2025年6月17日，北京大學(xué)融媒體中心“破壁者·全球傳播領(lǐng)袖計(jì)劃”第二期活動(dòng)暨北大光華前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室系列活動(dòng)——“FUTURE Talk：對(duì)話嗶哩嗶哩”在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂李瑩廳舉行。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿，以“B站的過去、現(xiàn)在和未來”為題進(jìn)行了分享，并與現(xiàn)場(chǎng)師生深入交流。本次活動(dòng)由北京大學(xué)黨委宣傳部主辦，北京大學(xué)光華管理學(xué)院、北京大學(xué)融媒體中心海外傳播辦公室承辦。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室主任張影，擔(dān)任本次活動(dòng)的對(duì)話嘉賓。

主旨分享

陳睿回顧了B站的起源與發(fā)展歷程。從最初由愛好者創(chuàng)建的個(gè)人網(wǎng)站逐步成長(zhǎng)為國內(nèi)年輕人聚集度最高的視頻社區(qū)，B站在動(dòng)畫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域取得了顯著成就，成為國內(nèi)重要的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。B站的UP主們憑借興趣和熱愛，創(chuàng)作出了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量用戶，也推動(dòng)了B站的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。

如今，B站已經(jīng)成為國內(nèi)最大的興趣社區(qū)，擁有超過7000個(gè)興趣圈層，除了為大家熟悉的二次元、知識(shí)、音樂等等，垂直小眾的興趣也能夠在B上找到同好。并且，B站已成為國內(nèi)最大的動(dòng)畫出品方之一，2024年累計(jì)播放國創(chuàng)動(dòng)畫作品共有642部；B站也是中國最大的紀(jì)錄片出品方之一，上線紀(jì)錄片超過3000部，獲得107個(gè)國內(nèi)外的獎(jiǎng)項(xiàng)。

“我們用戶的平均年齡是26歲左右，但新入站用戶的平均年齡依然保持在23歲。此外，我們?cè)诟咝５挠脩舾采w率達(dá)到70%。”陳睿說。

2024年，B站實(shí)現(xiàn)了268億元的營(yíng)收，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品是其主要的四個(gè)收入來源，收入結(jié)構(gòu)比較健康。今年一季度，B站日均活躍用戶達(dá)到1.07億，月均活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3.68億，創(chuàng)下歷史新高，日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了108分鐘。“這一切離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大家可以試想一下，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，在線下想要找到一個(gè)興趣相投的人會(huì)是多么困難。某種意義上，每一個(gè)有興趣的人，在生活中都是少數(shù)派。”陳睿說。

在陳睿看來，B站是一個(gè)溫暖且有共鳴的社區(qū)，因?yàn)锽站為興趣提供了一個(gè)第二空間。無論身份、性別或年齡，用戶都可以在這里找到志同道合的人。而B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們通過分享自己的興趣，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，還激勵(lì)了更多人追求自己的興趣。

陳睿強(qiáng)調(diào)了B站作為一個(gè)興趣社區(qū)的核心價(jià)值，B站能夠產(chǎn)生眾多優(yōu)質(zhì)UP主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原因正是基于此，因?yàn)閯?chuàng)作最重要的是興趣的表達(dá)，一切方法和技巧都是服務(wù)于此。

“人有興趣是快樂的，把這個(gè)過程創(chuàng)作出來成為一個(gè)內(nèi)容，分享給其他人，會(huì)讓大家跟你一起快樂。這種快樂，也就具備打動(dòng)人心的力量。”陳睿認(rèn)為，好內(nèi)容一定是真誠的，能夠觸達(dá)人心的；同時(shí)一定是有創(chuàng)意的，是獨(dú)特的；一定會(huì)讓人有獲得感，收獲了一些東西；并且，好的內(nèi)容一定是正向情感。而這也正是B站能夠吸引用戶的秘訣。

陳睿表示，互聯(lián)網(wǎng)上是不缺內(nèi)容看的，大家終會(huì)回歸到自己喜歡的好內(nèi)容上面。展望未來，無論在網(wǎng)站時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是未來的AI時(shí)代，B站一定還會(huì)是一個(gè)基于興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)，一個(gè)讓創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)。

