張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

萬商皆可咖啡、皆可餐飲，

新浪也要“吃飯”。

跨界，似乎正成為2025年餐飲行業(yè)的基調(diào)。

周黑鴨宣布推出椰子水品牌丫丫椰，庫迪咖啡悄悄賣起盒飯，海底撈緊鑼密鼓在杭州開起麻辣燙館和烘焙店。

此外，小米賣風(fēng)扇、騰訊賣咖啡、京東開藥店。

在餐飲行業(yè)競爭如此激烈的市場環(huán)境下，一個(gè)新玩家——新浪，也悄然加入。

新浪賣米，并不是一時(shí)興起，有媒體記者搜索發(fā)現(xiàn)，“新浪米”商標(biāo)的注冊方是新浪公司。

在sina新浪米官網(wǎng)看到，這是新浪集團(tuán)旗下農(nóng)業(yè)板塊的自有大米品牌。

天眼查上，sina新浪米的背后公司為農(nóng)歌科技。

資料顯示，該公司成立于2016年，在2019年發(fā)展起和農(nóng)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，并自研大米產(chǎn)品、孵化品牌。

去年，sina新浪米正式進(jìn)軍餐飲，開起了線下門店。

有網(wǎng)友曬出新浪米線下門店就餐環(huán)境，在門店的堂食區(qū)墻上以及一進(jìn)門正對著的點(diǎn)餐區(qū)，都擺滿了帶有新浪標(biāo)識(shí)的玩偶公仔，極具新浪的特色。

6月19日，媒體記者搜索地圖軟件，顯示Sina新浪米飯球球在北京、深圳均有門店。

京東外賣平臺(tái)顯示，Sina 新浪米飯球球的外賣店鋪已售4萬+。

其中銷量較好的西紅柿炒雞蛋+米飯已有999+人購買，售價(jià)20.8元，疊加優(yōu)惠券到手價(jià)為13.8元。

其他菜品如延邊辣椒炒肉、釜山辣白菜五花肉銷量也顯示有999+人購買。

此外，點(diǎn)單頁面還有9.9元專區(qū)，有7種小份菜。

自從2021年3月退市，曹國偉留下一句“退市是給新浪集團(tuán)多元化發(fā)展提供靈活性”之后，最近幾年的新浪堪稱低調(diào)。

眼下的自有品牌大米和旗下餐飲品牌，或許是曹國偉口中多元化業(yè)務(wù)的嘗試。

跨界賣米飯的不止新浪，還有鞋業(yè)品牌貴人鳥。

今年1月，已經(jīng)被退市的貴人鳥發(fā)布公告，品牌已經(jīng)從“貴人鳥”變更為“金鶴農(nóng)業(yè)”，往后業(yè)務(wù)聚焦大米、糧食、倉儲(chǔ)加工等相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

為什么新浪轉(zhuǎn)型賣米，而不是做更加輕量的咖啡？

對于這個(gè)賽道，新浪米、貴人鳥等企業(yè)是否有前景呢？

對此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩嫻和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

萬商皆可咖啡、皆可餐飲，就在于這些領(lǐng)域看似門檻低，并購相關(guān)企業(yè)或開辟門店就能完成布局。

此前石油企業(yè)借加油站便利店賣咖啡，各種商超也賣咖啡，但跨界效果不好。

此番，新浪買米跨界，屬于完全跳出互聯(lián)網(wǎng)的一次布局嘗試，這和當(dāng)年網(wǎng)易養(yǎng)豬有所相似。

而其互聯(lián)網(wǎng)能量對新領(lǐng)域的“加持”作用，更多的只是資金輸血和品牌光環(huán)而已。

新浪困局于門戶瓶頸和微博社交天花板已久，曾經(jīng)多次嘗試跨界，特別是進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，為淘寶種草帶流量等，但效果都不佳。

此番跨界，前景也同樣不明朗。