近年來，隨著我國文化強國建設的深入實施以及文化事業與產業協同發展的持續推進，開發非物質文化遺產正逐漸成為帶動區域經濟高質量發展的新動能。在相關政策的引領下，非遺保護與傳承已經進入創造性轉化、創新性發展的新階段，構建起文化傳承與經濟發展良性互動的新格局。

然而，在快速城鎮化和新型工業化浪潮的沖擊下，非遺傳承也面臨代際斷層、技藝流失等諸多挑戰，部分傳統技藝類非遺項目甚至瀕臨失傳。在此背景下，探索文化價值與經濟價值融合發展的創新路徑，既是保障非遺技藝活態傳承的關鍵之舉，也是區域經濟實現特色化和可持續增長的戰略選擇。

圖/中經視覺

從文化保護到經濟動能的價值轉化

文化資源在特定的社會結構中可以轉化為經濟收益。非遺獨特的歷史性與地域性，使其具有了天然的稀缺屬性；體現在文化層面上，這種稀缺性與其承載的歷史記憶、民族身份和文化認同密切相關，從而延展出市場溢價的巨大潛力。當非遺產品進入市場，其獨特的文化內涵便成為重要標簽，使其與消費者在情感共鳴中實現經濟價值的釋放。

然而，僅憑稀缺性本身并不足以支撐非遺的可持續發展。非遺生產性保護的關鍵還在于實現傳統產業鏈的重構。這不僅要求對傳統技藝進行現代設計的再創造，也需要通過數字化、品牌化、市場化等手段，構建起涵蓋生產、傳播、銷售、體驗等環節的全鏈條生態，使其更加契合現代市場的運行邏輯。例如，將傳統工藝與現代設計理念融合，或借助數字媒體來擴大傳播影響力，這些舉措都能夠有效地突破地域限制、拓展消費邊界，從而實現文化傳統與現代生產的有機銜接。

此外，非遺生產性保護的一個顯著趨勢是與體驗經濟的深度融合。在消費升級背景下，人們對文化產品的需求已不再滿足于其功能性，而是更加重視參與感和沉浸式體驗。非遺的可體驗性正好滿足這一需求——從節慶活動到手工互動，從工坊參觀到匠人故事，其獨特性與可參與性成為吸引消費者的重要驅動力。體驗經濟不僅提升了非遺的市場熱度，也為其賦予了文化旅游和教育等多元化發展路徑，進一步增強其經濟生命力。

可見，非遺生產性保護是文化價值與經濟價值相互促進的過程。在這一過程中，文化價值轉化為經濟動能，延展產業經濟的特殊價值。唯有在尊重文化本源的前提下，科學引導其賦能產業發展，才能實現非物質文化遺產文化和經濟價值的持續輸出，進而推動傳承與發展。

非遺生產性保護的多元創新路徑

非遺生產性保護并非文化商品的機械復制，更是以創新為驅動的傳統文化內容與現代組織方式的融合。在尊重文化本真性的前提下，將設計創新、數字技術、體驗模式與IP思維等相結合，已成為推動非遺可持續發展的多元路徑。

設計賦能，激活傳統美學。設計創新是非遺煥發新生的重要突破口。將傳統工藝與現代設計語言相結合，非遺文化衍生產品不僅擺脫了“土”與“舊”的刻板印象，更具備了進入商業市場和國際平臺的潛力。在這一過程中，設計不僅僅是形態的疊加，更是一種文化與審美的更新——既延續了非遺的文化根脈，又賦予其符合當代審美的表現方式。許多成功案例都充分顯示，設計賦能顯著提高了非遺產品的市場適應度和文化表達力。

文旅融合，創造活態傳承場域。區別于靜態保護，文旅融合為非遺提供了可持續的生活化傳播空間。通過構建文化主題村落、開設手工體驗工坊、打造沉浸式表演場景等方式，非遺得以在“看得見、摸得著、參與得了”的過程中與消費者建立深層連接。游客從被動觀看者轉變為文化體驗者，既增強了文化認同，也拓展了非遺的市場邊界，形成了“以文促旅、以旅帶文”的互促效應。

數字技術推動傳播革命。直播電商、短視頻平臺、虛擬展示等數字化工具也深刻改變了非遺的傳播渠道和銷售模式。非遺產品的技藝演示可以同步講述背后的文化故事，也能夠通過線上平臺直達消費者，提高產品的附加值與品牌認同感。數字技術加持使非遺傳播打破地域壁壘，也將傳統文化植入當代媒介生態，推動非遺實現跨越式發展。

