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作者 | 孫明

來源 | 營銷報

在互聯網的浪潮中，網紅炫富早已不是什么新鮮事兒。

從豪華跑車到私人飛機，從名牌包包到限量版手表，網紅們似乎總在想盡辦法向大眾展示他們的財富。

而近日，千萬粉絲網紅大藍的妻子大葉子，則是憑借一場奢華生活的展示，成功吸引了全網的目光。

1年電費40萬，網紅炫富被封禁

大葉子口中的家，是位于杭州市中心的千平米別墅。

這可不是普通的別墅，里面的裝修堪稱奢華至極。

價值800萬元的蘭博基尼被當作裝飾品掛在墻上，“全網唯一正品”的140萬元鉑金餐桌擺在餐廳中央，每平方米兩萬元的景泰藍大理石鋪滿地面，仿佛在訴說著這個家庭的不凡。

圖源：抖音

但最讓人瞠目結舌的，還是她家一年40萬元的電費。

這是什么概念？

相當于一個月薪5000的打工人，連續打工80個月，才能支撐大葉子家一年的電費。

這電費甚至超過了一家小型工廠。

對此，大葉子解釋，高額電費主要源于家中大量高能耗電器。

其中，一套價值300多萬元的氣候系統最為耗電，一年電費高達20多萬元。

據說是丈夫大藍為保障她的健康，特意設計了這套系統，畢竟她自稱對100多種東西過敏。

除此之外，家中還有多臺3米高的冰箱、全屋凈水系統、全屋智能系統、自動沖水狗廁所、自動清潔烘干貓廁所，以及20多個路由器和AP，這些電器的能耗也不容小覷。

更魔幻的是，展示完這些頂級配置后，她竟哭訴直播帶貨月入僅5.5萬，呼吁粉絲們給她點贊，安慰一下她。就差沒說出口的“幫我湊一下電費”了。

圖源：抖音

這操作，就好比人在路邊哭窮，卻又曬出自己剛買的豪車，實在是讓人摸不著頭腦。

另外，據星圖數據，大葉子近30天累計直播46場，場均GMV為5000-2w，也就是說月銷售額至少在23萬元。

圖源：星圖數據

大葉子所得夠不夠她家交電費，我不知道，但可以肯定的是，他們顯然是不滿足于這份“微薄”收入的。

網友們紛紛吐槽：“這是在炫耀還是在賣慘？”“一年的電費都夠我奮斗半輩子了?！?/p>

面對網友排山倒海的批評，大葉子辯稱“從未主動炫富”，拍攝豪宅內容只是因為“直播流量低迷，在粉絲建議下嘗試吸引關注”。

而她的丈夫大藍則在直播中直言不諱，直播房子因為流量好一些，現在攤上了很多事，希望把老婆賬號做起來，培養老婆直播帶貨，至少有個出路，所以顯擺下房子是最好的做流量的方式。

諷刺的是，當平臺以禁言處罰這場炫富鬧劇時，大葉子的粉絲數卻不降反升。

流量世界的荒誕邏輯在此刻暴露無遺。

罵聲也是流量，黑紅也是紅。

一條精心設計的變現之路

大葉子站在鏡頭前炫富時，她的丈夫大藍正在幕后露出微笑。

這位原名藍天航的浙江漢子深諳流量之道，其創業史堪稱一部“網紅割韭菜教科書”。

從健身教練到微商教父，大藍在2015年靠賣健身餐賺到第一桶金。

2020年7月入駐抖音后，他憑借獨特的視頻風格和內容，在短短三個月內就漲粉400萬。

他的視頻多以豪車、高檔酒店、別墅、豪華辦公室等場景為背景，以老板和富人的口吻，講述金錢、創業、房產、情感等話題，成功吸引了大量粉絲的關注。

隨著粉絲數量的不斷增長，大藍開始了他的變現之路。

他推出了各種課程，售價從19.9元到7980元不等，大多數課程在百元左右，多款熱門課程銷售量超6萬。

但這還只是他收入的冰山一角，他還售賣6980元的線上線下正價課、2.98萬元的小班課、9.8萬元的私董會、29.8萬元的IP孵化服務等，據估算為他帶來超過8.56億元的營收。

