業指引方向，幫助企業應對挑戰。當企業面臨困境時，企業文化所蘊含的價值觀和精神力量能夠激勵員工團結一心，共同克服困難。
比如，在 2008 年全球金融危機期間，許多企業都受到了嚴重的沖擊。但華為公司憑借著“以客戶為中心，以奮斗者為本，長期艱苦奮斗，堅持自我批判”的企業文化，積極應對挑戰。華為員工們齊心協力，加大研發投入，拓展市場渠道，最終成功度過了危機，實現了企業的持續發展。
文化凝聚，協同作戰
企業文化能夠凝聚員工的力量，讓員工形成強大的合力。在一個有著良好企業文化的企業中，員工們有著共同的目標和價值觀，他們相互信任、相互支持，能夠協同作戰，共同為實現企業的目標而努力。
比如，小米公司以其“為發燒而生”的企業文化吸引了大量米粉和員工。在小米，員工們與米粉保持著密切的互動，了解他們的需求和反饋。同時，員工們之間也相互協作，共同推動小米產品的研發和創新。這種企業文化的凝聚作用，讓小米在智能手機市場上迅速崛起。
文化傳承，基業長青
企業文化需要不斷地傳承和發揚，才能夠讓企業實現基業長青。一個有著深厚文化底蘊的企業，能夠在歷史的長河中不斷適應變化，保持強大的生命力。比如，茅臺集團作為中國白酒行業的領軍企業，一直秉承著“崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒”的質量理念。這種對傳統工藝的堅守和對品質的追求，已經成為了茅臺的企業文化，代代相傳。正是因為有了這種企業文化的傳承，茅臺才能夠在激烈的市場競爭中屹立不倒，成為中國白酒的代表品牌。
所以，大姜老師告訴企業老板們，企業文化絕不是墻上的口號，它是企業前行的燈塔。企業只有重視企業文化的建設，將企業文化融入到企業的各個方面，才能夠明確目標、應對挑戰、凝聚力量、傳承發展，實現企業的可持續發展和基業長青。