6月23日，畢馬威中國發布《2025年中國寵物行業市場報告》（以下簡稱“報告”）。

“悅己經濟”與“情感消費”崛起，寵物經濟正以不可忽視的增速重塑中國寵物消費市場格局。報告顯示，中國寵物數量在2024年達到4.3億只，其中，城鎮犬貓數量達到1.2億只；從飼養偏好來看，犬和貓依然占據主導地位，分別占城鎮養寵類型的57%和64.3%；貓主人數量高達4088萬人，意味著平均每名“鏟屎官”需照料將近兩只貓咪。報告預計，中國寵物數量在2029年將達到5.7億只。

報告分析，晚婚晚育、小型化家庭及獨居人口增加，使寵物成為重要的情感紐帶。2024年城鎮犬貓數量增長較快，與同期中國出生率降至歷史低位，形成鮮明對比。

對于寵物經濟的消費群體和消費鏈路，報告顯示90后、高知群體成消費主力，社交平臺重塑決策鏈路。

消費群體的年輕化與高知化已成為驅動寵物行業持續發展的關鍵動力。報告發現，90后與00后在養寵人群中占比超六成，更注重寵物生活質量與個性化需求，愿意在寵物服裝、美容、IP聯名等周邊消費領域投入更多資金，推動寵物消費觀念持續升級。學歷方面，中高學歷人群占比較多，普遍存在晚婚晚育特征，且個人可支配收入充裕，因此更傾向于為寵物的情感價值與高品質生活消費。此外，盡管老齡群體在養寵人群中的比例逐漸下降，但其對易于照顧且具備情感慰藉功能的寵物產品仍存在一定需求，為企業開拓了新的市場機遇。

“社交媒體在這一過程中成為消費決策的核心影響因素，80后、90后等養寵人更傾向于通過線上渠道購買寵物產品，線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道。盡管如此，線下渠道（包括寵物店、寵物醫院、商超、犬貓舍等）仍占據重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務。”畢馬威中國華南區零售及消費品行業審計合伙人，2025中國寵物行業市場報告組委會主席劉琬婷表示，未來，品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協同發展，不斷優化產品和服務，以更好地適應市場變化和消費者需求。

主糧作為寵物的必需品，具有較高的品牌黏性和用戶復購率。報告指出，養寵人不再僅僅關注產品的技術細節，而是更加注重品牌整體形象和價值觀的契合度。在信息獲取渠道方面，親友推薦、寵物店/寵物醫院推薦以及網紅推薦的占比均有所上升，口碑傳播和專業推薦在養寵人決策過程中扮演了越來越重要的角色。

報告認為，寵物經濟將呈現四大核心趨勢。

第一，寵物行業供應鏈的重構與國產替代加速，中國寵物企業正逐步從過度依賴單一市場轉向全球化布局，國產高端產品在品質上不斷追趕甚至超越進口產品。

第二，養寵人群對寵物健康和情感需求的提升，推動寵物食品市場向精細化、高品質方向升級，“人寵同源”概念凸顯，烘焙糧、鮮糧等高端品類成消費新寵。

第三，在科技賦能下，智能硬件與寵物健康管理深度融合，一線城市超七成寵物醫院引入AI（人工智能）輔助診斷工具。在場景拓展方面，跨界融合與社交經濟重構了消費生態，“寵物友好空間”憑借其社交屬性與流量價值成為重要入口，酒店文旅、快消品、商業地產等多行業紛紛跨界合作，不斷拓展寵物經濟的場景邊界。

第四，市場維度不斷擴容，銀發經濟與下沉市場成新增長極，越來越多的老年人將寵物視為家庭成員，這種情感投射催生出多層次的消費需求，尤其在食品、健康、智能設備等領域。此外，渠道下沉、電商賦能以及高性價比產品布局則推動寵物產品和服務的下沉滲透。

畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人林啟華表示，寵物消費因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進一步推動了寵物市場規模的擴大，地方政府也在積極出臺政策支持寵物食品產業發展，例如上海、福建和廣州等地通過跨境電商試點等方式，探索寵物食品進口新模式，進一步釋放市場潛力。

（作者 李曉丹）

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李曉丹

宏觀經濟研究院秘書長