6月19日，美團閃購公布“618”全周期數(shù)據(jù)：5月27日至6月18日，超過1億用戶選擇“在閃購過“618”，30分鐘到手優(yōu)惠好貨”，帶動美團閃購整體成交額創(chuàng)下新高。與去年同期相比，美團閃購60余類商品成交額增長超1倍，其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍，近850個零售品牌成交額翻倍增長。

“618”期間，美團閃購白酒等高價值商品的平均配送時效為28分鐘，70%的訂單在30分鐘內(nèi)送到用戶手中。美團閃購夜間訂單占比超過25%，這些訂單的平均送達(dá)時效為31分鐘，平臺上大量24小時經(jīng)營的商家攜海量商品，滿足消費者隨時隨地的購物需求。在端午節(jié)、兒童節(jié)、高考畢業(yè)季、父親節(jié)等多個重要時點，消費者表現(xiàn)出“要得快、要大牌”的鮮明禮贈需求，美團閃購成為消費者禮贈購物首選。高考期間，不少3C、鮮花閃購訂單專門備注送考生，平板電腦的成交額較去年同期增長近8倍，筆記本電腦成交額增長超1倍。父親節(jié)、兒童節(jié)期間，備注“送父親”“送孩子”的3C、兒童玩具、健康護理類商品的閃購訂單大幅增長，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍。

今年“618”，更多消費者在美團閃購購買高單價的“大件”商品。美團閃購20余類“大件”商品整體成交額相比去年同期增長2倍，其中手機成交額翻倍，小家電成交額增長近2倍，白酒成交額增長超10倍，智能設(shè)備成交額增長超6倍，大家電成交額增長超11倍，珠寶首飾成交額增長近5倍，運動鞋服成交額增長超2倍；下單用戶的人均消費金額增長近40%，美團閃購成為消費者購買“大件”最信賴的平臺之一，“無需囤貨，大件30分鐘到手”成為今年618的鮮明消費趨勢。

在多類商品熱銷和年輕消費者“帶量”的驅(qū)動下，近百萬本地實體門店迎來了“最熱618”，即時零售成為今年“618”各大品牌和本地零售行業(yè)最大的生意增量。近850個零售品牌在美團閃購成交額相比去年同期翻倍。

在酒品類，歪馬送酒成交額增長超3倍；1919酒類直供成交額增長近5倍。多個3C家電品牌618前聯(lián)合美團閃購落地“國補”，疊加平臺額外補貼，銷量快速增長：Apple成交額位居品牌商首位；華為、惠普成交額增長超3倍；小天才成交額增長超8倍；榮耀成交額增長超6倍；vivo成交額超2倍；小米、蘇泊爾成交額增長超1倍；戴爾成交額增長超60倍；三星成交額增長超16倍；在小家電品類，美的成交額增速位列第一；在大家電品類，格力成交額位居首位。

受益于多個節(jié)假日期間生鮮、快消類生活用品熱銷，多家連鎖零售商在美團閃購持續(xù)“爆單”：沃爾瑪成交額增長翻倍；物美超市、天虹超市成交額增長超2倍；樂高、絲芙蘭成交額增長超1倍；愛嬰室、愛嬰島等母嬰類連鎖零售商成交額翻倍。百貨商家在美團閃購迎來“最熱618”，該業(yè)態(tài)整體成交額增長約40倍，武商集團、山東銀座等商家銷量創(chuàng)下新高。

今年“618”成為觀察即時零售激發(fā)本地零售生態(tài)和本地實體經(jīng)濟活力的最佳窗口。“今年618的最大變量是美團閃購等即時零售平臺的加入，讓實體零售業(yè)和本地實體經(jīng)濟生態(tài)首次分享到線上大促紅利，化流量為生意增量?！敝袊鐣茖W(xué)院大學(xué)教授、中國市場學(xué)會副會長李勇堅認(rèn)為，即時零售業(yè)態(tài)正在推動傳統(tǒng)線上大促從“補貼線上”向“擴大線下消費”轉(zhuǎn)變。即時零售對本地實體經(jīng)濟生態(tài)的提振遠(yuǎn)不止于“618”，憑借“扎根本地、助力實體”的鮮明特征，即時零售業(yè)態(tài)將持續(xù)與本地實體經(jīng)濟生態(tài)深度融合、良性互動，發(fā)揮更深層次的助益作用。

文字 |毛信慧

編輯 |周夢真

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