作者|肉丁

“柴雞蛋”

“柴雞蛋是啥？”

6月17日，兩個接地氣的詞條突然登上微博熱榜，與熱搜風格迥異的“柴雞蛋”力壓一眾明星熱點話題位居榜首，不知內(nèi)情的網(wǎng)友點入詞條，映入眼簾的卻不是想象中的美食，而是一部在國內(nèi)各大平臺無法搜索到的影視劇。

仔細瀏覽，才發(fā)現(xiàn)詞條指得是著名原耽作者柴雞蛋，而這部在國內(nèi)無法觀看的劇，正是其經(jīng)典作品《逆襲》的全新改編版本。時隔多年，這個曾發(fā)掘了黃景瑜、許魏洲、龔俊等男星的“耽美教母”，再次憑借耽美作品登上熱搜。

高顏值的選角、毫不遮掩的耽美劇情、親密無間的男男互動，《逆愛》在海外平臺一開播，就引得耽美愛好者蜂擁而入。截至6月19日，前四集在YouTube上的累計播放量已突破130萬次，并登上Rakuten Viki新劇排行榜榜首。

播放數(shù)據(jù)墻外開花，國內(nèi)引起的聲量同樣不容小覷。短短三天，抖音平臺中詞條“逆愛”已擁有1.4億次播放量，小紅書話題瀏覽量達到3118.3萬，霸榜微博超話海外劇集榜39小時。

海外上線依然能引發(fā)國內(nèi)受眾狂歡，在“柴雞蛋還是太權威了”成為各大平臺高頻評論的同時，耽美劇環(huán)大陸播放的現(xiàn)象也引起了小娛的關注。

國內(nèi)耽美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了多次迭代。2015年《逆襲》上線，10天拍攝周期卻生產(chǎn)出了歷經(jīng)10年依舊讓觀眾念念不忘的“青宇CP”。出乎意料的火爆令資本市場嗅到商機，《識汝不識丁》、《上癮》等妝造略顯土氣卻收視火爆的耽美劇扎堆上線，國耽迎來狂野發(fā)展的1.0時代。

直到《上癮》下架、兩位主演短暫封殺，野蠻生長時代隨之終結。耽美搖身一變成了耽改，高投資、大回報、以兄弟情擦邊成了產(chǎn)業(yè)2.0模式下的常態(tài)。

不過繁榮的趨勢隨著2022年耽改劇的全面叫停畫上句號，耽美題材徹底失去國內(nèi)播出的可能，不愿放棄這片市場藍海的耽美從業(yè)者只能將目光投向韓國、泰國等海外平臺，于是“中國演員主演、國語配音、環(huán)大陸播出”的3.0模式誕生。

曾經(jīng)跌入谷底的的耽美產(chǎn)業(yè)，開始試圖打通一條全新路徑。

經(jīng)典IP翻拍，墻內(nèi)不如墻外香？

6月2日，柴雞蛋發(fā)博宣傳《逆愛》，在此之前，她已經(jīng)長達四年未在微博公開發(fā)聲。最后一條博文停留在2021年6月，內(nèi)容為《上癮》的翻拍劇《哥哥你別跑》開機。而在這條微博下，出現(xiàn)最多的評論除了2016版的兩個主演外，還有一句“不是不拍耽改嗎”。

不拍耽改的態(tài)度讓柴雞蛋曾倍受原耽愛好者追捧。尤其在《鎮(zhèn)魂》《陳情令》等耽改輪番爆火、大量書粉面對“兄弟情”敢怒不敢言時，柴雞蛋只拍真耽的堅守在原耽圈被傳為“佳話”。

不過承諾不拍耽改后，柴雞蛋曾短暫找到“兩全”之法。2020年，其制作的原創(chuàng)迷你劇《百里挑一》上線，在一共12集、每集平均10分鐘的內(nèi)容里，借著主角直播靠賣腐漲粉的巧妙設定，柴雞蛋圍著社會主義兄弟情的邊“大擦特擦”。

符合耽改的市場檢察環(huán)境，又因沒有原作不能算作耽改，巧妙地避開了顧此失彼的難題。雖然作品被原耽受眾評為其腐劇系列最差，但柴雞蛋卻在這次嘗試中看到了令多方“無法瞄準”的捷徑。來回擦邊，成了她的發(fā)展新方向。

2021年，《哥哥你別跑》開機。主角名字全部更改、家庭劇情比重擴大，為了讓這部劇上線優(yōu)酷，柴雞蛋采用了與《百里挑一》相同的套路。但比過審來得更快的是耽改題材全面叫停，擦邊上線的想法最終未能成功復制。

