前段時間，被《決勝巔峰》的廣告刷屏了，這款在海外人氣頗高、1月已在國內公測的游戲，帶著7月上線的全新版本《決勝巔峰：榮耀亞洲》強勢沖擊暑期檔。

《決勝巔峰》這期營銷中，最吸睛的就是《決勝巔峰》與頂流明星蔡徐坤合作，創作游戲主題曲，并且圍繞與蔡徐坤的合作開展的廣告宣傳。這套營銷打法在幾年前是常規操作，隨著游戲市場追求快節奏、降本增效后，這類品牌營銷已日漸式微。

但是，我們不能否認品牌營銷的效果。它在用戶心里埋下記憶點、在市場競爭中的差異化壁壘，仍是短期買量打法無法替代的。

在這套營銷中，據官方數據顯示，截至7月5日，《決勝巔峰》“巔峰里程碑熱力值”已突破1.5億大關。這是怎樣的營銷方式呢，我們從幾個社媒角度來復盤下。

圖源：新浪微博

《決勝巔峰》營銷節點復盤

6月19日，《決勝巔峰》預告將與神秘明星展開合作。從這一宣傳節點開始，游戲在iOS游戲免費榜的排名便呈現上升趨勢，從TOP270一路攀升至TOP22。

圖源：七麥數據

6月30日，《決勝巔峰》正式宣布蔡徐坤成為其主題曲創作人。

7月4日，由蔡徐坤創作的游戲主題曲《RIDE OR DIE》正式推出。其MV在抖音等多家平臺引爆熱度。

圖源：抖音

7月5日，《決勝巔峰》推出蔡徐坤專屬ID視頻。視頻中，身為主題曲創作人的蔡徐坤向觀眾透露了游戲中與他相關的定制內容及福利亮點，以此吸引更多ikun下載游戲體驗。

從時間點來看，《決勝巔峰》此次活動的廣告宣傳提前了近半個月啟動預熱。此次宣傳不僅預熱時間早，宣傳規模也相當可觀——在這段宣傳期內，該游戲在抖音、新浪微博、小紅書、B站等多家主流平臺，均進行了具有對應性的宣傳計劃。

抖音平臺：“創作者激勵計劃“

《決勝巔峰》在抖音平臺的宣傳并非僅限于官方廣告與新聞推送等傳統方式，其還在該平臺持續投放“創作者激勵計劃”。今年以來，該游戲已連續推出7期計劃，每期激勵金額均為40萬人民幣，持續時間約30天。

圖源：抖音

在剛結束的第六期激勵計劃（6月22日至7月21日）中，由于《決勝巔峰》與蔡徐坤展開合作，其相關內容視頻呈現出全新風格，即從蔡徐坤粉絲視角展現游戲，以此吸引ikun（蔡徐坤粉絲）加入。

比如帶有 等熱門話題的《蔡徐坤親簽照三種獲取方式》，這讓ikun非常心動。

圖源：抖音平臺@三笠（決勝巔峰）

持續性的投放“創作者激勵計劃”，既借助抖音創作者擴大了游戲的影響力，又通過明星聯動實現破圈效應，為《決勝巔峰》帶來可觀的用戶增量與話題熱度。

新浪微博： 閱讀量累計1.3億

在新浪微博平臺上，《決勝巔峰》的人氣話題 閱讀量累計1.3億； 的閱讀量現已達到1.2億。

圖源：新浪微博

這些高熱度話題為《決勝巔峰》此次宣傳帶來了三大主要影響力。

其一，兩大話題總計超2億的閱讀量意味著話題能觸達海量用戶，不僅覆蓋蔡徐坤的核心粉絲群體，更輻射至泛娛樂愛好者。

圖源：新浪微博開機大屏廣告

其二，人氣話題下的粉絲討論持續發酵，ikun自發分享的游戲體驗、應援內容形成二次傳播。

其三，高熱度話題還能吸引媒體與KOL關注，推動游戲曝光從粉絲社群延伸至大眾視野，從而為《決勝巔峰》的此次活動積累更多的關注度與人氣基礎。

圖源：新浪微博

眾所周知，小紅書與B站是玩家UGC創作的主要陣地。《決勝巔峰》也在小紅書、B站平臺進行廣告內容打造，并推出了不同金額的創作者激勵計劃。

小紅書、B站的《決勝巔峰》UGC傳播

在由蔡徐坤創作的游戲主題曲《RIDE OR DIE》正式推出當日（即7月4日），《決勝巔峰》在B站與小紅書均投放了鼓勵玩家UGC創作的相關創作者激勵計劃，兩大平臺共計投放18萬人民幣創作者激勵獎金（其中小紅書8萬元人民幣，活動時間為7月4日至8月4日；B站10萬元人民幣，活動時間為7月4日至8月3日，9月7日前公布獲獎結果）。

圖源：小紅書

盡管兩平臺的激勵獎金金額不同，參與活動的條件也略有區別，但共同點在于，參與活動的相關內容創作都包含了圍繞原創音樂人蔡徐坤為《決勝巔峰》創作的主題曲《RIDE OR DIE》這一主題，結合《決勝巔峰》的游戲內容進行創意打造。同時，這些與游戲主題曲相關的內容需帶上話題 等。

圖源：小紅書

截至目前，小紅書平臺 的瀏覽量已達到2051.6萬次，有7.8萬粉絲參與討論。

圖源：小紅書

從效果來看，小紅書上超2000萬的話題瀏覽量與7.8萬的討論量，直觀體現出活動對該平臺用戶注意力的強大吸引力，大量圍繞《決勝巔峰》與蔡徐坤進行的視頻、圖文內容的創作和分享，讓游戲玩法與主題曲在明星粉絲圈層中實現了深度滲透。

圖源：小紅書

B站平臺，10萬獎金的高激勵已催生不少優質視頻，比如由ikun創作的《聽哥哥新歌，打決勝巔峰》，其播放量已達到15.6萬次。

圖源：B站

目前 這一話題在B站已獲得了539.1萬瀏覽，有1.3萬粉絲參與討論。可以說，ikun借助B站平臺的二次傳播機制，持續擴大了蔡徐坤與《決勝巔峰》的影響力。

圖源：B站

結語：

整體來看，圍繞蔡徐坤與《決勝巔峰》的合作所開展的宣傳活動，為該游戲帶來了更多人氣與新玩家。不過，《決勝巔峰》的拉新野心并不止于此：在推出蔡徐坤游戲主題曲打造相關活動之后，與人氣動漫《咒術回戰》的聯動合作已在7月10日上線，以此吸引更多二次元群體的目光。而在《咒術回戰》之后還有神秘重量級IP即將亮相。那么，在今年的暑假期間，憑借與這些重量級IP的聯動，《決勝巔峰》能否迎來第二次人氣大漲？我們不妨拭目以待。

作者：法蘭西多士