“2024年度微博最具影響力國(guó)內(nèi)游城市”——當(dāng)這一稱號(hào)被太原、大同雙雙摘得時(shí)，許多人或許并未感到意外。在過去一年里，這兩座山西城市頻繁霸屏社交平臺(tái)：從薛之謙、林俊杰演唱會(huì)數(shù)萬(wàn)人的合唱海洋，到游戲《黑神話：悟空》引發(fā)的古建巡禮熱潮，再到冬季冰雪覆蓋的云岡石窟在朋友圈刷屏。

山西文旅的“破圈”之路，精準(zhǔn)拿捏了年輕一代的旅游脈搏。當(dāng)“這么近，那么美，周末到河北”的口號(hào)火遍全網(wǎng)，太原和大同正以另一種方式詮釋著文旅融合的新范式。

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流量密碼：演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)與游戲IP的碰撞

2024年，太原和大同在文旅營(yíng)銷上各顯神通，走出兩條截然不同卻又殊途同歸的路徑。

太原以“歌迷之城”為定位，全年舉辦了32場(chǎng)重磅歌手演唱會(huì)，累計(jì)吸引觀眾近百萬(wàn)人次。從林俊杰到鄧紫棋，從薛之謙到一眾實(shí)力唱將，幾乎場(chǎng)場(chǎng)引爆熱搜。演唱會(huì)場(chǎng)館外，太原馬拉松賽、汾河龍舟公開賽等高規(guī)格賽事接踵而至，讓這座千年古城煥發(fā)“活力太原”的現(xiàn)代氣息。

大同則另辟蹊徑，借勢(shì)國(guó)民級(jí)游戲《黑神話：悟空》實(shí)現(xiàn)文旅“破圈”。游戲場(chǎng)景中精美絕倫的古建原型，讓大同的云岡石窟、懸空寺、華嚴(yán)寺等古跡成為年輕玩家爭(zhēng)相打卡的“圣地”。

大同文旅部門迅速反應(yīng)，推出融合游戲元素的主題線路、古建研學(xué)游以及萌趣可愛的“佛小伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。一時(shí)間，線上游戲粉絲紛紛轉(zhuǎn)化為線下游客，“跟著悟空游山西”“清涼夏都”話題多次沖上微博熱搜榜。

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數(shù)據(jù)背后：年輕力量與留量深耕

在微博旅游之夜頒獎(jiǎng)禮上，太原、大同從眾多旅游城市中脫穎而出，背后是實(shí)實(shí)在在的文旅數(shù)據(jù)支撐。

2024年，太原游客接待量占全省游客接待量的19.55%，位居全省首位。大同則憑借“中國(guó)年 大同味”短視頻大賽創(chuàng)下9.62億次話題播放量的驚人紀(jì)錄，刷新了人們對(duì)這座歷史文化名城的認(rèn)知。

更值得關(guān)注的是，山西旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的“年輕化”與“她經(jīng)濟(jì)”特征：

18至35歲的游客占比高達(dá)61.49%，成為絕對(duì)消費(fèi)主力

45歲以下游客比例同比增長(zhǎng)18.01%

女性游客占比52.76%，連續(xù)兩年超過五成

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在悄然變化。過夜游客占比從前年的35.04%升至40.11%，顯示山西旅游正從“流量競(jìng)爭(zhēng)”向“留量深耕”轉(zhuǎn)型。游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，購(gòu)物花費(fèi)占比從2022年的10.99%提升到16.60%，文創(chuàng)消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，游客人均文創(chuàng)花費(fèi)達(dá)37.09元，占購(gòu)物消費(fèi)的23.22%。

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熱梗啟示：從河北的“潑天富貴”

看山西機(jī)遇

當(dāng)“這么近，那么美，周末到河北”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，其背后隱藏的文旅傳播邏輯值得山西深思。這句口號(hào)在2025年前5個(gè)月相關(guān)視頻播放量就突破15億次，帶動(dòng)河北文旅數(shù)據(jù)5年增長(zhǎng)超20%。

河北文旅的成功，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)把握了三大要素：

區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化：瞄準(zhǔn)京津“2小時(shí)生活圈”，精準(zhǔn)定位周末短途游市場(chǎng)

全民參與傳播：網(wǎng)友自發(fā)改編口號(hào)、全球打卡，官方俏皮互動(dòng)助推裂變

場(chǎng)景化營(yíng)銷：從快遞小哥到航班專列，文旅宣傳融入日常生活場(chǎng)景

對(duì)太原、大同而言，這些經(jīng)驗(yàn)尤為寶貴。數(shù)據(jù)顯示，山西的省外客源市場(chǎng)中，河南、河北、陜西位居前三，與河北共享相似的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和客源基礎(chǔ)。

今年6月，山西渾源文旅在懸空寺前上演了一場(chǎng)行為藝術(shù)：工作人員拉起河北宣傳語(yǔ)橫幅“這么近，那么美”，隨后迅速將“周末到河北”改為“周末出河北，歡迎來山西”。這一操作迅速?zèng)_上熱搜，引發(fā)河北網(wǎng)友“控訴”：“山西挖河北墻角，打破了山河四省互不嘲諷條約！”內(nèi)蒙古網(wǎng)友也接力玩梗：“過了山西，就到烏蘭察布避暑！”

看似調(diào)侃的改編，實(shí)則是借勢(shì)河北原口號(hào)的知名度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群（京津冀短途游客），并通過爭(zhēng)議性話題實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

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雙城啟示錄

“這么近，那么美，周末到河北”的爆火看似偶然，實(shí)則是精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新傳播的必然結(jié)果。當(dāng)河北網(wǎng)友把自制標(biāo)語(yǔ)帶到富士山下、澳大利亞海邊時(shí)，一種全新的文旅傳播模式正在形成——官方引導(dǎo)、全民共創(chuàng)、玩梗出圈。

“這么近那么美，周末出河北”“晉然這么好，來玩要趁早”“一眼五千年，晉在你眼前”——這些充滿網(wǎng)感的口號(hào)，看似是山西、河北兩地的文旅“互懟”，實(shí)則揭示了中國(guó)區(qū)域文旅競(jìng)爭(zhēng)的新形態(tài)：從單打獨(dú)斗走向競(jìng)合共生，從官方主導(dǎo)轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)。這場(chǎng)“山河四省”的文旅互動(dòng)，正在成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的鮮活樣本。

而太原大同的獲獎(jiǎng)，則印證了另一種成功路徑：以文化資源為根基，借勢(shì)流行文化，打造現(xiàn)象級(jí)傳播事件。無論是太原的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)還是大同的游戲IP聯(lián)動(dòng)，都是將傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代傳播方式巧妙融合的典范。

2024年，山西過夜游客比例突破40%的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著文旅產(chǎn)業(yè)正在從“觀光型”向“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變。當(dāng)年輕游客占比超過六成，當(dāng)女性成為決策主體，當(dāng)文創(chuàng)消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，山西文旅的未來圖景已然清晰。

微博6億月活用戶的數(shù)據(jù)見證了一個(gè)個(gè)文旅傳播奇跡。在社交媒體時(shí)代，文旅營(yíng)銷的勝負(fù)手不再僅是資源稟賦，更在于講故事的能力和與年輕人對(duì)話的姿態(tài)。

河北的“熱?！迸c山西的“破圈”，共同描繪著中國(guó)文旅發(fā)展的新范式——在挖掘自身文化基因的同時(shí)，用當(dāng)代年輕人喜聞樂見的方式，講述一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的城市故事。