萬般無奈下，她將目光投向海外。2023年7月，《哥哥你別跑》上線YouTube、Rakuten Viki等海外平臺。

大量閹割的原作劇情、隱晦處理的主角感情、定格在車禍的OE結局，為了在國內(nèi)上線所做的努力都成為環(huán)大陸上映后戳中柴雞蛋的“回旋鏢”。吃力不討好的“四不像”，成了這部劇的注解。劇集超話被罵幾千層樓與再未更新微博動態(tài)，編織出柴雞蛋妥協(xié)后的困頓無言。

但海外腐劇的自由度又給她提供了新思路。國內(nèi)拍攝后海外平臺上線，既能還原又土又尬卻令人上頭的原著劇情、踐行只拍耽美的承諾，還可以增大國內(nèi)宣傳力度玩一手“出口轉內(nèi)銷”。江蘇無錫拍攝、環(huán)大陸播放的《逆愛》由此誕生。

為打消受眾因《哥哥你別跑》產(chǎn)生的陰影，6月2日的宣傳微博中柴雞蛋特意強調(diào)，這部劇“已拍完全本，無魔改，應有盡有”，斬釘截鐵的保證再次引得國內(nèi)受眾“上鉤”。哪怕選角被吐槽不貼合原著也比不過2015版，仍出現(xiàn)熱度飆升的小爆趨勢。

主CP栩你渝生超話兩天突破4000粉，副CP展丞超話粉絲也突破2000。共點一支煙、CP亂燉修羅場等激情四射的Cut在社交平臺漫天飛，就連花絮拍攝也在柴雞蛋的指導下頗具看點，依靠《逆愛》，柴雞蛋再次成為受眾心中最努力的“腐蟑螂”。

相比魔改或閹割的國內(nèi)版本，至少能夠保證劇情連貫上頭的環(huán)大陸播放對觀眾來說也不失為“曲線救腐”的妙招。

產(chǎn)業(yè)延伸、換乘戀愛，耽美產(chǎn)業(yè)3.0能否跑通？

耽美劇出口轉內(nèi)銷不是新鮮事。

2024年，水千丞經(jīng)典虐文《花開有時，頹靡無聲》改編的同名影視劇在泰國開拍，拍攝過同性題材《愛情羅勒香》的泰國公司Big Superstar出品，拍攝過臺腐History系列的陳怡妤執(zhí)導，中國演員俐樂、王昀楷參演。

原耽大IP+耽美專業(yè)班底+中國演員國語配音的加持下，僅第一集在YouTube的播放量就達到107萬。7月11日開播，12日微博超話閱讀量突破2000萬，一個月后超話粉絲量突破2萬。時至今日，該劇仍位列微博超話海外劇集榜第20名。

粉絲見面會、雙人雜志拍攝等男男CP傳統(tǒng)節(jié)目自然沒有缺席。曼谷、澳門見面會千張門票售罄，超話粉絲呼吁下雙人雜志《精品購物指南LifeStyle》出爐，產(chǎn)業(yè)效應持續(xù)發(fā)酵，俐樂和王昀楷也因此獲得了舞臺劇《蓮花樓》的出演機會。

有成功案例指引，《這次換我先回頭》《壞狗》等耽美劇扎堆上線韓國、泰國與越南等海外平臺。

為了保障作品熱度，3.0模式下的耽美產(chǎn)業(yè)選擇了內(nèi)娛常見的演員“內(nèi)部繁殖”。

《這次換我先回頭》由《花開有時，頹靡無聲》班底制作，兩位主演扣衛(wèi)龍、李一沐曾在《花開》中飾演副CP，熟悉的演員陣容和制作團隊令其被觀眾視為《花開》衍生劇，蹭著這波流量熱度，開播前該劇微博超話瀏覽量便已突破100萬。

相比只能蹭一部作品的CP二搭，《逆愛》“換乘戀愛”的選角方式則觸達到更多受眾，四位主演員全部出演過耽改或耽美角色。

“換乘戀愛”的效用頗為明顯，未播出時，不同劇集的CP粉圍繞四位主演對哪個CP才是“真愛”多番舉例論證，已讓這部劇積累下熱度的基本盤。得知年初上線的耽美劇《壞狗》中飾演主角攻的劉軒丞，在《逆愛》里轉換身份做受方，劇粉又針對“做0做1哪個更精彩”展開了多次論戰(zhàn)。

