唯品會（VIPS.US）副總裁馮佳路因涉及貪腐問題被公安機關調查。

6月22日消息，唯品會營銷副總裁馮佳路因內部反腐被抓，涉及金額巨大。

對此傳聞，有媒體向唯品會進行了求證。唯品會回應表示，唯品會對貪腐行為零容忍，副總裁Tony（馮佳路）因涉嫌個人經濟問題正在配合公安機關調查，公司業務運營一切正常。

據公開資料顯示，馮佳路擁有北京外國語大學經濟學和英語文學雙學士學位，在品牌營銷及公關傳播領域經驗豐富，超過10年。其職業生涯早期，曾擔任寶潔旗下玉蘭油大中華區品牌總監，后又任職于國際公關公司萬博宣偉擔任顧問。2013年10月8日，唯品會宣布任命馮佳路為副總裁，此后負責品牌營銷相關工作。

其在任期間曾主導多項重要品牌合作項目，其中最具標志性的舉措之一，是在2016年牽頭促成周杰倫出任唯品會首位首席經銷官CJO。該合作不僅刷新了品牌與流量明星的互動模式，也成為當年營銷的代表案例，擴大了唯品會在年輕消費群體中的影響力。

此次馮佳路因個人經濟問題配合公安機關調查，唯品會方面強調公司業務不受影響，后續情況還有待進一步跟進和披露。

業績持續承壓

唯品會是一家專門做特賣的網站。2012年3月，登陸美國紐約證券交易所，美股名稱是VIPS.US。

唯品會特賣的不是一般的商品，號稱主打品牌正品、深度折扣、限時特賣。產品包括服裝、護膚品、箱包、皮具、配飾、香水等。

上市當年，唯品會營收增速曾高達204%。一直到2014年，營收增速都保持在100%以上，由此也推動股價出現數年的驚人上漲，從0.47美元/股，拉升至近30美元/股。

5月20日，唯品會發布的2025年第一季度財報顯示，公司第一季度實現凈營收262.7億元，較上年同期的276億元下降5%，較市場預期的263.3億元略低0.6%。

GMV（商品交易總額）523.8億元，同比微降0.11%；訂單總數1.67億，較2024年同期的1.79億下降6.7%。

盈利能力方面，唯品會第一季度凈利潤19.8億元，同比下降16%；Non-GAAP（非通用會計準則）凈利潤23億元，較上年同期的26億元下降11.5%。

成立17年來，唯品會銷售的產品構成中，核心陣地始終扎根于服飾、鞋帽等品類。2024年公司GMV（商品交易總額）中，穿戴消費占比超過75%，創下歷史最高水平。過度依賴比較狹窄的單一品類商品，雖然業務更加垂直精準，但也會導致抗風險能力減弱。

目前，電商競爭正在日益加劇。淘寶、京東等電商巨頭，以及拼多多、抖音電商等新興平臺憑借深厚的資源積累，正在發動猛烈攻勢。以京東為首，包括淘天、抖音電商等頭部電商平臺，近來都在加碼對服飾品類的投入，以唯品會為代表的特賣電商，只能被動“防守”，但僅防守無法拓展新的疆域也就等于“落后”。

如何尋找第二曲線？

活躍用戶連續三季度下滑，家電數碼品類GMV下降，“品類單一”是唯品會的隱憂，但AI與跨境或許可以作為突破口。

唯品會管理層明確將AI視為突破增長瓶頸的核心工具。唯品會在2024年就通過AI智能補貨系統將滯銷率降至3.2%，顯著低于行業平均8%水平，并通過動態定價實現庫存周轉周期縮短至30天；投入2.3億元升級的算法中臺，驅動了千人千面的推薦，不僅優化了轉化率，“AI買手”還通過分析歷史數據，反向指導品牌設計折扣專供款。

跨境方面，2024年唯品會與泰國Central Group達成戰略合作，借助后者在曼谷80%商圈的零售網絡，以"保稅倉直發+本地閃購"模式打開東南亞市場。

這場東南亞跨境試水，將特賣模式復制到了曼谷。通過服飾穿戴品類撐起超半數跨境GMV，唯品會避開了美妝母嬰的紅海，又由于在11國設立買手團隊加上高效的72小時清關，才有了泰國試點首年GMV的22%增長。

但在Shein、Temu已通過“超低價+社交裂變”搶占心智的情況下，留給唯品會的空間已經不多了。強化正品授權和質檢溯源，或許可以打出差異化標簽。但在SVIP占生意大頭的唯品會，依舊需要防止大數據殺熟，過度推薦高毛利商品帶來的用戶流失。而且，國內驗證成功的“品牌特賣+會員服務”模型，未必能成功適配海外市場的文化差異。

反腐動作不斷

公開資料顯示，中國互聯網公司內部反腐，可以追溯到2010年左右，自2019年，曝光的數量開始大幅增加，且多是公司主動公開。而近年來，商業賄賂、職務侵占更是成為互聯網公司打擊舞弊貪腐行為的重點。

今年年初，騰訊就打響了2025年反腐的“第一槍”，公布2024年全年反舞弊調查結果。

此外，網易、完美世界等多家游戲公司在2024年到2025年年初也展開了反腐的調查和公示，被點名的涉事員工往往來自市場、美術部門，貪腐情形以收取好處費、侵占公司款項為主。

1月16日，陽光騰訊公眾號發布騰訊2024年度反舞弊通報。通報中提到，2024年全年，騰訊反舞弊調查部共發現并查處觸犯“騰訊高壓線”案件百余起，百余人因觸犯“騰訊高壓線”被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安機關處理，35家企業被列入永不合作主體清單。

在此次通報中，騰訊一共公開點名21人。從相關表述來看，多數人的違規違法行為是“為外部公司謀取利益，并收取外部公司好處費”。

3月6日，字節跳動在內部發布的反腐通報顯示，2024年字節跳動共辭退違規員工353人，移交司法機關追究刑事責任39人。

3月10日，華為內部通報，在招聘非雇員過程中，多名產品線負責人存在自身參與替考、安排別人代考、向候選人泄題等違規行為；亦有多人存在通過出賣公司信息資產獲利的情況。經研究，對涉事人員予以開除，并要求其退回非法獲利、賠償公司損失。

“我們互聯網（企業）的工作人員可能并不比這些落馬的廳局級干部貪得少。”5月15日上午，一名大型互聯網企業的內部監察總監在分享經驗時提到這一現象。

大型互聯網企業內部人員貪腐犯罪案件集中，與企業整體業務規模、行業影響力和員工體量存在關聯，也和企業自身開展反貪腐自查工作相關。

《互聯網企業內部人員貪腐犯罪案件白皮書》顯示，127件涉互聯網企業內部人員貪腐犯罪案件中，涉及公司部門包括采購銷售、產品規劃、渠道運營、市場管理、用戶管理、內容管理等直接接觸和管理平臺用戶、從事產品運營推廣的業務部門，以及技術運維、財務、后勤、人事等職能部門。

其中，涉業務部門貪腐案件共104件，占比81.89%，在企業整體運行鏈條中，業務部門貪腐問題更為突出。

“一方面是因為業務部門直接掌握和接觸公司業務資源和流量資源，職權尋租空間更大，另一方面，業務部門內部管理普遍更為靈活機動，員工自主決策和行動空間更大，致使貪腐行為更加易發、高發。”白皮書如此分析。(新財富）