IP化運營打造非遺品牌矩陣。非遺IP化運營代表了其產業化的組織形態。通過系統梳理非遺元素、構建文化IP矩陣，可以突破單一產品形態，實現多場景、多業態和多渠道的價值開發。成功的IP運營不僅能實現流量與收益，更有助于提升傳統文化的傳播深度與時代感召力。當然，這一過程中也需避免過度消費文化所帶來的異化風險，在保持文化本真的基礎上進行適度的商業呈現。

非遺的現代轉型是一場深層次的文化再生產；其中，尊重傳統是根基，而創新發展是關鍵。非遺產業化可以使傳承與發展得以平衡，讓非遺真正實現從“文化遺產”到“現代時尚”的鮮亮轉身。

非遺生產性保護對區域經濟的系統性賦能

非遺的生產性保護不僅帶來了文化傳承的新動力，更深刻重塑了區域經濟發展的新格局，形成文化價值延展與經濟結構優化的雙重收益。

重構手工業價值鏈，實現從制造向創造轉變。非遺為傳統手工業注入了創意設計、品牌塑造和市場拓展等現代要素，實現了從單純的手工制造向設計創造的轉型，體現出高附加值。以苗繡為例，“設計中心+農戶工坊”的組織機制讓農民在家門口就能就業增收，技藝傳承與經濟發展相得益彰，傳統制造中增加了創新所帶來的新價值，成為鄉村振興的有效支點。

培育特色產業集群，提升區域競爭力。在產業化驅動下，不少非遺資源富集地都形成了專業分工明確、上下游協同發展的產業集群。比如，在蘇州和景德鎮等地，龍頭企業主導品牌運營，中小作坊專注技藝創新，新老傳承人共同構建起富有活力的非遺生態圈。這種集群模式提升了整體產業效能，也增強了區域文化軟實力。

打造城市文化新名片，推動城市品牌國際化。當非遺深度融入城市品牌戰略，其所帶來的經濟與文化溢出效應遠超產業本身。例如，景德鎮圍繞陶瓷非遺構建起以文創、旅游和科技為核心的產業體系，推動城市的品牌傳播與國際發展，這不僅帶動了城市的就業和更新，還形成了“文化引擎+創新驅動”的區域發展模式，為高質量發展提供了可復制、可推廣的樣本，成為城市國際化發展的新名片。同時，手工業價值鏈的創新重塑、特色產業集群的協作型開發和城市國際化又進一步對區域經濟實行系統性賦能，提供了非遺的生產性保護。

非遺生產性保護的可持續路徑

盡管目前非遺的生產性保護已經取得諸多進展，但同時也面臨不少挑戰。比如：過度商業化可能導致文化異化，僵化保守則會阻礙創新發展。為此，如何兼顧文化傳承與創造性開發，同時在文化保護與市場運營之間找到平衡，成為亟待解決的關鍵課題。

未來，非遺生產性保護將呈現三個主要趨勢。首先，數字化轉型將加速推進。人工智能與區塊鏈等新興技術將助力實現非遺的智能化傳承，在非遺技藝的數字保存、產權保護與個性化傳播中發揮越來越重要的作用。其次，產業融合將進一步邁向縱深。“非遺+教育”“非遺+科技”和“非遺+康養”等融合模式將拓展非遺產業發展的邊界，推動形成多元協同的產業生態。同時，價值認知也將實現升級轉化。隨著大眾文化消費意識提升，非遺的社會認知也將從“歷史遺產”轉向“文化資本”，成為提升區域軟實力和國家文化影響力的重要資源。

為此，持續實現非遺的文化和經濟價值還需要在以下方面協同發力。第一，在制度創新方面，應建立兼顧文化保護與傳承發展的規制性框架，明確各利益攸關方的權利和義務，加強對非遺知識產權的保護，防止文化符號的濫用與非遺技藝的過度商業性開發。第二，在人才培養方面，要打造既懂傳統技藝又具備現代經營能力的復合型人才隊伍。通過專業教育、技能培訓與綜合素養提升等方式，培養非遺傳承人、設計師、營銷人才等多層次人才，為非遺可持續發展提供智力支持。第三，在市場建設方面，應形成尊重非遺價值的價格機制，通過市場調研與價值評估等方式來合理定價非遺及其文化衍生產品，避免無序競爭與價值低估。與此同時，也應加強文化市場監管，規范商業秩序，營造良好的市場環境。

通過以上戰略性舉措，非遺不僅能夠為傳統文化注入時代活力，也將成為推動區域經濟高質量發展的重要動能，為構建文化強國、實現中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展提供堅實的支撐。（清華大學長聘教授、新聞與傳播學院副院長 杭敏）