作者| 糖炒山楂

進入六月，觀眾屬實有點忙。

這邊還在“離婚仙俠”里感受恨海情天、為送不到長安的荔枝心焦，那邊年輕一代歌手持續攪動關注，“無說唱不夏天”的綜藝敘事也有了更年輕態的模樣……還有愛優騰芒各家劇綜“準爆款”的消息不斷釋出，也讓人心癢難耐。

要知道，暑期檔向來是長視頻的“高光時刻”，尤其是各平臺頭部大劇、綜藝不斷定檔上線，市場大盤有了明顯提振，也讓今年的暑期檔開局格外精彩。

娛樂獨角獸梳理暑期檔開局發現，各平臺卯足了勁兒推出一系列頭部大劇和熱門綜藝，作為掰手腕的主力。這其中，有確定性的特質，比如仙俠、說唱、真人秀等熱門題材，大IP、大制作、綜N代等爆款要素，依舊是平臺和市場的“心頭好”。也有一些意外驚喜，比如同質化的賽道中依舊能跑出黑馬，老牌IP還能做出獲認可的新意。與此同時，爆款對平臺的拉動效應，也在這個夏天進一步被放大。

爆劇熱綜雙管齊下，暑期檔持續“升溫”

劇集領域，仙俠、歷史、奇幻等多熱門題材齊入場，拉動平臺流量和關注度。愛奇藝推出了“離婚仙俠”《臨江仙》，攜手歡娛影視打造極致愛恨的新仙俠，騰訊視頻、優酷分別拿出來IP改編劇《長安的荔枝》和《七根心簡》接招。云合數據顯示，進入6月份以來，愛奇藝劇集正片有效播放高達30.95%，位列視頻平臺之首，騰訊、優酷緊隨其后，三家共同構建了暑期檔的強勢劇集矩陣。

從單項目來看，《臨江仙》以云合市占率超24%、vlinkage網播指數上漲至88.51，力壓同期劇集，跑出了斷層領先的勢頭。這部劇不僅快速在愛奇藝內容熱度破萬解鎖“爆款認證”，還成功登頂燈塔6月、藝恩6月、云合、貓眼、骨朵、德塔文、Vlinkage等多榜TOP1。騰訊視頻《長安的荔枝》和優酷《七根心簡》，在開播前就因馬伯庸和尾魚“IP宇宙”而備受關注，《藏海傳》也憑借長尾效應躋身前列，三部劇云合市占率維持在10%-15%之間。

綜藝領域，綜N代與新綜藝齊發力，類型更多元、戰況更激烈。手握《五哈5》《新說唱2025》《種地吧3》三大頂級IP的愛奇藝，還推出了《亞洲新聲》《微笑一號店》《健康不摸黑》等覆蓋音綜、經營真人秀、脫口秀等類型的新綜藝，形成全方位吸睛態勢。騰訊視頻拿出了《開始推理吧3》《五十公里桃花塢5》《曠野星球》的組合牌，也做到了新老IP均有、類型題材多元。芒果TV的《乘風2025》借收官再攬一波流量，優酷綜藝最亮眼的當屬時隔三年回歸的《麻花特開心2》。

綜合多平臺數據看，愛奇藝綜藝在這個暑期檔開局的表現同樣最為亮眼。云合數據季播綜藝全網正片有效播放量市占率統計顯示，愛奇藝占據近30%全網市占，騰訊視頻則緊隨其后。

在云合網綜霸屏榜TOP5中，愛奇藝綜藝更是一度占據四席。其中，《五哈5》《新說唱2025》立大功，聯手包攬各大數據榜單TOP1，后者首播更以9531的熱度刷新系列IP熱度最高值。

