高考過后，一場圍繞千萬考生的消費熱潮正席卷而來。

　　從志愿咨詢機構的燈火通明到電商平臺的“新生裝備”熱銷，從畢業旅行的機票預訂量暴漲到學子宴的餐桌喧囂，“后高考經濟”已不僅是簡單的商業現象，更演變為社會對青春成長的集體呼應。商家折扣里藏著“世界犒賞你”的溫情，景區免票中蘊含對奮斗歲月的致敬，這些消費場景正以經濟為載體，讓人目不暇接。

　　這條龐大的產業鏈已清晰勾勒出三大脈絡：志愿咨詢領域正經歷AI與人工的碰撞，5000元至5萬元的服務價格差背后，是職業規劃的專業化需求與技術迭代的博弈;大學銜接消費中，電子產品熱銷與“開學季套餐”的營銷話術，折射出高等教育普及下的物質準備焦慮;而當朋友圈里曬出的宴席照片越來越像 “炫富大賽”，當某家長為湊齊 “同學聚會標配” 咬牙買下萬元手機時則暴露出剛需與虛榮的復雜糾纏。

　　站在消費熱潮的岸邊，我們不妨多問幾句：當AI志愿系統算出“最優解”時，孩子對專業的真正熱愛該如何被看見?當商家打折的吆喝聲蓋過一切，社會對成長的關懷能否穿透營銷話術?而當學子宴的排場成了 “面子工程”，我們又該如何教會下一代，用更質樸的方式紀念青春的里程碑?

　　就此，針對這些話題，本周我做客《北京新聞廣播》，分享了一些觀點和看法，今天分享出來，供參考。

　　以下是節目干貨總結，現在分享給大家(有補充)。

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　　1、 主持人：高考后消費主要集中在哪些消費領域?

　　丁道師：首當其沖的是報考志愿咨詢領域，其堪稱高考經濟的 “黃金賽道”。據相關行業報告顯示，頭部志愿填報咨詢機構的一對一服務套餐，價格普遍不菲，部分 “專家定制版” 服務甚至突破5萬元大關。以張雪峰為代表的從業者，憑借專業解讀與廣泛影響力，在每年報考季收獲頗豐。去年高考季，張雪峰直播間發布11999元/17999元兩檔高考志愿填報服務，2萬個名額被一搶而空，給江湖留下“3小時賺2億”的傳說。今年高考季，張雪峰的志愿填報服務以12999元、18999元高價上線，10分鐘售罄，再次成功復制往年爆賣模式

　　而今年，該領域迎來重大變革，也就是AI 人工智能強勢入局。阿里巴巴旗下的夸克AI搜索，就推出這樣的服務。AI依托海量院校專業數據、就業趨勢模型，能夠快速生成個性化報考方案，不僅大幅提升咨詢效率，還降低了人工成本。但隨之而來的，是 AI 數據準確性爭議、缺乏情感化溝通等問題，其與傳統人工咨詢模式如何融合，將深刻影響未來報考服務市場的走向。

　　第二個范疇圍繞與大學銜接相關的開支。隨著高等教育普及率持續攀升，全國高考錄取率已穩定在 80% 以上，每年超千萬學子踏入大學校園。這直接催生了龐大的消費需求，從筆記本電腦、智能手機等學習必備電子產品，到床上用品、行李箱等生活物資，無一不成為消費熱點。某電商平臺數據顯示，高考結束后的一個月內，筆記本電腦銷量同比增長 35%，其中輕薄便攜、性能均衡的款式最受青睞。同時，商家也紛紛推出 “大學新生套餐”“開學季優惠” 等營銷活動，進一步刺激消費。

　　第三個板塊聚焦考后的放松娛樂與自我獎勵消費，構成了 “后高考經濟” 的重要組成部分。旅游市場率先迎來 “報復性消費”，畢業旅行成為不少考生的首選，云南、海南等熱門旅游地在高考結束后預訂量激增;餐飲行業也迎來聚餐高峰，各種謝師宴、同學聚會接連不斷。此外，購買美妝、時尚服飾等用于享受的生活用品，同樣占據消費清單的重要位置。

2、主持人：各商家紛紛抓住“畢業季”機遇，推出不同的優惠政策，學生憑借準考證可享受線下優惠，疊加國補后，一些電子產品優惠達到上千元。您如何看待這些社會“禮包”背后傳遞的社會情緒價值?

