暑期檔，歷來是各大品牌兵家必爭之地。

橫跨三個月的時間長度，學生和家庭群體的強烈出行及消費欲望，往往能給酒旅、餐飲、購物、文化娛樂、教培等各個行業添一把盛夏烈火。以素來最火爆的文旅消費為例，眾信旅游零售數據顯示，截至6月中旬，今年暑期出游人次已同比增長70%、消費GMV增長超80%。

回顧近些年暑期戰況，品牌借力短視頻、社交平臺營銷放大聲量、促進互動、強化內容優勢，已成為拉動生意額增長的不二之策。近日，快手磁力引擎發布了「暑期內容營銷招商通案」，提供覆蓋聲量場、互動場、內容場和生意場的組合營銷方案，打造暑期營銷IP版圖。

快手擁有超4.5億活躍用戶，這些“老鐵”們來自五湖四海、分布在各個年齡層，全方位覆蓋宅家追劇、社交購物、旅行出游等各類消費場景，是品牌夢寐以求的“寶庫”。來到2025年，暑期品牌營銷呈現出什么新方向？品牌和用戶的關注點又發生了什么變化？快手這一套營銷方案或許能給我們提供一些參考。

首先，以高熱度事件點燃聲量，第一時間吸引用戶關注。

今年暑期期間，快手將聯合一大批頂流明星、熱門IP，聚焦娛樂、體育和直播三大領域策劃一系列大型熱點事件，為品牌提供集中曝光陣地。娛樂領域，時代少年團「一路（陸）同行·陪伴季」特別企業將在8月拉開帷幕，暑期演唱會、合體直播接連登場，帶動粉絲狂歡；體育領域，NBA 3X街頭賽走進西安、廣州、上海、天津、深圳等各大城市，快手村BA也將重燃戰火并有NBA知名球星和當紅明星加盟，無疑會吸引更多籃球愛好者的關注。

暑期各項活動扎堆、品牌投放力度加大，許多活動可能都沒有機會被用戶留意到就結束了，靠熱點話題、熱門明星搶關注度是最好的解法。快手等頭部平臺的資源整合能力和大型活動操盤經驗，正好可以發揮作用。

其次，AIGC加持、線上線下結合，充分激發用戶互動、共創熱情，盤活站內站外流量。

比如針對暑期最火爆的文旅賽道，快手將上線“城市打卡，解鎖心愿”系列沉浸式城市云游活動，用戶可以通過創意拍攝打卡、紅包雨和每日簽到打卡任務等互動形式解鎖城市活動地圖。用戶打卡過程中，活動主會場冠名、城市地圖冠名等多種曝光形式能幫助品牌增加用戶觸點。此外，快手將聯合可靈AI發起高校AIGC征集賽，打造線上創作、線下高校聯動的AI創作橋梁，探索多元互動形式。

品牌營銷的最終目的之一，是和用戶建立連接，強化用戶心智認知。互動無疑是拉近關系的有效途徑——刺激用戶自發參與熱情，把原本的品牌單向投放轉變為品牌與用戶雙向互動，方能有效加深彼此認知、培養深層情感認同。

第三，打造平臺特色多元化內容，在競爭激烈的內容場中找到差異化立足點，提高用戶黏性。

接地氣的主題和內容風格、覆蓋面廣且個性多元的創作者，向來是快手內容生態最大特點。此次暑期檔，快手將發揮并放大這一優勢，相繼推出《樂過四季（第二季）》、《快手戲精學院》、《有聲的夏天》等貼合平臺特質的節目、活動。其中《快手戲精學院》將聯動快手演繹、搞笑垂類創作者，以“演技競技+內容共創”的形式挖掘具備表演實力和商業價值的達人。

在流量紅利趨緊的年代，平臺、品牌都無可避免地陷入存量爭奪中，源頭活水難求，粉絲黏性凸顯價值。這種形勢下，有好內容還不夠，還要有平臺、品牌特色的好內容，才能培養死忠粉，提高忠誠度。

最后，考慮行業營銷痛點和經營難點，以內容為杠桿撬動更多資源，幫助商家提質增效。

圍繞電商和本地生活兩大核心經營場景，快手將提供暑期節點大促、線上線下獨家活動和長線IP運營，助力商家生意增長。即將拉開帷幕的818大促，官方直播間、分會場打配合，合作達人將走進青島、成都、上海等城市開啟直播+逛展+帶貨的聯動新模式；本地生活領域則有快手經典IP“鐵鐵城市生活節”，通過平臺與品牌合作，以線下門店打卡+線上UGC話題挑戰賽的組合形式充分調動用戶探店熱情，促成消費轉化。

風很大，水也很深。各路品牌扎堆，消費者訴求瞬息萬變，想突出重圍一點都不簡單。在信息碎片化、傳播過載的年代，用戶注意力渙散，品牌必須找準焦點、擴大觸點才能與用戶建立有效連接。這便凸顯了平臺的重要作用：充沛的流量、豐富的運營經驗和完善的配套玩法，都是其優勢所在，也是助力品牌觸達用戶的法寶。

暑期大幕已然拉開，近三個月的漫長征程中，更激烈的用戶注意力爭奪戰正式打響——誰能洞悉先機、更好地借力平臺，誰就更有機會拿下這場馬拉松戰役的最終勝利。