另一方面，小娛曾在“《都挺好》出海掘金，本質出口轉內(nèi)銷”中提到，在YouTube等海外平臺上傳視頻，只需要付出頻道運營的人力和營銷費用，而像《逆愛》這樣自帶流量的國內(nèi)大IP，甚至連這筆費用都可以縮減，盈利buff再+1。

生態(tài)黏合緊密的原耽受眾助力，主角咖位直升、投資方盆滿缽滿，事實上，耽美題材的大聲量、高熱度在國內(nèi)市場向來毋庸置疑。

早在1.0時期，投資140萬的《逆襲》還未播出前，投資方柴雞蛋就已經(jīng)靠著售賣DVD+CP寫真集的操作收獲165.6萬、完成回本，隨后更是借著售賣DVD、雜志等衍生品瘋狂吸金。投資500萬的《上癮》也DVD、雜志、見面會一個不落，以低成本劇集為支點，撬動了龐大的資金收益。

到了2.0時期，耽改劇迎來大制作時代。《山河令》投資5000萬，《鎮(zhèn)魂》投資1億，《陳情令》投資2億，演員陣容、制作成本層層加碼，盈利規(guī)模也越發(fā)膨脹。

《鎮(zhèn)魂》主演朱一龍2019年個人營收達5000萬，《陳情令》CP雜志開售三天爆賣41萬冊、泰國見面會票價炒到8萬/張，《山河令》營收達1.51億。就連耽美作者墨香銅臭的《天官賜福》單本影視版權也賣出了4000萬“天價”，一舉打破耽美題材版權費記錄。

劇集扎堆上線、爆款標桿頻出，此時耽美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂如日中天。

而到了如今3.0的時代，哪怕夾縫求生中探索出了環(huán)大陸播出的新路徑，20分鐘左右的劇集體量、更多依靠海外見面會等線下活動的收益規(guī)模也早已與往昔不可同日而語。且觀看難度的提升以及內(nèi)地見面會等宣傳形式受限，讓環(huán)大陸播放的模式無法避免地失去部分流量。

不過對于以柴雞蛋、水千丞為首的頭部耽美從業(yè)者來說，哪怕耽美作品海外影響力橫向比不過泰腐、臺腐，盈利規(guī)模縱向比不過輝煌時期，但在原著IP與個人粉絲等基本盤的助力下，徹底打通3.0模式，在政策與市場夾縫中搭建起更大規(guī)模的新通道，或許也只是時間問題。

1分鐘速讀本文：

耽美劇的發(fā)展歷程：

1. 1.0時代（2015年前后）
   低成本、粗制作但意外爆火的《逆襲》《上癮》等劇，捧紅了黃景瑜、許魏洲等演員，但很快因尺度問題被下架，耽美劇轉入地下。
2. 2.0時代（2016-2022年）
   改頭換面成“兄弟情”的耽改劇崛起，比如《鎮(zhèn)魂》《陳情令》，投資越來越大，演員咖位更高，賺得盆滿缽滿。但隨著政策收緊，2022年徹底被禁。
3. 3.0時代（2023年至今）
   耽美劇開始“出口轉內(nèi)銷”：在海外平臺（如YouTube、泰國、韓國）播出，保留原耽劇情和男男互動，再通過國內(nèi)社交媒體（抖音、微博）傳播，吸引粉絲追更。代表作品有柴雞蛋的《逆愛》、水千丞的《花開有時，頹靡無聲》等。

新模式的運作方式：

• 海外平臺自由度高：允許公開拍攝和播放男男愛情內(nèi)容，沒有國內(nèi)審查壓力。
• 國內(nèi)宣傳造勢：利用原耽IP的粉絲基礎，在國內(nèi)社交媒體炒作話題（如“出口轉內(nèi)銷”“經(jīng)典翻拍”），吸引觀眾到海外平臺觀看。
• 盈利手段多樣化：海外平臺付費觀看、廣告分成；衍生品銷售（如原耽小說、周邊、CP雜志）；演員通過海外人氣獲得更多工作機會（如參演舞臺劇、綜藝）；粉絲線下活動（見面會、演唱會）收入。

現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)：

• 優(yōu)點：規(guī)避審查風險，利用國內(nèi)外粉絲黏性維持熱度，頭部IP仍有較強變現(xiàn)能力。
• 缺點：海外播放量難以匹敵國內(nèi)巔峰時期，衍生品和線下活動規(guī)模縮水，盈利不如從前。
• 未來：頭部公司和作者（如柴雞蛋、水千丞）仍在嘗試，通過“換乘CP”（同一演員演多部耽美劇）、聯(lián)動海外平臺等方式維持熱度，試圖在夾縫中開辟新賽道。