2022年，人民網一篇《副業變負債？短視頻培訓課程被指“割韭菜”》的報道直接點名大藍，迫使他短暫銷聲匿跡。

圖源：人民網財經

但這個“流量賭徒”很快找到新賭桌。

2024年A股小牛市期間，他連發幾十條煽動性炒股視頻，用“全倉買入”“公開預測”等標題吸引粉絲跟風。

“我絕不可能誘導你們進來我出貨”，這個連證券從業資質都沒有的“財經大V”在視頻中保證，評論區卻涌現大批被套虧損的網友哀嚎。

他的這些薦股行為，嚴重擾亂了市場秩序，也讓不少粉絲聽信他的建議后，在股市中遭受了損失。

最終，抖音安全中心在2024年10月11日發布公告，以煽動網民全倉買入某特定股票，嚴重觸犯法律法規為由，無限期封禁了大藍的賬號。

正是在大藍主賬號被封的背景下，妻子大葉子被推到了臺前。

這對夫婦的商業模式形成完美閉環：用炫富建立權威感→以人設收割信任→靠煽動性內容變現→翻車后換殼重生。

而當道德批判涌來時，他們熟練祭出“分享生活”的擋箭牌，卻難掩滿屏的銅銹味。

對于炫富這一說法，大藍似乎并不在意。

在他看來，展示自己的財富和成功，是一種吸引流量和粉絲的方式，也是他商業模式的一部分。

他曾在直播中直言，“沒有不能付費的粉絲，只有不懂變現的網紅”，這句話也充分體現了他對網紅經濟的理解和追求。

網紅炫富

屢試不爽的流量密碼？

在這個流量至上的時代，炫富似乎成了一條通往成功的捷徑，盡管這條路備受爭議，但依然有無數網紅前赴后繼。

比如，去年7月才首發視頻的新號“東南的日?！?，通過開法拉利、送TFboys門票、撒錢抽獎等操作，實現了一周吸粉183萬。

東南團隊的商業模式，堪稱炫富賽道的經典模板。

炫1000萬的富，漲200萬的粉絲，抽10000塊的獎，再賣100塊的衣服。

然后，復制復制再復制。

炫富成為流量密碼并非偶然。

這得從探店博主“大LOGO吃垮北京”說起。

一開始，他拍攝的作品內容都是以相對低端的小吃、平民化消費的餐飲為主，一直處于不溫不火的狀態，直到一條“300元一兩和牛牛排”視頻爆了，讓他初嘗到流量的甜頭。

從此，他專攻高消費內容，憑借千元一顆芒果、75000元一晚總統套房等內容狂攬流量，如今粉絲已突破2000萬。

圖源：抖音

同樣，某新手博主偶然發布的“4000元做個頭發”視頻，播放量兩小時破百萬，最終鎖定在600萬。

這條產業鏈已經高度成熟。

在電商平臺，花幾十元就能買到幾G的“富豪人設素材包”，豪車、私人飛機、奢侈品一應俱全。

實體炫富道具同樣觸手可及，數十元可買豪車鑰匙模型，同價可租一天名牌包，數百到數千元可租名車拍照。

當然，并非所有“富貴流量”都能成功轉化。

當“京城第一名媛”田某展示四萬元“天價內褲”時，網友調侃：“以前說窮得連內褲都不剩了，現在連內褲都買不起了。”

這種過度浮夸反而引發群嘲。

圖源：短視頻截圖

當普通人在996中疲憊不堪時，網紅們撕開階層帷幕一角。

有人為窺見“上流社會”而激動留言“此賬號是我了解富豪生活的唯一途徑”，有人則在對比中滋生“努力無用”的焦慮。

這種復雜心態，恰是炫富產業鏈的核心養料。

去年4月，中央網信辦《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》明確將“迎合低俗需求制造炫富人設，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活”列為重點打擊對象。

各大平臺隨即跟進整治，炫富內容從流量密碼變為封號雷區。王紅權星、鮑魚家姐、柏公子等多名百萬級網紅全平臺賬號就此消失。

在共同富裕基調下，社會對財富的態度正在發生微妙變化。

大葉子40萬電費引發的不僅是憤怒，還有當地電力局的關注；網友批評其高能耗生活方式“加劇碳排放，違背環保理念”。

當財富炫耀觸及社會公平與可持續發展的紅線，公眾的容忍度便降至冰點。

更深層矛盾在于，網紅們試圖同時扮演兩個矛盾角色。既要打造“人上人”形象制造階層優越感，又要通過小黃車向普通消費者兜售商品。

大藍那句“掛小黃車說明我沒多少錢”的坦白，戳破了這種人格分裂的假象。

而炫富產業鏈最危險的衍生品，是成為詐騙溫床。

法治網提醒：“很多詐騙案件中，犯罪分子都是用炫富當誘餌?！?/p>

當朋友圈突然炫富的“老同學”開口借錢，人們往往因對其財富實力的信任而放松警惕。

我們真正該警醒的，或許不是網紅炫富的道德瑕疵，而是自己按下點贊鍵時，是否正為他人的人設添磚加瓦，卻透支了錢包與靈魂。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

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