可以發現，今年暑期檔從開局就這么精彩，觀眾追劇看綜熱情高漲，整個劇綜市場也久違地熱鬧起來了。

爆款拆解：《臨江仙》《新說唱2025》為何能點燃暑期檔？

市場苦仙俠劇的同質化和出圈難久矣，在娛樂獨角獸看來，《臨江仙》的開播即爆，主要是在于其打破了傳統仙俠的固化模式，在情感濃度、敘事表達和人物設定上都做出了革新。

首先，極致愛恨的強情感濃度，向來是仙俠劇征服市場的關鍵。這部劇首創“離婚仙俠”概念，命定生死相依的兩人偏偏隔著各種情感天塹，身份欺詐、利益博弈、誤殺親子、殺夫正道等各種情節高密度上演，也牽絆著觀眾在甜寵、虐爽等高濃度情感中難以自拔。對不少仙俠劇觀眾來講，“我和你曾有過一個孩子”的殺傷力不亞于“素素跳誅仙臺”，該視頻在官抖上點贊量達150萬。

其次，“仙俠+懸疑”的元素融合，讓劇集打破了傳統仙俠單一的甜寵虐戀風，以強反轉、局中局中局的特質賦予了仙俠劇更強的可看性。記憶覺醒、替身文學、時空循環等元素的融入，插敘、倒敘、時空回溯等多種表達手法，也讓仙俠劇在故事講述上全面升級。社交平臺上，大量觀眾開始對劇中人物、情節、細節抽絲剝繭，“放大鏡式追劇”、“平等的懷疑每個角色”正在成為《臨江仙》劇粉的全新追劇體驗。二刷三刷的聲音更是居高不下。

再者，戀愛腦上頭、沒苦硬吃的仙俠女主早已被厭棄，《臨江仙》的男女主主打一個“清醒”，花如月的“白切黑”更是讓無數觀眾津津樂道。畢竟天真浪漫的李青月才是仙俠劇的常規打開方式，誰曾想一切不過是她的謀算布局，“女強”爽感拉滿。劇播后，花如月（李青月）也快速登上了各大數據平臺角色熱度榜首位，市場喜愛度可見一斑。

內容好看是最基本的，透過社交平臺上的追劇狀態，我們還發現：仙俠劇受眾龐大且穩定、內容需求量大、造梗能力強，極易助推內容出圈。而這則與平臺的陪伴屬性和內容基因，息息相關。

而在綜藝領域，說起愛奇藝的內容基因和陪伴屬性，自然繞不過《新說唱2025》。“無說唱不夏天”的口號喊到第九年愈發響亮的背后，是這檔綜藝早已成為平臺觀眾的夏日解暑必備。綜N代是如何保持旺盛的生命力的？

首先，“洗牌”，節目組是認真的。《新說唱2025》引爆的第一個輿論，是19歲嚴浩翔以“說唱綜藝史上最年輕導師”的標簽引爆全網，官宣視頻播放量破3億，讓行業看到了年輕一代音樂人的價值。而這正是這個夏天綜藝與音樂行業最有力的碰撞、最熱門的議題。

當然這只是節目“洗牌”的一個縮影。《新說唱2025》迎來了節目歷史上最年輕的一屆明星制作人，也帶來了全新的選擇標準和綜藝碰撞；選手方面，這里匯聚了更多年輕的、多樣化的rapper，00后甚至05后成為主力，他們也帶來了更多元豐富的說唱舞臺。可謂是新人輩出、新鮮感拉滿。

其次，賽制同樣在升級，打造更適合“年輕一代”的賽制。比如經典的“大魔王”環節，就在這一季有了新的打法：選手們可以挑戰魔王，魔王也可能被替換。這顯然更符合00后乃至05后的精神狀態，“解構”權威、“整頓”一切，也讓節目的火藥味兒更加濃郁。

從“人”到“賽制”的全面洗牌背后，是節目組對當下說唱新生態的洞察和呈現。所以我們看到了更屬于年輕一代的《新說唱2025》：更注重節目舞臺和作品本身，更多元更大膽嘗試的音樂表達。說唱文化正以最蓬勃、最具生機的模樣，再次闖入我們的視野。

不只是老牌綜藝的煥新，愛藝奇的新綜藝也在不同維度上大力創新，為用戶提供更多選擇。比如《亞洲新聲》，就瞄準了音樂上的新新人類，首創音綜出海新模式，以“郵輪巡游模式+全亞洲00后新生代競演”，為音綜創新提供了新樣本。節目播出后，不僅憑借新模式、新聲代、新看點備受市場好評，而且讓推動了亞洲音樂文化的深度交流，讓世界看到中國年輕歌手的精氣神。

