張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

禁止未成年人購買卡牌，

學(xué)校附近禁止相關(guān)銷售，

或許能起到一定效果。

近年來，一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)名詞“谷子經(jīng)濟(jì)”已成熱潮，不過這與農(nóng)業(yè)可沒什么關(guān)系。

“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。

“谷子”火了，尤其是拉布布（LABUBU）大熱的當(dāng)下，卡牌游戲在這股熱潮下也將同步升溫。

小馬寶莉、奧特曼等知名IP也紛紛進(jìn)軍卡游圈，并在2024年狂攬100.57億元。

而今年年初爆火的哪吒，不亞于成為了谷子圈的“頂流”，通過“盲盒+稀有卡”的模式。

眾多吃谷人群瘋狂搶購，導(dǎo)致盲盒、稀有卡出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，天價(jià)盲盒、天價(jià)卡牌等也是數(shù)不勝數(shù)。

隨著谷子經(jīng)濟(jì)、卡牌等火爆度越來越高，它的市場已擴(kuò)大至小學(xué)生群體，成為他們社交的貨幣。

媒體報(bào)道稱，隨便走入一家谷子店，往往發(fā)現(xiàn)小學(xué)生的蹤影無處不在。

打開社交平臺(tái)，總能看到很多未成年分享的吃谷日常。

在這“盛大”的現(xiàn)象中，便逐步衍生出了一支小學(xué)生群體吃谷隊(duì)伍。

2024年央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》就曝出多名小學(xué)生購買卡牌成癮，他們通常整盒購買，僅僅為了抽出其中的稀有卡片，而這往往需要花費(fèi)高昂的費(fèi)用進(jìn)行堆砌。

曾有學(xué)生家長對(duì)媒體表示，孩子半年消費(fèi)了近10萬元購買各種卡牌。

不僅如此，一些卡片評(píng)級(jí)店鋪會(huì)大肆收購稀有卡片，然后高價(jià)出售給小學(xué)生，隨著這種不斷炒作的熱度蔓延至小學(xué)生群體，越來越多的未成年沉迷其中無法自拔。

對(duì)此，2021年至今，多地消保委、市場監(jiān)管等發(fā)出消費(fèi)提醒。

寧波消保委在“六一”國際兒童節(jié)特別提示，警惕文具盲盒引發(fā)孩子購買成癮。

中衛(wèi)市場監(jiān)管發(fā)出消費(fèi)提示，要關(guān)注未成年人的消費(fèi)行為和心理狀態(tài)，防止其因購買卡牌盲盒而沉迷其中，影響學(xué)習(xí)、社交和身心健康。

佛山消保委也提示，家長應(yīng)引導(dǎo)孩子正確認(rèn)識(shí)集卡產(chǎn)品的不確定性本質(zhì)以及其背后的博彩屬性，走出用卡社交的誤區(qū)。

萬物皆可抽，卡牌的概率性玩法也被復(fù)制至其他產(chǎn)品。

“盲盒筆”同樣引發(fā)家長恐慌。

廣州一家長告訴媒體記者，孩子們抽卡后對(duì)盲盒文具上癮，為集齊不同款式而買入一堆筆。“概率性玩法被移到小孩子接觸到的各種事物、文具當(dāng)中，太可怕了。”

卡牌銷售一直在增加，而未成年人上癮問題不容小覷。

為何會(huì)形成這樣的狀況，如何防范，如何讓未成年人不再沉迷？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者黃培和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

禁止未成年人購買卡牌，學(xué)校附近禁止相關(guān)銷售，或許能起到一定效果。

誠然，盲盒和集換式卡牌還是有一定區(qū)別，盡管都有“抽盲盒”的玩法，但集換式卡牌還有牌類游戲的競技特征，不能一概而論。

同時(shí)，奧特曼、小馬寶莉等卡牌在青少年中流行，確實(shí)有潮流玩具和卡牌廠商相關(guān)商品的推動(dòng)作用，但家庭教育和學(xué)校管理也需進(jìn)一步跟上。

某種意義上，相對(duì)價(jià)格更便宜的卡牌，成為了價(jià)格高昂的盲盒的平替，也成為了零花錢不多的未成年人的心頭好。

而且，卡牌的隱蔽性，也較之盲盒更容易被未成年人帶入校園。

客觀上來說，卡牌制作發(fā)行公司確實(shí)有一定的社會(huì)責(zé)任，但全然指責(zé)其推波助瀾則大可不必。

或許，現(xiàn)在應(yīng)該類似禁止香煙銷售給未成年人一樣，在校園外一定范圍內(nèi)，禁止店鋪銷售卡牌，以及和抽卡性質(zhì)相似的盲盒文具（如文具筆）。

同步，在法律法規(guī)和相應(yīng)的規(guī)章制度、管理規(guī)范上，在全國層面上將卡牌等帶有盲盒性質(zhì)的新品類，快速納入監(jiān)管中，一出變種即納入管理，杜絕未成年人抽卡。

畢竟，后續(xù)橡皮、文具盒、書皮也可能盲盒化。

甚至于，所有文具盲盒化、卡牌化，美其名曰谷子經(jīng)濟(jì)進(jìn)校園。

所以，相關(guān)的規(guī)范要跟上，對(duì)所有帶有抽取概率性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都要避免和未成年人過多接觸。

一切為了孩子，相關(guān)規(guī)章對(duì)禁入品類的定義不妨寬泛一些。

同時(shí)對(duì)查處的案例從嚴(yán)從快處理，并通過傳媒向社會(huì)做出警示，達(dá)成敲山震虎的目的。

此外，卡牌游戲的相關(guān)公司，其實(shí)也有自己的可持續(xù)發(fā)展難題存在。

IP瓶頸將成為卡游行業(yè)發(fā)展的最大威脅。

這些爆火的IP授權(quán)費(fèi)用高昂，對(duì)營業(yè)收入會(huì)形成不小的威脅，而在未來，自家IP能否打開市場、吸引消費(fèi)者，也是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的考驗(yàn)。