記者/ 何己派 編輯/ 鄢子為

想買家電、家居產品，但把握不好尺寸和擺放效果，能先讓商品直接入戶，再考慮下單嗎？

京東說，可以。

今年618期間，京東力推一系列創新3D內容產品，包括“京東立影-裸眼3D廣告” “立影-美家”“立影-3D直播”等。

以“立影-美家”為例，這是XR創新業務與家裝房產業務打造的“家場景的3D解決方案”。過往，家居、家電品類一直面臨“買家秀”與“賣家秀”差距大的問題，消費者僅憑2D圖片或視頻難以判斷商品實際效果。

現在，用戶可以在虛擬空間中自由搭配各種家具、家電，直觀感受入戶效果，實現“先試后買”。

據介紹，未來“立影-美家”還將基于京東101home打通線上線下場景，為用戶千人千面打造理想家場景；同時，結合AR技術，支持手機攝像頭實時投射，讓用戶直接通過屏幕，查看虛擬家具在真實家中的效果。

“京東立影-裸眼3D廣告”，也在商品展示創意上下功夫。

不用佩戴眼鏡、無需借助其他設備，用戶打開京東APP，就能看到360度全方位展現商品的立體視覺，稍稍擺動手機，還能看到不同角度的商品動態信息，仿佛手機里搭了一個三維立體櫥窗。

具體而言，有3C、家電的零件細節展示，美妝產品瓶身的光澤質感體現，商超產品的營養成分展示，甚至還有口紅試色、家電擺放、耳機試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動。

“立影可以為品牌提供一個獨特的形象和一種差異化的優勢，也能給消費者創造不一樣的感官記憶點。”京東XR創新團隊有關負責人向《21CBR》記者表示，立影已與華為、小米等多個超一線品牌合作，涵蓋3C數碼、家電、時尚、商超等多個領域。

數據顯示，SK-II采用裸眼3D廣告后，品牌點擊率提升60%，華為耳機借助3D廣告推動銷售轉化提升37%，使用AR試妝、AR擺擺看的用戶訂單轉化率，分別達到24%、27%。

此次首次上線的“立影-3D直播”，則讓大件商品，進一步擺脫直播間尺寸限制。

在3D直播間里，商家可以自由展示商品亮點，用戶也可自由切換視角360°查看商品細節。首批嘗試的家電家居采銷直播間，在京東3D直播間的互動率提升超20%，平均用戶停留時長提升50%以上，顯著高于普通直播。

京東XR創新團隊的核心競爭力，在于其3D引擎技術。

與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對電商場景深度優化，可實現高級漆面、3S-蠟狀材質、半透明材質等各種效果，并實時渲染出高質量光照與陰影，同時輸出裸眼3D顯示。

下一步，京東計劃持續提升3D實時渲染技術，讓商品在線顯示無限接近真實體驗。

“往前倒推幾十年來看，從文字到圖片，再到視頻，整個信息流基本沒有發生核心變化，都是在一個平面上展示所有效果，缺少縱軸的深度。”

京東XR創新團隊有關負責人向《21CBR》記者表示，3D技術能夠提供更逼真的視覺呈現、更沉浸的交互體驗，讓消費者“所見即所得”。未來，京東將繼續以技術驅動體驗升級，持續優化3D引擎、拓展AIGC能力，并與更多品牌合作，探索3D信息流時代的更多可能。