暑期檔展望：古裝劇、喜綜扛鼎，更多好內容、看點值得期待

從近期愛優騰芒的作品布局、市場反饋上可以看到，長劇敘事的經典性和極致性、頭部綜藝IP的專屬陪伴性，以及內容創新性和質感，仍是無可替代的。而多平臺競相發力、好內容齊發的暑期檔，也在吸引著更多觀眾重回長視頻的娛樂場。

尤其是娛樂獨角獸整理了接下來各大平臺的內容儲備：

劇集領域，愛奇藝片單包括《書卷一夢》《朝雪錄》《正當防衛》等。其中，《書卷一夢》作為原創穿書劇本，自帶腦洞和新奇感，郭虎坐鎮、李一桐和劉宇寧主演，均是品質保障；李蘭迪、敖瑞鵬主演的《朝雪錄》是古裝劇中極易出口碑爆款的單元探案題材，能否成為下一個“唐詭”值得期待；《正當防衛》是由高葉、張魯一等實力派領銜主演的犯罪懸疑劇，將帶觀眾深入“正當防衛”議題，關注和探討法條背后的法理人情。

騰訊視頻剛剛上線了張婧儀、周翊然主演的青春劇《煥羽》，還有待播古裝劇《桃花映江山》由孟子義和劉學義首次搭檔，兩人都是古裝市場的人氣選手。優酷的大劇名單則包括了楊洋領銜主演的《凡人修仙傳》，芒果TV的重磅選手顯然是楊紫和李現主演的《國色芳華》續集《錦繡芳華》。

整體來看，頭部大劇中古裝劇的占比相當高，穿書、男頻、探案、傳奇應有盡有，而今年三月延續至今的古裝劇浪潮將會走向何方，月余之后會有答案。回到平臺之爭，只有全民爆款和圈層爆款雙管齊下，多類型題材多點開花，方能真正成為“民選平臺”。目前來看，奉上了古裝奇幻、探案、犯罪懸疑等多類品質大劇的愛奇藝，有望延續熱度成為觀眾的暑期追劇首選。

綜藝領域，鏖戰正酣的音綜之外，喜綜或成下一階段主角。近日愛奇藝發布了去年暑期檔現象級爆款《喜劇之王單口季》第二季的概念海報。這檔綜藝第一季就以口碑、熱度、招商、出圈梗、造星等全方位火爆出圈，據了解，第二季將延續“從小人物到喜劇之王”的內核，并在嘉賓陣容、選手陣容、作品選題等方面全面升級。公開信息里，不僅有蔡康永、郭麒麟、楊天真加盟，付航、小鹿、黑燈、劉旸等頭部選手回歸，還有頗受線下好評的新銳選手參加，小紅書上錄制repo里滿是“驚喜”“比上一季更好笑”等好評。騰訊視頻《脫口秀和TA的朋友們2》也有望在暑期檔回歸，兩檔喜綜如果同臺對打，必將引發新一輪喜劇熱潮。

經典賽道鏖戰，“鮮綜”也蓄勢待發。愛奇藝“中女綜藝”《姐姐當家》顯然是頭部選手之一：中女困境在演員中屢屢被提及，也是近年來影視創作的熱門選題，當綜藝將視角瞄準這一群體，情感、家庭、職場，以更真實的姿態被觸及，可以說提前鎖定了話題綜藝的稱號。頗為擁擠的賽道還有“廚師競技秀”。愛奇藝《美味的勝利》、騰訊視頻《一飯封神》、優酷的《炙熱游戲：百廚大戰》等皆在此列。

號角已經吹響，這個暑期檔，是百花齊放還是再出現象級、平臺大戰是愛奇藝繼續領跑還是各平臺你來我往，值得期待。而可以肯定的是，市場水位不斷高漲，帶給觀眾的，一定是一場愉快、多元的追劇追綜盛宴。