“這是B站來時(shí)的路，也是要去向的地方。”陳睿說。

對(duì)話交流

張影與陳睿圍繞嗶哩嗶哩的企業(yè)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)作者成長(zhǎng)、學(xué)生發(fā)展等話題展開了對(duì)話交流。

當(dāng)下教育常常追求學(xué)生的 “全面優(yōu)秀”，卻忽視 “將興趣做到極致” 的價(jià)值，而興趣恰是創(chuàng)作的核心源泉。作為北大的教育工作者，我想替學(xué)生詢問：若想發(fā)展自己的興趣，成為優(yōu)秀的UP主，需從哪些方面著手？

興趣是創(chuàng)作的重要源泉。興趣不僅能夠帶來創(chuàng)作的快樂，而且是在沒有獲得即時(shí)反饋和長(zhǎng)期孤獨(dú)中的持續(xù)動(dòng)力。成功的關(guān)鍵在于持續(xù)的興趣和長(zhǎng)期的堅(jiān)持，而非單純追求回報(bào)或名聲。此外，大學(xué)生因其年齡與B站用戶相近，是最有可能成為優(yōu)秀UP主的人群之一。盡管目前優(yōu)秀UP主數(shù)量很多，但隨著用戶對(duì)新內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，這個(gè)職業(yè)領(lǐng)域仍有很大的發(fā)展空間。我認(rèn)為中國以后需要超過1000萬的職業(yè)創(chuàng)作者，目前還沒有達(dá)到這樣的一個(gè)數(shù)量，所以是有空間的。

從最初由愛好者創(chuàng)建的個(gè)人網(wǎng)站逐步成長(zhǎng)為國內(nèi)年輕人聚集度最高的視頻社區(qū)，如今的B站用戶規(guī)模與內(nèi)容質(zhì)量兼具，并在去年實(shí)現(xiàn)了盈利。B站如何在規(guī)模擴(kuò)張中維持社區(qū)文化的底層邏輯？

B站堅(jiān)信持續(xù)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終會(huì)吸引更多用戶，因?yàn)楹脙?nèi)容是這一行業(yè)的基本盤，長(zhǎng)期來看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將驅(qū)逐劣質(zhì)內(nèi)容，滿足人類對(duì)好內(nèi)容的剛需。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶達(dá)到一定規(guī)模后，規(guī)模效應(yīng)越來越大，邊際成本越來越少，然后就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的拐點(diǎn)。

青年學(xué)子常有堅(jiān)持自己價(jià)值判斷的特質(zhì)，這是社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力，但也導(dǎo)致他們?cè)诰蜆I(yè)選擇中出現(xiàn)一些迷茫——當(dāng)高薪現(xiàn)實(shí)與理想追求沖突時(shí)，如何進(jìn)行抉擇？希望您以過來人的身份為即將踏入社會(huì)的學(xué)生解答：在當(dāng)下選擇更具分化的時(shí)代，如何堅(jiān)守理想并跨越現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)？

現(xiàn)在一打開手機(jī)就會(huì)看到鋪天蓋地的內(nèi)容，而信息過載也導(dǎo)致了一些人的焦慮和迷惑。與自己那一代人相比，現(xiàn)在的青年學(xué)子有更多選擇和信息來源，但這反而增加了一些煩惱。給大家提供兩個(gè)建議：一是沒有人能預(yù)知未來，大家要相信自己內(nèi)心的直覺和判斷；二是要對(duì)自己選擇的事業(yè)有興趣，因?yàn)榕d趣能讓自己長(zhǎng)時(shí)間去做一件事，并且在很困難的情況下堅(jiān)持下去，堅(jiān)持到機(jī)會(huì)來臨。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