　　丁道師：各類景區和商業中心推出的高考主題活動套餐，我覺得這既是商業行為，也傳遞著社會對考生成長的關懷——這兩者并不矛盾。它們完全可以在傳遞關愛的同時實現商業價值，這樣的結合挺好。

　　其實判斷一種形態能否持續，關鍵看參與各方是否有獲得感。對高考生來說，他們享受了專屬優惠，滿足了情緒價值，身心也得到了放松;對商家而言，獲得了合理收益就能維持運營。這樣一來，各方需求都得到滿足，自然能形成良性循環，長久持續下去。

　　3、主持人：您認為哪些消費場景最易導致家庭經濟壓力?“考后消費”是否存在過度營銷的風險?

　　丁道師：高考過后的高消費存在多年來，像升學宴，動輒開銷好幾萬，對于這種消費我的態度其實是辯證的，既支持它積極的一面，也擔憂其過度的一面。

　　從支持的角度看，這類消費確實能拉動經濟、刺激市場活力，更重要的是能拉近人際間的情感距離。比如畢業后親友相聚時，適當的消費能讓聚會更有儀式感，這種溫暖的人際聯結是金錢買不到的。

　　但從反對的角度看，如今的攀比現象確實有些過度了，尤其是互聯網的推波助瀾。過去攀比可能局限于熟人圈子，但現在有了小紅書、微博、短視頻這些平臺，曬出的"精致生活"會被無限放大。年輕人刷到同齡人展示的高消費場景，很容易產生"我也得有"的焦慮，甚至為了"不落人后"打腫臉充胖子。這種被外界評價綁架的消費，不僅加重了經濟負擔，更可能扭曲價值觀，把自我價值等同于物質擁有量，反而忽略了生活本身的意義。

4、主持人：如果是您，會選擇完全滿足孩子的考后消費清單嗎?為什么?

　　丁道師：不會全部滿足! 我的孩子馬上要期末考試了，我給他們設定了幾個不同分值的獎勵，這些獎勵更多的是“出去玩”的級別，考不好京津冀周邊，考好了更遠的長途旅游。

　　我覺得要帶孩子出去走走看看，這是最好的獎勵。事實證明，當孩子們真正打開視野、接觸更廣闊的世界后，變化往往悄悄發生——他們的胸懷會更寬廣，面對壓力時也更從容，自然不會陷入攀比或愛慕虛榮的陷阱。那些見過山川湖海、體驗過不同生活的孩子，更懂得把精力放在自我成長上，日子過得踏實又自在。

5、主持人：值得注意的是，考后經濟還存在一些消費陷阱，比如，在旅游旺季中，考生因“特種兵式旅行”受傷、遭遇詐騙，部分駕校推出“考后速成班”，但教學質量參差不齊，甚至存在“考不過退款”等虛假宣傳。您認為，如何監管針對考生的消費陷阱?考生自己和考生家庭又需要注意什么?

　　丁道師：我從互聯網行業角度來談談吧，因為現在很多時候高考消費焦慮就是被這些種草、微博、抖音等平臺放大了。與此同時，很多商家，也主要通過這些平臺攬客。比如，這段時間，咱們只要刷某短視頻平臺，總會跳出各種軍訓夏令營的廣告。

　　因此，電商與社交平臺可構建 “全鏈路資質管控體系”。首先，對入駐商家實施 “雙證核驗”(營業執照 + 行業許可)，要求商家公示師資資質、商品質檢報告等材料。在廣告審核端，通過AI技術識別 “保過”“內部價” 等違規關鍵詞，對 “準考證享6折”“狀元同款” 等營銷內容啟動 “三審機制”——人工復核優惠規則真實性、核驗活動備案文件、回溯歷史投訴記錄。同時搭建 “考生維權快速響應通道”，在首頁設置懸浮舉報按鈕，對消費糾紛實行“48小時優先處理”，并定期公示違規商家黑名單，以技術篩查與人工監管結合的方式，筑牢網絡消費安全屏障。