話說，618這不剛剛結(jié)束嘛，昨天我還在說，感覺今年618，電商平臺們都有點平淡啊。不過，今年618最大的變量估計就是即時零售成為了熱點。這不，今晚，美團(tuán)閃購公布了618的數(shù)據(jù)，增長得還是相當(dāng)火爆的。

美團(tuán)閃購公布的618全周期數(shù)據(jù)顯示：5月27日至6月18日，超過1億用戶選擇“在閃購過618，30分鐘到手優(yōu)惠好貨”，帶動美團(tuán)閃購整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比，美團(tuán)閃購60余類商品成交額增長超1倍，其中手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍，近850個零售品牌成交額翻倍增長。

如果說，快消品啥的美團(tuán)閃購賣得好，那確實不意外，但最令八姐意外的事，美團(tuán)閃購居然3C和大家電這么高單價、體積大的品類也賣得這么好，可見，即時零售真的是市場接受度越來越高了。

好啦，不廢話，下面咱們來詳細(xì)說說美團(tuán)閃購的618數(shù)字。

1，超1億用戶下單，“閃購萬物”成618“新姿勢”、生活新方式。

隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售成為年輕人更喜愛的購物方式，“95后”“00后”消費者成為今年618的主力軍，帶動同期美團(tuán)閃購用戶數(shù)創(chuàng)下新高，下單用戶數(shù)超過1億人。大量懶得蹲預(yù)售等快遞、更習(xí)慣“30分鐘到手”的年輕人上美團(tuán)閃購過618，“閃購萬物”成為了618“新姿勢”，并持續(xù)成為一種新的生活方式。

“全時段服務(wù)”“商品隨叫隨到、需求隨時滿足”的服務(wù)寬廣度與確定性，是上億用戶選擇“在閃購過618”的重要原因。618期間，美團(tuán)閃購白酒等高價值商品的平均配送時效為28分鐘，70%的訂單在30分鐘內(nèi)送到用戶手中。美團(tuán)閃購夜間訂單占比超過25%，這些訂單的平均送達(dá)時效為31分鐘，平臺上大量24小時經(jīng)營的商家攜海量商品，滿足消費者隨時隨地的購物需求。

在端午節(jié)、兒童節(jié)、高考畢業(yè)季、父親節(jié)等多個重要時點，消費者表現(xiàn)出“要得快、要大牌”的鮮明禮贈需求，美團(tuán)閃購抓住了這一需求。高考期間，不少3C、鮮花閃購訂單專門備注送考生，平板電腦的成交額較去年同期增長近8倍，筆記本電腦成交額增長超1倍。父親節(jié)、兒童節(jié)期間，備注“送父親”“送孩子”的3C、兒童玩具、健康護(hù)理類商品的閃購訂單大幅增長，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍。

2，“閃購大件”成消費趨勢，美團(tuán)多項新舉措助用戶“安心閃購”。

得益于“更快、更便宜、更安心”的購物體驗，今年618，更多消費者在美團(tuán)閃購購買高單價的“大件”商品。美團(tuán)閃購20余類“大件”商品整體成交額相比去年同期增長2倍，其中手機(jī)成交額翻倍，小家電成交額增長近2倍，白酒成交額增長超10倍，智能設(shè)備成交額增長超6倍，大家電成交額增長超11倍，珠寶首飾成交額增長近5倍，運(yùn)動鞋服成交額增長超2倍；下單用戶的人均消費金額增長近40%，美團(tuán)閃購成為消費者購買“大件”最信賴的平臺之一，“無需囤貨，大件30分鐘到手”成為今年618的鮮明消費趨勢。

