據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，因科普蛇咬傷救治走紅的網(wǎng)紅“啊寶”被舉報(bào)長期在微信等私域渠道銷售一款名為“阿寶胃舒”的固體飲料，卻宣稱其可治療胃病、痛風(fēng)、關(guān)節(jié)炎等多種疾病。6月18日晚，廈門市市場(chǎng)監(jiān)管局回應(yīng)稱，相關(guān)執(zhí)法人員已對(duì)當(dāng)事人（網(wǎng)紅“啊寶”）有關(guān)場(chǎng)所開展現(xiàn)場(chǎng)檢查，并對(duì)當(dāng)事人涉嫌違法行為立案，作進(jìn)一步調(diào)查。

這一事件猶如一面鏡子，照見了網(wǎng)紅帶貨行業(yè)背后觸目驚心的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)報(bào)道，“啊寶”售賣的“阿寶胃舒”產(chǎn)品包裝明確標(biāo)注為“固體飲料”，成分僅為黨參、甘草等普通藥材，成本不過幾元錢，卻被包裝成“三十年老胃病克星”“根治痛風(fēng)關(guān)節(jié)炎”的“胃藥”，以每盒228元的高價(jià)售賣。為逃避監(jiān)管，他先是在朋友圈、微信群發(fā)布大量虛假療效的聊天截圖和患者反饋，營造出口碑爆棚的假象；當(dāng)消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品資質(zhì)時(shí)，其助理竟以“申請(qǐng)為保健品只能叫固體飲料”為由詭辯。這種將食品與藥品概念故意混淆的行為，已涉嫌違反廣告法電子商務(wù)法中關(guān)于虛假宣傳、銷售假冒偽劣產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)定。

此類事件并非孤例。此前，就有網(wǎng)紅將成本僅7元的固體飲料包裝成“降糖神藥”，以每盒598元的價(jià)格售賣，涉案金額高達(dá)170萬元；還有詐騙團(tuán)伙以“人參濃縮液”為幌子，專騙老年人購買高價(jià)飲料。這些案例的共性在于，利用消費(fèi)者對(duì)健康的焦慮，通過虛構(gòu)療效、偽造資質(zhì)、營造緊俏假象等手段，將廉價(jià)食品包裝成“神藥”，形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

網(wǎng)紅帶貨之所以成為騙局的溫床，根源在于“流量至上”的行業(yè)生態(tài)。一方面，部分網(wǎng)紅為追求高額傭金，甘愿充當(dāng)虛假宣傳的“幫兇”。他們利用粉絲信任，通過“親身試用”“患者見證”等話術(shù)，將普通食品吹噓成“包治百病”的靈藥，甚至在直播間公然宣稱“停藥后喝此產(chǎn)品可根治”。另一方面，平臺(tái)監(jiān)管的滯后與缺位，為灰色地帶提供了生存空間。盡管《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》明確要求“禁止發(fā)布虛假信息”，但實(shí)際操作中，網(wǎng)紅通過私域流量、暗語話術(shù)等方式規(guī)避審核，平臺(tái)也往往因技術(shù)手段不足而鞭長莫及。

要根治亂象，需要構(gòu)建 “平臺(tái)把關(guān)、監(jiān)管發(fā)力、公眾警惕” 的立體防線。監(jiān)管部門應(yīng)針對(duì) “食品宣稱藥用功效”“私域流量違規(guī)銷售” 等隱蔽行為，建立跨區(qū)域、跨平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)執(zhí)法機(jī)制，對(duì)網(wǎng)紅帶貨實(shí)施全鏈條監(jiān)管，提高違法成本，讓違法行為無處遁形；平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任，完善內(nèi)容審核規(guī)則，對(duì)健康類產(chǎn)品宣傳實(shí)行 “資質(zhì)前置審核”，切斷違規(guī)商品的流量入口。或通過技術(shù)手段識(shí)別虛假宣傳，對(duì)違規(guī)網(wǎng)紅實(shí)施限流、封號(hào)等懲罰，并建立“黑名單”制度，讓失信者寸步難行；消費(fèi)者更要擦亮眼睛，對(duì) “包治百病”“根治斷根” 等夸大宣傳保持警惕，避免因盲目信任網(wǎng)紅人設(shè)而陷入消費(fèi)陷阱。

當(dāng)流量變現(xiàn)淪為“割韭菜”的工具，當(dāng)誠信讓位于短期利益，最終損害的是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。唯有讓監(jiān)管長出牙齒，讓法律成為紅線，才能倒逼網(wǎng)紅帶貨回歸“內(nèi)容為王、誠信為本”的正軌，讓消費(fèi)者在享受便利的同時(shí)，免于成為犧牲品。

上游新聞 李文滔