齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 王穎穎

6月21日，萬達(dá)電影“超級(jí)娛樂權(quán)益日”免費(fèi)觀影活動(dòng)打響了2025年暑期檔電影的第一槍。有萬達(dá)影城經(jīng)理表示，在活動(dòng)的助力下，“迎來了三個(gè)月以來人次最高周末，帶動(dòng)市場(chǎng)熱鬧了起來”。

萬達(dá)電影6月15日官宣“超級(jí)娛樂權(quán)益日”，6月16日至6月20日活動(dòng)期間，用戶通過萬達(dá)電影app以及小程序等渠道領(lǐng)取“超級(jí)權(quán)益大禮包”，之后便可以兌換指定影片，在本周末（6月21日—6月22日）任一場(chǎng)次免費(fèi)觀影，還可暢享零食周邊等特惠超級(jí)權(quán)益。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，本次萬達(dá)電影“超級(jí)娛樂權(quán)益日”合計(jì)發(fā)放100萬份超級(jí)娛樂大禮包，免費(fèi)觀影券的發(fā)放，吸引了超過40萬用戶進(jìn)入線下門店觀影，平均上座率超過了49%，人次增量30%。

超級(jí)娛樂權(quán)益日的開展，不僅為影院帶了客流，同時(shí)拉動(dòng)線下商場(chǎng)客流提升80萬+人，拉動(dòng)線下商場(chǎng)消費(fèi)增長超過8000萬。

在線下觀影活動(dòng)正式開始之前，社交媒體上已經(jīng)有不少討論。有網(wǎng)友表達(dá)搶到了觀影券的喜悅、有網(wǎng)友肯定活動(dòng)選擇周末進(jìn)行免費(fèi)觀影排片的貼心，還有網(wǎng)友以攻略形式，發(fā)布了如何才能更大概率搶到大禮包等帖子內(nèi)容……活動(dòng)話題總曝光量超過2.5億，在2025年備受矚目的暑期檔正式開始之前，超級(jí)娛樂權(quán)益日帶來了第一波線上線下全覆蓋的熱度。

萬達(dá)電影首發(fā)“超級(jí)娛樂權(quán)益日”，并非臨時(shí)造節(jié)。6月16日，萬達(dá)電影在上海油罐藝術(shù)中心舉辦了2025「超級(jí)娛樂空間」萬達(dá)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希提出了超級(jí)娛樂空間的戰(zhàn)略，并將其稱為“娛樂體驗(yàn)世界觀”和“生活搭載系統(tǒng)”。

“坐擁中國第一大院線，和澳洲第二大院線，我們不僅將影院當(dāng)作電影放映的地方，而且視其為高頻、高流量、高轉(zhuǎn)化的線下‘終端’，它的作用不僅在于售票，更在于觸達(dá)市場(chǎng)、鏈接圈層”。

據(jù)了解，未來萬達(dá)電影將長線規(guī)劃“超級(jí)娛樂權(quán)益日”，計(jì)劃將其打造成為屬于電影行業(yè)的年度盛事。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，“期待更多這樣的活動(dòng)，能夠?yàn)殡娪按蟊P帶來更多觀眾，也為暑期檔發(fā)揮出超預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)，讓電影產(chǎn)業(yè)的熱鬧回到電影院”。