6月23日，阿里巴巴宣布將餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業群。同日，美團發文宣布，將全面拓展即時零售，推動零售新業態提質升級。京東在今年2月宣布入局外賣市場后，近日高調宣布進軍酒旅業務。這意味著，電商巨頭加碼即時零售，將誕生“即時零售+酒旅+電商”模式一體的“超級APP”。

　　阿里巴巴集團CEO吳泳銘昨日通過全員郵件宣布：即日起，餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業群。范禹繼續擔任餓了么董事長兼CEO，向阿里巴巴國際數字商業集團CEO蔣凡匯報。南天繼續擔任飛豬CEO，向蔣凡匯報。餓了么、飛豬繼續保持公司化管理模式，業務決策執行上與中國電商事業群集中目標、統一作戰。

　　“這是阿里從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。未來，阿里將更多從用戶角度出發，優化整合業務模式和組織形態，為用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。”吳泳銘在全員郵件中表示。

　　對于阿里將餓了么、飛豬并入電商事業群的舉措，知名電商分析人李成東表示，這表明本地生活業務在阿里業務中的獨立性價值和意義不再那么重要，即在激烈的競爭中，不具備保持完全獨立性的能力。

　　此次業務整合，便于餓了么的即時配送能力與淘寶閃購業務深度融合，實現“遠場電商+近場零售”的全場景覆蓋。飛豬的旅游產品則可通過淘天龐大的用戶流量拓展銷售渠道；同時，電商平臺可借助旅游場景，開發“旅游+購物”的交叉營銷模式。

　　李成東認為，最終，淘寶將成為“超級APP”，外賣、出行流量等業務都整合集中到淘寶，強化了淘寶的地位，來進一步應對外部的流量競爭。此前，京東進軍外賣業務的核心訴求之一，也是通過外賣流量來增強主站平臺流量，拉動電商業務。

　　在此次整合之前，餓了么已經與淘寶閃購打通資源。5月2日，淘寶閃購正式上線，上線不到一個月，日訂單量即超4000萬單。其訂單結構向全品類大幅拓展，非茶飲占比達75%，非餐品類訂單增長遠超預期。同時，淘寶閃購保持高質量的履約水平，訂單準時率達97%。淘寶閃購協同各方展現出的業務潛力，促使阿里進一步堅定了加大投入、整合資源的決心。

　　阿里巴巴高管在2025財年第四季度及全年財報業績會上表示，淘寶閃購無論在規模增長還是效率提升上均超出預期。數據顯示，淘寶閃購顯著提升了平臺用戶活躍度，在剛剛過去的天貓“618”期間，用戶規模和活躍度創下新高，平臺購買用戶量實現雙位數增長，“618”全周期天貓剔除退款后的GMV（商品交易總額）同比增長10%。

　　即時零售競爭或將升級。美團同天宣布，閃購業務將進一步拓展品類，將攜手零售商品牌商伙伴，進一步拓展門店和“閃電倉”，在3C家電、生鮮食品、酒水飲料、快速消費品、日用百貨等品類持續優化體驗；此外，大力加碼“小象超市”，覆蓋區域將逐步拓展到所有一二線城市。

　　圖片來源：美團官方微信公眾號

　　電商逐步加入外賣等高頻次消費的即時零售業務，還進一步向酒店旅游等高毛利領域拓展，京東對此已布局。日前，京東高調宣布進軍酒旅業務。“京東黑板報”微信公眾號發布的《致全體酒店經營者的一封公開信》宣布，酒店商家參與“京東酒店PLUS會員計劃”，可享最高“三年0傭金”。

　　京東集團創始人、董事局主席劉強東在近日內部分享會上談到了京東做外賣、酒旅的邏輯時表示，背后的供應鏈才是京東真正想要的，“要靠供應鏈賺錢”。

　　作 者：楊潔 ；來源：中國證券報 （ID：xhszzb），轉載已獲得授 權。

　　封面圖來源：攝圖網；
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