山東
最近，一款名為Labubu的潮流玩偶掀起換裝熱潮，配套的“娃衣”市場隨之火爆。社交平臺上，有商家售賣標價1688元的“高定禮服”款式，而模仿明星穿搭的同款娃衣也受到追捧。這股風潮背后，既有消費者的個性化需求，也暗藏版權爭議。
在電商平臺搜索“Labubu娃衣”，可以看到從幾元到上千元不等的各類產品，既有搞怪的“蟑螂衣服”，也有精致的手工禮服。其中一款預售的禮服套裝，小號標價728元，中號1688元，目前已售出4件。不少玩家表示“給玩偶換裝成了一種日常樂趣”，甚至有人稱“換裝才是Labubu的正確打開方式”。
作為Labubi的出品方，泡泡瑪特推出的官方娃衣價格相對親民，小號69元、中號129元。但市場更青睞個性化的非官方產品。浙江義烏的絨星玩具廠透露，其生產的Labubu適用娃衣單日產量達3萬套仍供不應求。廣州商人艾迪轉型做娃衣后，兩天內就接到5000單訂單，還計劃推出明星同款開拓海外市場。
這股熱潮也引發法律風險。律師指出，若商家在銷售時直接使用Labubu的名稱或形象，可能涉嫌商標侵權和版權侵權。深圳華強北部分商家反映，由于不能將娃衣套在潮玩上展示，銷量已受到影響。目前，平臺上仍能看到“Lisa同款泰服”“Jennie同款禮服”等明星仿款在售。
當創意消費遇上知識產權保護，如何平衡個性表達與合規經營，成為擺在從業者面前的新課題。值得欣慰的是，越來越多消費者開始關注原創設計價值，這或許能為行業健康發展注入正能量。
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