現(xiàn)場(chǎng)師生提問踴躍，問題包括如何在“高質(zhì)量”和“高流量”之間進(jìn)行取舍、AI對(duì)B站創(chuàng)作者生態(tài)會(huì)有哪些影響、傳統(tǒng)文化的海外傳播、B站在原創(chuàng)動(dòng)畫和游戲領(lǐng)域的未來布局、創(chuàng)業(yè)選擇與人生建議等，陳睿進(jìn)行了詳細(xì)解答。

對(duì)于“高質(zhì)量”和“高流量”之間的取舍，陳睿表示這是B站運(yùn)營(yíng)過程中必須面對(duì)的一個(gè)問題，B站要做的事情就是盡量把流量給好的內(nèi)容，因?yàn)楹玫膬?nèi)容才是用戶長(zhǎng)期的選擇，好的內(nèi)容培育起來以后才能形成一個(gè)好的社區(qū)，才能吸引更多的用戶集聚在這里，因此B站要在高流量和高質(zhì)量中間找到一個(gè)平衡。

對(duì)于如何成為一名優(yōu)秀UP主的問題，陳睿給出了三個(gè)建議：一是定時(shí)更新；二是選擇明確的內(nèi)容方向；三是建議使用真實(shí)身份創(chuàng)作。面對(duì)AI對(duì)創(chuàng)作生態(tài)的沖擊，陳睿展現(xiàn)出開放態(tài)度，認(rèn)為AI不會(huì)改變內(nèi)容行業(yè)的本質(zhì)，但是會(huì)帶來顛覆性的變革，AI是輔助工具而非替代品，就像相機(jī)沒有取代畫家，技術(shù)終將賦能人類創(chuàng)造力。

當(dāng)被問及創(chuàng)業(yè)選擇與人生建議時(shí)，陳睿分享了在未知領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)時(shí)如何判斷時(shí)機(jī)和解決盲點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)在做任何選擇時(shí)應(yīng)設(shè)定單一目標(biāo)并有現(xiàn)實(shí)的理想主義思考，即有一個(gè)明確的底線目標(biāo)，同時(shí)對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)保持開放態(tài)度，以幫助做出更清晰的決策。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且技術(shù)快速迭代的當(dāng)下，此次對(duì)話活動(dòng)不僅帶來行業(yè)前沿的深度認(rèn)知及代表企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也能夠幫助北大青年學(xué)子啟發(fā)創(chuàng)新思維、拓展創(chuàng)作視野、提升實(shí)踐能力；圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、國際傳播、非遺傳承、AI沖擊等話題的交流，企業(yè)管理者與青年師生共同探索了內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展邏輯與文化傳播新范式，利用互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)平臺(tái)更好地提升中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力；同時(shí)，活動(dòng)搭建起校企溝通橋梁，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在人才培養(yǎng)、成果轉(zhuǎn)化、知識(shí)普及等領(lǐng)域的合作共贏，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)在內(nèi)容形式、商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。

破壁者?全球傳播領(lǐng)袖計(jì)劃

北京大學(xué)海外傳播辦公室全新推出“破壁者?全球傳播領(lǐng)袖計(jì)劃”：邀請(qǐng)國際媒體負(fù)責(zé)人、知名IP創(chuàng)作者、數(shù)字傳播先鋒等各類業(yè)界代表，與北大青年展開零距離交流，通過圓桌對(duì)話、沉浸式工作坊、沙龍、論壇等形式，涵育青年學(xué)子的跨文化共情力、融媒體創(chuàng)造力、未來敘事領(lǐng)導(dǎo)力，以“破壁”視角創(chuàng)新全球傳播賦能。

北大光華前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室

北京大學(xué)光華管理學(xué)院成立“前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”，聚焦人工智能等前沿技術(shù)發(fā)展帶來的全新商業(yè)機(jī)會(huì)、以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度變革，并與全球科技企業(yè)、創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家緊密合作，積極推動(dòng)具備經(jīng)管知識(shí)儲(chǔ)備、科技理解力、行業(yè)洞察力的復(fù)合型人才培養(yǎng)。

來源 |北大光華前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室

排版 |李珅

編輯 |王蒙

審閱 |塔娜

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