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想過會崩盤，但沒想到會這么快！

6月17日，泡泡瑪特的股價一路開始下跌，截止6月19日收盤，市值蒸發超過500億港元。

沒想到這個“塑料茅臺”labubu竟然隕落的這么快。

6月10日，一款打著獨一無二旗號的塑料“丑娃”拍賣落槌價為108萬元。

這個時候就應該意識到這件事并沒有我們想象的那么簡單。

當labubu火出圈的時候，明星們幾乎人人追捧，黃牛更是把價錢往上翻了幾十倍。

一時間竟出現了“一娃難求”的現象，不少義烏加工廠連夜加工，揚言3天拿下一套房。

就在這股“labubu熱”達到高潮的時候，泡泡瑪特的股價卻突然大跌。

本來炙手可熱的labubu如今卻成了黃牛甩賣的“丑娃”。

泡泡瑪特的背后究竟隱藏著什么秘密？誰又來為這個“丑娃”買單？

資本的游戲

labubu的熱潮可能并不是憑空而來，而是資本炒作的結果。

本以為這個labubu熱潮會持續一段時間，可沒想到不到一星期泡泡瑪特股價卻迎來了暴跌。

眼看著股價一路向下，一些二手平臺出售labubu的商家便開始恐慌拋售。

曾經炒到上千元一個的labubu如今500元就能買到一套。

泡泡瑪特又突然開啟labubu3.0全渠道補發，天貓單日狂賣70萬件。

labubu的價格也逐漸趨于正常。

這估計給很多labubu“收藏者”來了個措手不及。

本想等到手里的labubu不斷升值，沒想到卻砸手里了。

其實郭麒麟之前的一句玩笑話就已經戳破了泡泡瑪特的最后一絲體面。

2025年1月17日，在泡泡瑪特年會上，郭麒麟當著泡泡瑪特的董事長王寧說了這樣一句玩笑話。

“境內最大的博彩公司。”

此話一出，王寧先是臉色一黑，隨后尷尬地笑笑，臺下的觀眾也只能會心一笑。

估計這個時候，王寧已經開始在內心盤算泡泡瑪特下一步的出路了。

王寧能把泡泡瑪特走出國外也算是有一定的本事，這款潮流時尚單品他做的很成功。

labubu系列的產品橫空出世，甚至還被炒到了供不應求的局面。

然而這一切都是在資本的掌控之中。

labubu只是一個被資本當做炒作對象的普通玩具。

而第一步，似乎就是在娛樂圈利用明星效應把labubu炒熱。

labubu在國外爆火時，知名明星貝克漢姆、蕾哈娜將這個“丑娃”當成小手辦隨身攜帶。

國外的媒體看到這一幕把labubu吹捧到天上了，一時間labubu成了普通人眼中妥妥的“奢侈品”。

米蘭有人為了能買到labubu，甚至在凌晨三點的街頭上排起了長隊。

韓國也出現了為“買娃”大打出手的現象。

不久之后，這股labubu的風也吹到了國內。

劉亦菲的包上多出了labubu掛件。

陳赫更是在社交平臺上歡喜的曬出自己收藏的labubu。

當labubu有了知名度，這款玩具很輕易的就能走進大眾視野。

普通人看到這個長相奇特的小娃娃，雖然不在審美點上，但會不自覺地認為這可能是“時尚” 的象征。

一時間關于labubu的熱潮，毫不夸張地說可以算得上是席卷全球了。

隨著labubu知名度的不斷提高，它的價格也是 “水漲船高”。

原價50元左右的labubu竟以幾十倍的價格瘋漲，到最后甚至能賣到幾千元一只。

國外“一娃難求”的場面更加瘋狂，你敢想就是這樣一款小娃娃竟有人出價幾千美元購買。

對市場敏感的人已經有所心動了，不少義烏加工廠看到labubu的發展前景，連夜打造仿品。

在這個風口上三天賺一套房也能成為現實。

眼看labubu有利可圖，黃牛也蠢蠢欲動想要出手。

黃牛幾經輾轉收購labubu，最后再以高價賣出，這樣一個來回就能賺不少錢。

嘗到甜頭的黃牛便對labubu大肆炒作。

到后來，也有很多人也想從中撈一筆，便也加入到了labubu的炒作當中。

所以一款絕版塑料“丑娃”在拍賣會上能以108萬為落槌價也不足為奇。

Labubu的“魔力”

估計有很多人也都理解不了labubu為何這么火爆。

這款“丑娃”這段時間甚至比黃金溢價還快。

但是有的人便可以從labubu的“丑”中解讀出另外一種意思。

labubu一嘴獠牙露在外面，兩只耳朵尖尖，眼神中透露著一股 “兇神惡煞” 的氣息。

第一眼看上去可能有點怪怪的，但很多年輕人卻認為這是一種 “獨特” 的象征。

這種丑萌的形象帶給消費者的反差很有吸引力。

但只靠labubu的這個獨特的外表并不足以將它推上高潮。

而這一點就要歸功于泡泡瑪特的營銷方式了。

給每個小娃娃的背后都設定一個背景故事。

當這個娃娃到了消費者手中，他們會去了解娃娃背后的故事。

正是這種互動形式吸引了當下很多年輕的消費者。

光這一點還不足以完全拿捏消費者。

泡泡瑪特一開始就推出了盲盒這種營銷模式，當然labubu也不例外。

當娃娃套上了一層神秘的外衣，會極大地激起消費者的好奇心。

這樣就能精準拿捏用戶抽獎、炫耀或者是收集的心態。

當消費者把盲盒拿到手時，心里早已勾畫出了盒中娃娃的模樣。

而這種隨機式抽盲盒，更容易激起消費者的購買欲。

如果沒有抽到自己想要的，估計還會一直抽下去。

就算抽到了自己心中所想的娃娃，還想要集齊這個系列的娃娃。

商家甚至還推出了什么隱藏款、限定款、聯名款等，而且款款都直擊消費者的心靈。

故事營銷只是噱頭，再加上饑餓營銷，這波操作簡直就是“王炸”。

當迎來了labubu熱潮的時候，誰收藏的labubu最多，就成了人人都羨慕的對象。

這時的labubu并不單單是一款玩具，反而成了某些人炫耀的資本。

在labubu正火熱的時候，別人“千金難求”，而你輕而易舉就能拿出隱藏款。

所有的目光都會向你聚集，這時的你很有可能會沉溺在這種“虛榮感”中無法自拔。

估計這時候不少人都會忘了這只是一款普通的不能再普通的娃娃。

隨著泡泡瑪特股價暴跌，原價千萬元的限定款標價300元都無人問津。

黃牛更是苦不堪言，紛紛在黃牛群里哭嚎，這下可真是賠大發了。

那些坐擁一整套labubu的消費者，也從當初的“曬娃狂魔”變成如今的沉默觀望。

而那款曾拍出108萬的唯一一款薄荷綠labubu，此時正在玻璃展柜中注視著這場鬧劇的落幕。

結語

泡泡瑪特從火爆再到股價暴跌，就如同泡泡一般，光彩轉瞬即逝，更是一戳就破。

資本賺夠收手離場了，只留下一些人還對labubu抱有幻想。

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