618期間，美團(tuán)針對會員發(fā)放了升級福利，美團(tuán)黑鉆會員的人均消費金額達(dá)到普通會員的3倍，帶動商品和商家銷量更快增長。

“閃購大件”的趨勢，來自令消費者更加安心的購物保障體系。去年以來，美團(tuán)閃購聯(lián)合多個品牌上線多項購物保障舉措。在提供“平臺官方取退”“品牌官方售后認(rèn)證”等基礎(chǔ)上，美團(tuán)閃購針對數(shù)碼家電、酒水茶飲、美妝日化、珠寶首飾等高價值商品提供“安心送”服務(wù)，確保快速安全履約；聯(lián)合格力、美的、奧克斯、TCL等家電品牌在全國多地落地空調(diào)半日送裝服務(wù)；為3C家電國補(bǔ)商品打造當(dāng)面拆封、激活、拍照的專屬即時配送服務(wù)，實現(xiàn)“30分鐘國補(bǔ)商品到家”；對高端白酒、數(shù)碼家電等不同品類的高價值商品，美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^驗證資質(zhì)、收取保證金等舉措，聯(lián)合商家推出假一賠十、假一賠四等承諾，確保用戶購物無憂。

與此同時，618期間，美團(tuán)閃購與多個品牌合作推出數(shù)項業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的創(chuàng)新服務(wù)舉措，為用戶打造“即時零售獨有”的超預(yù)期購物體驗。美團(tuán)閃購聯(lián)合小天才推出1年只換不修、免費貼膜、主機(jī)清洗、1對1指導(dǎo)、免費硬件檢測、軟件升級、資料下載等多項升級服務(wù)；聯(lián)合迪卡儂推出自行車等大件即時配送服務(wù)；聯(lián)合飛利浦推出刻字印刷的禮贈服務(wù)。

3，近850個品牌翻倍增長、活躍商戶近百萬，閃購成為本地零售最大增量。

618期間，美團(tuán)閃購對品牌和商戶真金白銀投入，帶動涵蓋酒類、3C家電、運(yùn)動用品、美妝護(hù)膚、母嬰奶粉、兒童玩具、商超等類目的零售品牌和門店銷量創(chuàng)下新高，近850個零售品牌在美團(tuán)閃購成交額相比去年同期翻倍。

在酒品類，歪馬送酒成交額增長超3倍；1919酒類直供成交額增長近5倍。多個3C家電品牌618前聯(lián)合美團(tuán)閃購落地“國補(bǔ)”，疊加平臺額外補(bǔ)貼，銷量快速增長：Apple成交額位居品牌商首位；華為、惠普成交額增長超3倍；在小家電品類，美的成交額增速位列第一；在大家電品類，格力成交額位居首位。

受益于多個節(jié)假日期間生鮮、快消類生活用品熱銷，多家連鎖零售商在美團(tuán)閃購持續(xù)“爆單”：沃爾瑪成交額增長翻倍；物美超市、天虹超市成交額增長超2倍。百貨商家在美團(tuán)閃購迎來“最熱618”，該業(yè)態(tài)整體成交額增長約40倍，武商集團(tuán)、山東銀座等商家銷量創(chuàng)下新高。

今年618成為觀察即時零售激發(fā)本地零售生態(tài)和本地實體經(jīng)濟(jì)活力的最佳窗口。618期間，美團(tuán)閃購上活躍的本地商戶達(dá)到近百萬家；全國164個城市的1574個本地商圈成交額同比增長1倍以上，商圈內(nèi)數(shù)十萬本地商家生意快速增長。

與此同時，美團(tuán)閃電倉等即時零售新業(yè)態(tài)逐步成為本地實體經(jīng)濟(jì)生態(tài)新的活力來源。618期間，各類美團(tuán)閃電倉成交額整體翻倍增長，其中潮飲閃電倉增長超6倍，母嬰閃電倉增長超4倍，美妝閃電倉增長超1倍。

應(yīng)當(dāng)說，美團(tuán)閃購等即時零售平臺的入局，是今年618的最大變量，這也讓實體零售業(yè)和本地實體經(jīng)濟(jì)生態(tài)開始真正分享線上大促紅利，化流量為生意增量。只能說，不是即時零售需要618，而是618需要即時零售吧！