近期，國產“丑萌”潮玩Labubu風靡全球，各類新聞在社交媒體刷屏。有趣的是，有眼尖的網友發現，它的造型竟與洛陽博物館展出的春秋時期的文物銅當盧形神相似。“撞臉”雖屬巧合，但這種跨越千載的“對話”，卻為文創產品開發乃至文化產業勃興，洞開了一扇靈感之門。

近些年，我國文創行業市場規模增速迅猛，各地競相發力，希望以創意產品于熱潮中脫穎而出。然而，理想很豐滿，現實很骨感，不少文創產品雖然冠以“文”之名，但“創”味明顯不足，終難博得游客與消費者青睞。

看到Labubu與文物“撞臉”的趣聞，有網友跟帖說：“設計師沒有靈感的時候，可以多去博物館轉轉。”雖是調侃之語，但細想不無道理：在中華文明數千載浩瀚長河中，沉淀著無數凝聚先賢智慧、輝映東方美學的瑰寶。它們歷經時光濯洗，早已化為承載文化意蘊的雋永符號，確能為今人提供取之不竭的靈感源泉。

事實上，在創造性轉化、創新性發展傳統文化方面，已不乏成功先例。譬如，有600多年歷史的故宮用“故宮文創”IP吸引了大量年輕游客，一款款文物主題的文創新品一上線就被搶空；國家博物館去年推出的鳳冠冰箱貼，上市3個月賣出近8萬個，帶動同系列文創銷售總額突破1000萬元；此前，泡泡瑪特與三星堆博物館聯名推出的Labubu金面銅人手辦和Zimomo銅面獸手辦，也被業內視為經典案例……

左圖為木質鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼（中國國家博物館供圖）

當下，各地都在費盡心思講述地方文化故事、文旅故事，其實，與其倉促炮制粗陋“雷人”之物，不如沉心靜氣，細細品鑒時光長河中的文物珍寶，從中探尋古今交融的嶄新路徑。尤其隨著3D打印、AR技術等日漸普及，隨著各類新材料不斷涌現，文創設計與智造也有了更多可能性。一些地方政府不妨與本地博物館、藝術館等“聯名”，共譜文化傳承新章。

我們樂見潮玩企業、地方推出的創意產品，與傳統文化“撞臉”甚至“撞個滿懷”。這種跨越時空、腦洞大開的碰撞，正是當前很多年輕人所喜聞樂見的。當意外“撞臉”變成有意識地“聯袂”，當文化意味濃厚的跨界“聯名”蔚然成風，當歷史審美悄然融入現代敘事，或可催生更多Labubu那樣的爆款IP，將中國文化故事講得更生動。

當然，在與傳統文化、歷史文物充分“碰撞”的同時，如果能形成更完善的創作生態，延展出更多元的設計思路，進而從如今的日新月異與人間煙火中吸取靈感，打造更多具有新時代特色的新IP，無疑是更值得期許的未來圖景。

來源：新華每日電訊（作者：易艷剛）

原標題：Labubu“撞臉”文物啟示文創新思路

本期編輯：梁冠群